浙江美大：打造世界一流的厨电品牌

“蓝天、碧水、绿地“，是浙江美大(002677,股吧)实业股份有限公司(以下简称“浙江美大“)的使命，自成立至今，浙江美大一直致力于集成灶的研发、生产和销售，将“健康厨房“奉献给千家万户。美大集成灶满足了消费者环保、健康、美观的需求，使开放式厨房完美实现，带来了全新的厨房生活，成为现代厨房革命性产品。近些年，该公司的市场销量和占有率快速增长，美大集成灶，已经风靡全国，走进千家万户，已成为中国厨电行业新的领军品牌。近日，浙江美大将进行网上申购，是该公司上市路上的重要环节之一。

下游市场需求旺盛

市场前景广阔

浙江美大是我国最早研发和生产集成灶的企业，该公司集成灶产品将油烟机、灶具、消毒柜、电磁炉、电烤箱等多种不同功能的厨房电器产品合而为一，具有功能集成化、技术领先、节省安装空间、使用方便、节能环保等优点，并将传统上排油烟方式改为下排油烟方式，形成独特的下排油烟系统，可有效解决厨房及家居的油烟污染问题。

我国宏观经济的稳定发展、下游市场的需求旺盛，使得我国家用厨房电器行业的市场规模在近些年一直呈现出稳定快速增长的局面，2006-2008年的年均复合增长率达到20%以上，虽然受到2008年的金融危机影响，但2009年我国制定和出台了一系列宏观调控政策，拉动我国的内部需求， 从2009年下半年开始，我国家用厨房电器行业的市场需求也开始活跃起来，2010年1-5月，我国家用厨房电器行业的市场需求达到506.1亿元，同比增长21.3%，与去年同期增长速度相比，上升20.58个百分点，增长速度出现回升态势。

随着我国城镇化进程的加快，城镇居民人口不断上升，因此对住宅的需求也逐步加大，而新增住宅的装修带动了厨房电器产品的市场需求，集成灶作为新型的厨电产品，在较大程度上解决了传统抽烟机不能有效去除厨房油烟的问题，因此受到众多消费者的喜爱;另一方面，旧厨房的改造也带来烟灶产品需求的逐步增加，推动集成灶等高端厨电产品需求持续增长。家电信息网数据显示，预计未来五年国内将有9,000万个厨房装修的市场容量，平均每年1,800万个，随着下游市场的稳步发展，以及消费者对健康厨房需求的不断增加，必将推动集成灶市场快速增长，行业市场前景非常广阔。

此外，自改革开放以来，伴随着人均可支配收入的稳步增长，城镇居民的消费能力逐步提高，消费理念也逐步升级，对厨房电器的要求也明显增多，包括功能升级、安全高效、健康环保等。集成灶是将油烟机、燃气灶和消毒柜等多种厨房电器进行集成的创新型产品，气味降低度(油烟吸除率)最高可达到99.6%，具有健康、环保、超静音、功能集成、节省空间等优点，正好满足了消费者对厨电产品的新需求。因此，市场上急需满足消费者更多需求的产品出现，这将推动厨房电器升级换代，从而提升城镇居民对集成灶的购买要求。在新的消费理念下，厨电产品将迎来一轮消费升级的契机，集成灶市场有望得到快速发展。浙江美大作为集成灶行业的领军企业，将获得巨大的发展空间，未来发展值得期待。

募投项目促进

浙江美大稳步发展

本次浙江美大登陆A股市场，计划募集资金5.0015亿元，主要用于“新增年产集成灶10万台生产建设及5万台技术改造项目“、“营销网络建设项目“和“研发及测试中心项目“。顺利上市后，浙江美大仍将主要致力于集成灶产品的研发、生产制造和销售，以做深、做精、做强为理念，进一步完善科技创新体系，从人才引进、设备投入、健全制度等各个方面提升研发实力，加大市场拓展力度，进一步巩固其产品的国内市场占有率，同时稳健拓展海外市场，逐步建立自主品牌的国际市场模式及地位。

此次浙江美大的募投项目十分明确，“新增年产集成灶10万台生产建设及5万台技术改造项目“，该项目一旦顺利投产，将扩大该公司生产能力，并对现有生产线进行规模化、连续化、自动化的技术改造，提高生产效率，扩大5万台集成灶技术改造，提升产品质量，优化产品结构，满足市场对集成灶产品不断增长和升级换代的需求。“营销网络建设项目“的实施将大大提升浙江美大的分销管理能力，加强产品推广，强化品牌效应，完善营销网络建设，巩固该公司现有市场地位，提升竞争力以及企业形象。通过“研发及测试中心项目“的建设，将全面提高公司研发技术水平和技术创新能力，提高公司产品的性能和技术含量，为公司未来长远发展奠定基础。