透过“中国橱柜十佳品牌”解析当前橱柜市场情势

2012年9月10日，中华橱柜网公布了橱柜行业2012年度“中国橱柜十佳品牌“获奖名单，经过长时间激烈的竞争与考验，欧派、金牌、捷西等众多知名橱柜品牌榜上有名。不过，橱柜品牌之战还没有结束，一番紧锣密鼓之后，在“橱柜十佳品牌“活动基础上举办的“中国橱柜十大品牌“评选活动也已拉开序幕，吹起了新一轮战役的号角，这意味着品牌大鳄们也即将迎来一场更为激烈的决斗，究竟花落谁家，中华橱柜网将于2012年12月28日隆重揭晓。回顾2012年“中国橱柜十佳品牌“评选，战火纷飞，即使作为旁观者也无不感受到了竞争的激烈。橱柜行业入驻中国的短短几十年里，已经形成了富有中国特色的战略格局--“三元三级“，我们以“中国橱柜十佳品牌“为例分析当前中国橱柜市场情势。

【中国橱柜十佳品牌--“三元“】

从“中国橱柜十佳品牌“延伸至中国整个橱柜行业，以品牌性质划分的话，我们可以看出中国橱柜行业大致由专业的橱柜品牌、家电转型橱柜品牌和家居建材延伸橱柜品牌“三元“结构组成。

全国专业的橱柜品牌有欧派、金牌等;家电转型做橱柜的品牌有美的、华帝等;家居建材行业延伸过来的橱柜品牌有很多，但是在全国有知名度的品牌并不多。值得注意的是，传统的卫浴大鳄箭牌正在有计划地切入橱柜行业，分食市场蛋糕。我们可以想象，未来橱柜江湖会因为这些大鳄的加入而更加精彩纷呈。

以前的趋势是其他行业跨界到橱柜行业的品牌比较多，现在的趋势是橱柜的专业品牌如欧派都跨界到泛家居行业，如欧派开始做衣柜、卫浴。橱柜行业和非橱柜行业的互相渗透或将成为未来行业的大趋势!由于中国家居建材行业整体是一个新兴行业，市场格局并没用完全定型，所以企业还是有很多市场机会可以把握。

【中国橱柜十佳品牌--“三级“】

按橱柜品牌分类，我们可以把中国橱柜行业可分为全国强势品牌、城市品牌和地方杂牌三个等级来看。

第一级是全国强势品牌，即进行全国网络布局的橱柜品牌。这一级里最靠前的有欧派、好兆头、箭牌、捷西、韩丽等，我们完全可以预计，在这些第一级的品牌中，将诞生“中国橱柜十大品牌“，其次有美的、韩丽、帅康等跨界品牌。橱柜企业前三名的销售基本覆盖了全国主要目标市场。例如欧派所在国橱柜行业唯一一家完成了全国网络布局的品牌，大约有1000家经销商，2000家店面。欧派处于行业遥遥领先的市场地位。金牌、威法等品牌正在加紧全国的网络布局。未来3至5年，这些品牌基本会完成全国的网络布局。

第二级是城市品牌。这些其实也算是区域品牌，只是影响力仅仅局限于所在城市。几乎每个大一些的城市都有一个或者几个这样的品牌，全国总体上应该有300多家。区域强势品牌和城市品牌本质不同在于城市品牌完全属于直营，没有走加盟连锁的渠道模式。

第三级是地方杂牌，俗称“游击队“。一般是前店后厂，家庭作坊式的企业，员工数量在几十人以内。这类杂牌的数量众多，一个区域多达上百家，主要靠低价来招揽客户。目前，在中国橱柜产业的发展期，这类杂牌还有一定的生存空间，但按产业的发展规律，随着消费者的成熟，市场的规范及产业洗牌，其慢慢会失去自己的竞争力而渐渐淡出市场。

随着中国建筑业的迅速发展，由此也带动了橱柜行业的快速增值，现代厨柜行业面临空前的发展机遇，同时由于目前中国厨柜市场的不成熟，中国国内厨柜企业也面临着重大的挑战。“三元三级“战略格局的形成，体现了中国橱柜行业的特色，橱柜企业应该清醒地认识到当前的市场情势，不断改变企业的发展战略以适应变幻不定的市场风云。

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