观察：橱柜企业频繁更名 重塑形象

北京市场上小有名气的橱柜企业最近在悄然发生变化，门头纷纷改了名。表面看来，这是以两个品牌针对不同市场进行品牌升级，实际上是为了摆脱南北两个橱柜品牌并存的尴尬局面。橱柜企业有时候被迫换牌，新生的橱柜名也将逐渐脱离集团，成为独立品牌。

在居然之家北四环店橱柜展区看到，原来位于显著位置的安泊橱柜不见了，取而代之的是全新的吉福特橱柜。

吉福特采用了全新的绿色标识，以英文GFT做成LOGO形象。据销售人员介绍，吉福特(GFT)是英文“礼物“的汉语译音，寓意上帝赠与人类的礼物，几个字母拆开来，分别是绿色(green)、时尚(fashion)、科技(Technical)的英文缩写。为了突出绿色环保理念，吉福特还专门将小松鼠设计成吉祥物。

“我们店在7月10日就开始进行装修，目的就是将原安泊品牌更换为新品牌吉福特。“吉福特店内一位导购告诉记者。记者发现，导购人员在向消费者介绍产品时，还是会先提到老板集团，接着会告知消费者安泊产品已由吉福特取代。当记者询问更名后产品是否会有变化时，该店导购表示，除了个别产品进行升级，其余大部分产品都保持原样。

据悉，安泊橱柜在京共设有8家直营店，到记者发稿时，已有6家店面完成装修，预计国庆节前夕，8家店都将完成“变脸“。

更名缘于品牌升级?

在北京橱柜行业，安泊品牌颇为知名。今年6月，安泊在居然之家北四环店橱柜品牌销售排名榜上名列第二位。这么如日中天的一个品牌，为什么要更名呢?

在居然之家吉福特店门口，竖立着一块告示，揭示着个中原因。老板集团高端品牌吉福特全新上市，居然之家原有32家店面的安泊橱柜全面升级为吉福特橱柜。更换品牌却不更换产品，显然有违商业常理。据业内人士透露，南北两个安泊品牌共存、相互打架，才是安泊更名的真正原因。

安泊橱柜属于老板集团，前身最早可追溯到2003年老板集团推出的老板整体厨房。2007年，老板集团整体上市，橱柜板块被剥离为上市外资产，老板整体厨房不能再使用“老板“商标，于是更名为安泊。同时，老板集团在杭州总部又建立了一家橱柜工厂，与原通州工厂的产品相比，无论在材料、设计上都逊色一等，但仍以安泊品牌向全国招商。几年后，大连、威海等城市同时出现了南北两个安泊体系打架现象。为了理顺这层关系，北京安泊掌舵人夏季向老板集团提出放弃安泊品牌，自立门户，创立吉福特。

新橱柜名能否杀出重围

更名后的吉福特在市场上表现如何?在居然之家北四环店，即便7月吉福特店面处于装修期，销售额也达到了80多万元，排名第四。在居然之家丽泽店，7月吉福特位居销售榜第一。

显然，吉福特并未因更名受到影响。这得益于安泊已经建立起来的成熟团队。从1992年代理老板电器产品，到2003年运作老板整体厨房，再到2008年以北京为大本营创立安泊橱柜，都是夏季在操盘，且收效巨大。如今安泊更名吉福特，可以称得上是他的第三次创业。虽然暂时吉福特还打“老板集团“的旗号，但是几年之后，它可能与老板集团脱离股权关系，成为一个独立的品牌。

夏季的团队很有战斗力。北京市场过去是安泊直营，只要改成吉福特就行了，而安泊遍布全国的80多家代理商开设的店面，即使不跟吉福特走，也可以重新招商，开拓新市场。“目前中国橱柜行业竞争不充分，吉福特在理顺同老板集团的产权股份关系后，可能会成为业内黑马，在橱柜行业重放异彩。“一位业内人士如此评价。