经济环境遇冷 2019厨卫行业将何去何从？

过去一年，房地产持续性的调控、原材料价格的大幅上涨，致使家电大行业整体仍然延续着较为低迷的态势。在宏观环境影响下，厨卫行业迎来了“艰难的时刻”。

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我们先看看刚刚过去的2019年一季度中国家电市场各品类的规模：

数据来源：奥维云网

作为典型的地产后周期行业，房地产销售屡创新低，拖累厨卫行业发展。但这并不意味着厨电大势将变，或已触及增长天花板。

透过数据我们可以看到，相比传统厨电品类，今年一季度洗碗机、净水器为代表的懒人电器、健康电器表现要好得多。

特别值得注意的是，一季度不管是电热水器还是燃气热水器，都出现了明显的均价上扬，4000元以上中高价位电热水器与3500元以上价位段燃气热水器份额均出现上涨。可见在消费升级的推动下，厨卫产品结构不断向中高端化趋势发展。

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这一降两增的数据背后折射出厨卫行业已进入调整期。

只有退潮时，才知道谁在裸泳。随着品牌层面的竞争强化，没有品牌基础的中小企业淘汰情况开始出现。国内厨卫市场也出现残酷的洗牌，品牌数量进一步减少。

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这背后一定程度说明，随着消费品升级及消费需求大幅提升因素影响，不具备竞争力的品牌已逐渐失去优势。

这里需要特别指出的是，厨卫产品消费中坚力量与消费习惯的变化，给厨卫行业带来了新的思考与挑战。

随着中国消费者的升级变化，85、90后目前是厨卫市场的消费主力，他们对厨卫产品的需求点与标准，也与以前的消费群体不同，“价格”对于他们的影响逐渐变小，而“服务”、“口碑”则成为他们选购厨卫产品的重要依据。

对此业界人士表示，厨卫企业应洞察消费市场呈现的种种变化，更多聚焦消费者的个性化需求及不同的使用场景，抓住消费痛点，进行产品创新和服务升级。

当下，＂客厅经济＂开始让位于＂厨房经济＂，新的住宅消费升级，从厨房开始。消费升级这一比房地产更具张力和持久性的红利，支撑起全行业对未来发展的信心——未来3年，厨卫市场将止跌回暖，有望重回增长轨道。

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