孕育亮点 二三线橱柜市场竞争白热化

欧派橱柜负责人表示，2012年欧派橱柜将拓展自营渠道，同时跟进“服务“，多项服务指标将量化和细化。从传统卖场渠道“跳出来“，拓展小区渠道、电商渠道以增加盈利空间；从一线城市“走出去“，大力拓展二三线城市家居市场以延展盈利触角，这是众多品牌在2012年规划的盈利地图，亦是2012年品牌发展的希望和亮点所在。

虽然楼市政策让整个房地产市场并不景气，但家居卖场却是到处开花，可谓“热火朝天“，同时，行业整合端倪初现。

卖场大量整合资源的同时，卖场之间的激烈竞争、卖场与品牌商之间“扩张“与“被扩张“的矛盾、各种新型渠道的兴起与挖掘，都成为2012年卖场经营不得不考虑的问题。在某论坛上，一业内资深人士表示，伴随着家装公司和品牌自营渠道的完善和深入，2012年卖场渠道的优势可能继续削弱，卖场“龙头“优势将接受更为严峻的挑战。

自楼市调控以来，二三线城市家居市场的蓬勃势头让众橱柜企业对其未来的发展也给予了厚望。据相关资料显示，限购令在二三线城市的影响远远小于一线城市，橱柜市场未来发展速度及幅度均要优于北京、上海等一线城市，刚性需求也非常大。

众多品牌橱柜企业纷纷加大了二三线城市的布局，某家居品牌营销经理表示，一线城市的市场空隙日渐狭窄，因此二三线城市不仅是品牌精耕细作的领土，更是2012年攻城略地的重点。二三线城市自身的消费潜力十足，加之企业积极布局区域市场、渠道下沉的速度加快，2012年，橱柜主战场将逐渐向二三线乃至四线城市转移。

而面对如此不固定的市场行情，橱柜行业在2012年有没有新的商机呢?在记者的采访中得知，各个企业的方向似乎都很明确，众多品牌在内的多位业内人士，都将盈利点锁定在了新兴渠道和“内功“深化上。