浅谈"欧式外观 国人芯"橱柜研发之道

近年来，在国内建材家居橱柜这个朝阳的行业可以说是家居产业的后起之秀。看如今的建材展会橱柜品牌似乎是蜂拥而上，其它跨行业的企业也纷纷参与了进来，在市场蛋糕做大的同时也加快了品牌的洗牌进程，相比之下国外品牌在国内的发展几经周折，仍处在水土不服的阶段。

其中橱柜以老大欧派为代表的领军强势品牌，以及还有其它有卓越表现的橱柜企业让中国的橱柜行业始终以绝对的优势力压国外品牌在国内的张牙舞爪。这也令曾经在橱柜行业有过深耕经历的笔者为国内给力的橱柜企业加油!同时现也身在专注为这个行业从事专业的营销咨询工作，为推动更多的橱柜品牌和定制企业的快速良性发展尽一份微薄的绵力而感到自豪!

整体橱柜最先是从国外引进到国内的，在国外有近上百年的发展历程，相对于国外的橱柜企业来说从研发、制造、渠道以及市场的普及率相对都比国内要成熟许多。而国内定制企业也不乏向国外先进的定制企业学习，将国外优秀的东西引到国内来，其中工厂管理与产品设计研发是国内定制企业主要学习的方面。

据行业资深研发人员的感受，每年去米兰家具展的中国橱柜人数不胜数，都去干嘛呢，无非去“西天取经“，如果要问“真经“取到没有，这个结果尚且不好定论，不过说点好的就是开阔眼界，启发了研发思维，说不好的就是去抄点东西回来，再到橱柜终端看展示的产品或许验证了“西天取经“仍停留在只拜佛的层面上。

笔者认为目前橱柜行业的产品也只是停留在款式与花色上的变化，不过分地说现阶段橱柜研发还处于争相仿冒“欧式外观、国外芯“的阶段；看终端产品如出一辙，都是看的好但仍不太实用，没有形成较符合国人自身使用的产品特色，这犹如已被苹果超越的诺基亚只是重在换“壳“却不重换“芯“的研发败笔。

而造成产品研发同质的原因有很多，笔者认为主要有以下几大方面：一是国内橱柜行业也是近几年的高速增长，行业相对发展较晚，大多企业还没有很好的研发积淀，研发基本以模仿、抄袭为主，如大品牌抄国外的，小品牌抄大品牌；二是企业相对在橱柜的研发重视度与投入仍处于杯水车薪的阶段，对引进较为尖端的研发人员与投入高额的研发费用，企业一般都是雷声大，雨点小的反应。

三是国内现阶段的研发设计师，严格意义上只是在做外观款式的设计，基本很少能做到给合国人厨房和结合消费者对产品需求方面的研发；四是即使稍有研发能力的品牌也容易被陷入山寨危机，这也是目前国内橱柜企业原创热潮仍没有被激起的原因，导致部分企业习惯坐收渔利，滋生山寨，而相关的权威机构对原创知识产权保护又是较弱的客观因素。（詹耀东）