聚合效应，家电巨头美的描绘整体家居新蓝图

2011年7月8日，在业界内享有“亚洲建材第一展“之美誉的第十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会盛大开幕。在本次展会上，整体家居成为建博会的新亮点和新主流，行业内各知名企业均参加展会，包括美的、欧派、海尔、金牌、樱花、皮阿诺等等，其中外观酷似一支风帆的美的整体家居展厅，吸引了众多前来参观的行业人士，“美的家“以其大气、精致的王者风范，成为建博会最引人关注的焦点。

这是美的日电集团自2011年4月在芜湖基地投产庆典上展出美的整体家居系统解决方案样板房之后，第一次近距离向行业人士和广大消费者呈现美的整体家居的面貌，正式宣告美的凭借雄厚的实力，成为中国整体家居行业的最具竞争力的侵入者，开启整体家居行业发展的新时代。

聚合美的集团实力，打造“美的家“

整体家居行业对美的而言，是一个崭新的行业，与竞争充分、格局稳定的成熟家电行业相比，家居行业在产业特性、发展阶段、技术门槛、商业模式、价值链等多方面都存在较大差异。而短短一年时间内，美的整体家居横空出世，一鸣惊人，来自于美的独特的成长基因和非凡实力。

首先，美的发展整体家居事业，得益于美的集团多年来在电器领域的深厚积累。目前美的集团拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群，旗下的主要产品括有家用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等几乎全部的家用电器产品。聚合美的所有产品品类，打造一个全系列的“美的家“，可以说美的具有天生的先发优势。

其次，美的整体家居作为一个新产业，可以借鉴、运用美的集团优秀管理机制基因、制造经验。此前美的在整体厨房领域的初步尝试，已经取得了巨大的成绩，可以堪称是家电企业涉足整体厨房领域的佼佼者。美的整体厨房集成了橱柜、厨电、净水、冰箱、空调等设备从导购、设计到销售、安装和售后全程为消费者提供“一站式服务“的最专业整体厨房解决方案，已经形成了自己独到的专业优势。借助美的在整体厨房的成功经验，相信美的在整体家居领域的发展会更得心应手。

美的模式，复制美的传奇

中国整体家居市场拥有巨大的市场潜力。当前中国市橱柜、衣柜市场存在约4000家品牌，市场增长非常迅速，行业增长速度超过30%，在家装零售市场和房地产经装修配套市场都有很大的发展空间。2010年，国内仅橱柜市场容量就达到700亿，到2015年将翻番至1400亿。此外，有调查数据显示，未来5年我国整体厨房的需求总量至少达到2900万套，平均每年为580万套，600亿的市场份额。

面对巨大的市场前景，早在今年4月美的日电集团芜湖基地投产暨新品上市资讯发布会上，美的日电集团CEO兼中国营销总部总裁黄健，在接受新华网采访时表示，美的日电在不断地聚集力量，将经营更多的新产品。集成家装系统成为美的日电集团的未来市场重心之一，美的将为消费者提供从橱柜、厨房家电到卫浴家电的全套解决方案。

美的整体家居提出的“一站式“家居购物解决方案，即通过对家具、家电各个消费环节的化零为整与优势资源整合，让消费者能够获得最大程度的实惠与便捷，并处处感受到时尚居家理念的冲击，这种全新的家居体验方式必然会受到中高端消费者的青睐。配合“一站式“购物解决方案，在营销模式上，美的整体家居的营销模式以直营和加盟为主，目前已设立了北部、东部、中部和南部四个营销区域，服务网络覆盖全国，预计2011年在全国建立100家家居生活体验馆，2012年设立300家家居生活体验店，2013年家居体验馆的数量将达到500家。此外，美的更积极拓展与房地产行业的强强联合，目前美的已经与雅居乐，碧桂园，君兰等房产合作，全力配套精品装修房，为消费者打造“美的家“，创造美的生活。

随着我国的橱柜、厨房电器、衣柜、卫浴等产业正在走向“一体化“的趋势，以美的为首的家电企业开始整合资源，组建集成家居系统，主动应对“整体家居“时代，表明了家居产业大融合的必然性。对于家居行业现有的竞争品牌来说，家电巨头美的从专注于整体厨房的试水到领航整体家居的时代性跨越，其最犀利的武器，即是美的成熟的“家电模式“--优秀管理机制基因、制造经验。美的作为家用电器领域的龙头企业，依托厨房电器领域的资源和技术优势，以及多年积累的丰富的经验，对于消费者的需求显然有着更为精准的把握。40多年来的发展之路，积累起来的软实力与硬实力，都促成了美的此次在整体家居行业上高瞻远瞩的突破之举。

如同美的每次进入一个崭新的领域，并一次次取得胜利一样。这一次，美的整体家居，正在书写新的“美的传奇“!