[案例一]地板品牌策划的构思(二)

xx品牌价值策略构思：

1、品牌定位

生活中，“追求完美，彰显尊贵”是人类内心深处的一种本能需求，一种高标准、高要求的生活理念。与此同时，人们又在不断的反思，个人的存在与社会的和谐共处，自我价值得到社会的认可。

xx品牌定位时，更多的赋予品牌自然、和谐、人性化的品牌内涵，同时能彰显产品的高贵与原生态的特点，将能与消费者产生一种心声的共鸣。激发消费者对品牌文化的欲望与追求。

xx——中国实木地板的新贵。植根民族文化，孕育现代经典。

2、品牌名称及释义

xx——龙，在中国文化中具备着重要的地位和影响，龙的形象是一种符号、一种意绪、一种与生俱来的高贵与尊严。森，三木为森，寓意众多、繁盛，预示着企业生生不息，繁荣昌盛。xx，以木为缘，植根于东方家居文化的内核，致力于将“xx”固有的高贵品质融入到现代居室文明的国际潮流，倡导自然、和谐的现代家居生活！

xx——龙为尊，木为缘，天人合一，自然而居。

3、LOGO

根据xx品牌深厚民族文化的特点，LOGO标识需从中国传统文化入手，建议采用手写体标识或发掘预示东方文化的符号标识。

如：

以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一笔，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征xx如巨龙腾空而起。

标识组合（参考）

4、广告语

列举以下供选择方案：

xx地板----- 一次相遇，一生情怀

xx地板----- 百年传世经典

xx地板----- 一木一森林，一人一世界

xx地板----- 生活，就在举步之间

xx地板----- 一辈子的选择

xx地板----- 百年家居梦，世纪xx情