刚需旺盛 5成消费者铁定国庆买建材

随着秋季脚步渐近，传统的“金九银十“装修旺季又悄然拉开帷幕。在房地产调控对于家居建材行业影响更加突显的2012年，“金九银十“是否还能为黯淡的市场增添几分活力?下面针对国庆小长假期间网友的装修选购需求进行了系列调查。

调查结果显示，今年“金九银十“期间具有刚性装修需求的网友仍占一定比例，其中近5成消费者表示，“铁定“在国庆小长假期间选购建材产品。而电商渠道关注度升高、促销期间消费更趋理性化则成为今年十一黄金周期间建材选购的两大特点。

47.9%消费者表示国庆期间一定购买建材产品

推动消费者在国庆期间购买建材的因素 “促销“比例占据第一位

“促销“成为促动消费者节日消费的重要因素

由于上半年交房的部分业主一直等待旺季装修，故今年的秋季依然产生了一定的装修放量，这部分客户群体往往受刚性需求驱动。网易家居调查结果显示，47.9%的网友表示一定要在国庆期间购买家居建材产品，其中基于装修需要的网友比例高达37.2%。

另一方面，小长假期间的大力促销成为很多消费者决心购买装修产品的主因。其中41.1%的网友对于国庆让利表示热衷，希望能够买到比平时更便宜的产品。而大部分装修、建材企业博杀“金九银十“的信心也已经通过国庆前期的预热促销活动传达给消费者，相信不会令这些渴望得到更多实惠的网友感到失望。

网络平台与传统渠道成为消费者了解促销信息的主要渠道

电商渠道将获得与传统渠道均等关注度

今年“金九银十“呈现的不同于往年的另一特色，是消费者对于家居电子商务渠道的空前关注度。根据调查数据可以发现，习惯在选购建材产品前先从网上搜集产品信息，以加深了解的网友已经超过了调查人群的30%。

由于39.8%的网友对于装修总预算的限定是在5-10万之间，所以大部分人都希望能用有限的资金装修出更好的效果，买到更物美价廉的产品，这个时候不但网络咨询信息变得更为重要，一些家居电商平台所提供的促销、低价产品也倍受网友青睐。

更有一些网友渴望在十一小长假期间出游，却又不想错过可以购买到优惠建材产品的机会，此时电商渠道的重要性就更加突显出来。

祥和之家总经理李宇在接受记者采访时曾表示，根据消费者选购习惯的不同，家居电商平台主要能够提供两种不同方式的便利。一种消费者喜欢先从网络商城浏览产品基本信息，选好产品后直接到线下体验馆体验实际效果，满意则下单;另一种消费者则到很多家卖场逛，结果发现还是在之前的某家卖场看到的产品款式、价格最合理，于是直接回去线上下单，就可以避免再跑一次卖场的重复劳动。

基于以上原因，业内专家预测，今年国庆期间选购装修产品，家居电商渠道将获得与传统营销渠道同等的关注度。

以“质量“作为购买建材首要考虑因素的消费者比例最高

“性价比“是消费者最终做选择的决定因素，促销力度影响不大

假期消费渐趋理性 促销力度影响不大

以往，当问到消费者选购建材最关注的是什么，总是会有很多消费者表示价格是其首要考虑的因素，然而，随着家居建材市场的成熟度不断提高，众多品牌争奇斗艳、产品系列层出不穷，消费者的选购心理也越来越趋向理性化。

本次调查结果显示，42.4%的网友表示购买家居建材类产品，第一考虑的因素是产品质量，而在质量过关的基础上，才希望价格也能控制在预算范围内。另外，还有21.2%的网友表示，最重要的是产品要安全环保，即使贵一点也可以接受。

由此可见，产品性价比已经成为了消费者选购家居建材产品的最终决定性因素，其中持这一观点的网友占到了参与调查人数的53.8%，而选择凭促销力度决定最终购买与否的网友仅占10.8%。即使国庆小长假期间的促销活动会吸引大部分消费者选择在这一时期完成装修采购计划，但是理性的消费者们也已经不会再在超低折扣面前大乱阵脚了。

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