橱柜十大品牌：品牌带来的是价值还是价格？

作为橱柜行业一名品牌营销策划人员，每次在与客户沟通的时候，客户总会问这样的一个问题，你们作为品牌营销策划人员觉得这个世界创造了价值还是价格呢?似乎这个问题很好回答，既然你在做品牌，针对市场打造差异化的品牌营销形式，那肯定在为这个品牌注入不一样的价值点，从而让它不断升值，提升其附加的价值。

但是，我们静下心来想想，却发现有些不对。很多时候，消费者根本没有体验这个品牌的价值，更多的是选择了这个品牌的价格。橱柜的价格没到自己的心里底线，消费者就会选择购买;如果橱柜价格超过消费者的底线，就可能不会购买。而即使橱柜被消费者购买回去，也仅仅只会对别人说：我花了XX钱买了这个橱柜。好像这中间的价值在这些过程并未实现，或者说消费者并不注意价值，原本在策划该产品时所设想的价值点，在消费者购买橱柜产品时，变得空白无力，最后不得不沦为价格的附属点。如果从这一方向出发，品牌营销策划的意义就不存在了，只空留下谁能将价格压到更低，谁就能占据市场的主动权(中国很多企业也的确是这么做的)。

其实不然，我们说创造品牌价值，就是在基于价格之上的。同一种材质做成的橱柜，你只能卖200块，而我能卖2000块，为什么？其实很简单。

首先，你有可能把橱柜卖给了并不需要的人。所以从一开始对方就不是你的目标消费者(通俗的讲，就是产品适销对路的人)，很有可能用200块钱买你东西的人，换手就能卖出更高的价格，从而无形中提升其价值(用价格来衡量价值)。

其次，你的产品只停留在初级阶段，或者只满足于消费者初级的需求--物质需要，而我的产品能满足其本质的需求--情感需求。人人都有想获得关注的心理与愿望，当你的商品满足到消费者心理与愿望时，那么就是在创造价值了。一种心理上虚拟价值，不是表面上的在提升商品的价格(虽然价格明明在提升)。这就是这个行业的本质--价值深度创造论，价格表面提升法。

再换个角度，其实价格与价值之争，能反映一个时代的问题：到底选择沉着认真缓行还是选择心浮气躁疾走。人类在做每一件事件都是需要一个过程，很多新晋橱柜品牌在创造品牌的时候，看中的只有品牌背后巨大的利润，往往忽视了创造品牌前期的沉淀与准备，一味追求“明天就要盈利，明天就要占据市场“的眼前利益。由此往往选择提升价格，提升单品盈利或者降低价格，实现销量创利这两种“价格“手段来实现自己的“宏图大业“。盲目调动价格就逐步背离了市场发展规律，忽视了消费者的需求，就相当于为竞争者创造了机会，最后的结果只能自己的失败。相反，从一开始，不心浮气躁，认真谨慎研究市场，深度发掘消费需求，分析目前市场形势，结合自身资源，建立可持续发展企业战略，以提升品牌价值为目标，为创立自身品牌体系、产品体系、渠道体系等，有节奏有步骤的发展企业，认真塑造自身价值优势，最后的结果肯定是不可同日而语的。长远的价值和眼前的价格其实就是在你一念之间，你选择哪一步，你就将步入哪个路口。

这是一个沉重的话题，因为中国橱柜企业在价格与价值选择中，太多的企业家选择了价格而忽视了价值，他们相信，凭着自己的聪明才智与无敌的产品，就能在价格上赢得市场;而在价值的选择上，他们只想让自己在有限时间里赚到钱就行。至于正确对待价值、品牌，只有少数真正的行业领头军才会真正做到。而打造“最具品牌价值的橱柜品牌“一直是行业最核心的追求，行业第一门户网站--中华橱柜网担起了弘扬橱柜品牌这一重任，开启了“中国橱柜十大品牌“(http://top10.chinachugui.com)评选序幕，并于2012年12月28日公布了获奖名单。其中，行业瞩目的“最具品牌价值的中国橱柜十大品牌“被十家实力企业收入囊中，超强的实力，大家有目共睹。

2012年中国橱柜十大品牌名单公布网http://top10.chinachugui.com

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附录：“2012年最具品牌价值的中国橱柜十大品牌“获奖名单(排名不分先后，按品牌首字母排列):

2012年最具品牌价值的中国橱柜十大品牌：BORCCI柏厨(宁波方太厨具有限公司)

BORCCI柏厨，方太集团旗下高端厨柜品牌，专门从事集成厨房产品的研究、设计、生产与销售。2000年7月，方太正式推出“方太集成厨房“品牌，经过12年的品牌积累，柏厨总结出了一套适合自身发展的独特的业务经营模式。

2008年，方太正式面向全国推出“BORCCI柏厨“这一全新的厨柜品牌，对原有业务进行全面升级，以十年质保和包豪斯设计风格成为新的产品定位，进一步对品牌文化做出了准确鲜明的定位。凭借强大的技术和研发实力，更是被授权 “十一五“国家科技支撑计划课题承担单位，成为中国厨柜企业受此殊荣的唯一品牌!

2012年最具品牌价值的中国橱柜十大品牌：东方邦太整体橱柜(南京东方邦太橱柜有限公司)

东方邦太橱柜成立于2003年，坐落在美丽的六朝古都-南京，是国内著名的橱柜产品制造基地;集产品研发、生产、销售和服务为一体的专业化橱柜企业。“东方“代表品牌的国别定位，“邦太“则代表民族礼仪，要做的就是具有中国特色、体现全民族风格的整体橱柜。

2012年最具品牌价值的中国橱柜十大品牌：德意·丽博橱柜(杭州丽博橱柜有限公司)

杭州丽博橱柜有限公司位于杭州市萧山区靖江工业园区，公司拥有员工500余名，其中大专以上学历员工占人数的60%以上，是一个集年轻化、知识化、专业化于一身的精英创业团队。

公司专注于生产中、高档整体厨柜、浴柜等橱柜系列产品。经过多年的发展，已成为一家具有核心竞争力和位居行业高端的一流企业。兴建了占地106亩、建筑面积达8万余平方米的现代化工厂，引进国际最先进的全套生产设备，年产能超过10亿元人民币，同时公司斥巨资在行业内率先建立并实施了覆盖生产、销售、服务全过程的数字、图形一体化信息管理系统。凭借在硬件和软件两个方面的建设，目前公司已成为中国最现代化和最具规模的橱柜生产专业企业之一。

2012年最具品牌价值的中国橱柜十大品牌：好兆头厨柜(厦门欧迈家居有限公司)

****--厦门欧迈家居有限公司旗下“好兆头“橱柜品牌于1999年自美丽的海滨城市--厦门创建，成为“中国专业橱柜第一品牌“是公司自创立以来一直努力的方向。作为中国最早生产橱柜的现代化工厂之一，迄今为止，已覆盖全国一二级城市，并拥有近百个高端精装项目和国际先进的全套电子数控生产线。13年来，凭借强大的规模和实力优势，好兆头不断创造出市场佳绩，并率先通过ISO9001国际质量管理体系认证。成为国家厨房标准主起草单位。并荣获****“等多项荣誉称号，同安工业园顺利奠基，标志着好兆头橱柜品牌发展产生了质的跨越! 展望未来，好兆头将继续以现代企业理念为导向，以追求完美的精神不断创新超越，不断提升企业核心竞争优势，不断为更多家庭提供品质与品位的享受，打造中国专业橱柜第一品牌，成为享誉中外最具价值和品牌影响力的专业橱柜品牌!

2012年最具品牌价值的中国橱柜十大品牌：箭牌橱柜(佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司)

箭牌--中国厨卫领导品牌，为佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司1994年创立。目前，公司已通过ISO9001：2008质量管理体系认证以及质监局采用的国际验收标准，并先后于2006年荣获中国知名品牌“、2008年问鼎****“等至高殊荣。自2010年强势进军橱柜衣柜行业以来，箭牌充分发挥自身的品牌和网络优势迅速攻占市场，被誉为跨界进军定制家居行业的“黑马“，正逐步实现国际一流的中国整体家居集团的宏伟蓝图。

2012年最具品牌价值的中国橱柜十大品牌：康宝健康橱柜(佛山市宏尚家具制造有限公司)

康宝作为全球消毒碗柜的研发中心，康宝食具消毒碗柜规格齐全，产品容积从15升到1380升不等，二十大系列、三百多个品种，康宝先后获得“全国用户满意产品“、“广东省名牌产品“、“广东著名商标“、“中国家电行业十大影响力品牌“、****“、“中国消毒碗柜行业标志性品牌“等数百项荣誉称号。康宝消毒碗柜连续20余年保持了行业市场占有率、销售量领先的地位，享有“世界消毒柜王国“、“消毒柜大王“的美誉。为了不断提升康宝品牌的知名度和影响力，康宝电器成功聘请著名影视巨星陈道明出任康宝电器的品牌形象代言人。

2009年，康宝还将产业重点延伸到健康橱柜领域。多年来，康宝一直坚持以人为本，以科技改善生活，为人类倡导绿色健康的新生活，康宝产品受到了越来越多消费者的青睐。面向未来，康宝人将发扬“开拓、创新、拼搏、奋进“的企业精神，以不懈的努力和孜孜不倦的追求，续写更加辉煌灿烂的诗篇!

2012年最具品牌价值的中国橱柜十大品牌：欧琳厨房(宁波欧琳厨具有限公司)

OULIN欧琳创建于1995年，是国内最早进军厨具行业、专业设计力量最强大、产品线最丰富的厨具品牌之一，是厨房整体解决方案的提供者和经典生活方式的倡导者。

十余年来，欧琳荣获了众多令人瞩目的殊荣：全球工业设计界前端设计大奖“红点奖“、“iF奖“，B.I.D“国际质量之星奖“，“中国创新设计红星奖金奖“等令人瞩目的殊荣及市场美誉度，使欧琳跨入业界领军行列。

2010年欧琳成为上海世博会唯一一家指定厨具供应商;2011年，成功签约好莱坞巨星- 皮尔斯·布鲁斯南为品牌代言人，开启品牌新时代。

2012年最具品牌价值的中国橱柜十大品牌：欧派橱柜(广东欧派家居集团有限公司)

20世纪90年代初，欧派率先将欧洲“整体厨房“概念引入中国，开创中国工业化生产现代橱柜的先河，被誉为中国“厨房革命“的倡导者、现代橱柜的领潮人。迄今，欧派拥有共50万平方米亚洲至大规模整体家居生产工业园，3000多个专营商场服务中国和世界各地。

多年来，欧派一直保持着健康、稳定、快速的发展，成功组建以整体橱柜为旗舰，以整体衣柜、厨房电器、整体卫浴、现代木门、实体面材、商用厨具等为舰队的产业集群，如今已成为国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。

2012年最具品牌价值的中国橱柜十大品牌：皮阿诺橱柜(中山市新山川实业有限公司)

从巴黎到北京，不同的生活方式，相同的品味追求!皮阿诺融合世界百年厨房艺术精髓，兼顾中国家庭的传统烹饪习惯，引领品味生活。被誉为高雅、时尚、浪漫设计理念的践行者、中高端生活方式的提供者、全球科学艺术厨房的首创者。

十年来，皮阿诺依托自主研发、坚持原创设计，累计获得国家专利发明50多项，成为行业当之无愧的专利状元;凭借超强实力，包揽行业各项权威奖项。并发起8月8日中国“丈夫节“倡议，为共建和谐幸福家，提供了全新的思路和借鉴;

展望未来，皮阿诺将时刻以中国家庭的厨房发展需求为己任，为消费者提供更便捷、更完整、更舒适的家装生活解决方案，矢志将皮阿诺打造成为国际科学艺术厨房第一品牌而不懈努力!

2012年最具品牌价值的中国橱柜十大品牌：月兔橱柜(广丰月兔橱柜有限公司)

广丰月兔橱柜有限公司成立于1995年，公司斥资引进美国“泰旭“、德国“豪迈“等多条国际领先橱柜自动生产线，是目前国内规模最大、技术和设备最先进的厂家之一。公司秉承“精益求精、不断创新“的科学理念，始终坚持以人为本、坚持环保和健康理念，以时尚科技结合优秀品质作为产品研发生产的基点，不断创新科技、工艺，一直保持着强大的生命力和竞争力，走在行业前端。

如今，经过十八年风雨征程的月兔橱柜，已完成从单一橱柜产品向专注于品牌现代化家用“整体橱柜、厨房生活电器、整体家居“等整体空间系列产品的研发、生产、销售和服务的战略整合。