透过3月双展 看定制家居如何实现差异化发展

每年3月，是家居人忙碌的月份。

两大家居相关博览会——中国【广州】定制家居展览会和中国国际建筑贸易博览会、中国建博会（上海）将在同一时间（3月26-3月28日）举行。前者作为国内极具规模和关注度的展会，预计将吸引来自全国各地20万人次的专业观众；后者经过多年的培育发展，品质和影响力逐届提升，已经展现出了全国范围内的影响力。

作为家居建材行业的两大展会，它们将聚集数百家全国优秀的定制家居企业，群雄论剑，共逐定制风云。

我们通过信息搜集，发现今年有不少定制家居品牌将“分身”同时参加两大展会。观察这些品牌的参展预告，可以看出这些企业在不同展会的侧重点，以及3月参展的共同关键词。

总体而言，定制家居品牌对展会越来越重视，也会根据不同展会的特性制定不一样的参展战略。表明当下定制家居行业竞争愈加激烈，各大品牌不断明确自身发展定位，以期实现差异化发展。

【志邦家居】

参展关键词：为家而来，开启全屋定制时代

针对中国建博会(上海)，志邦家居将携旗下IK全屋定制品牌参展，拳头产品《一屋小世界》重磅出击，涵盖橱柜、书柜、电视柜等多个定制空间，为展会观众带来清新自然的简约时尚。作为志邦家居旗下全新定制品牌，IK 是产品年轻化的大胆尝试。IK致力打造年轻、时尚、活力的家居定制趋势，满足更多年轻群体对于家的诉求，为年轻消费者提供高性价比家居定制产品，感受家的温柔百变。

志邦家居上海建博会展厅图（图片来源：志邦家居公众号，侵删） 

针对广州定制家居展，志邦家居为本次展会甄选了【塞尚】、【摩登】、【曼哈顿】三大全屋系列，将在4E08展馆布置341㎡的超大场馆，全方位呈现高品质全屋定制盛宴，引领高端生活方式。

志邦家居广州定制家居展展厅图（图片来源：志邦家居公众号，侵删）  

志邦家居将今年参展主题定位“为家而来，开启全屋定制时代”，既是对市场趋势的拥抱，又是对其“实现人们对家的美好想象”企业使命的再度诠释。

【诗尼曼】

参展关键词：新零售

针对中国建博会(上海)，诗尼曼以"书香门影"为主题，打造出独特个性的色彩风暴展馆，正中由黑、白、灰三色调组成大气庄重的诗尼曼百科全书，记载着诗尼曼十六载波澜壮阔的辉煌历史。两侧采用红橙绿、红紫蓝渐变色调，组成五彩斑斓的任意门空间，门里门外两个世界，既彰显了奔放自由、挥洒肆意的新时代个性主张，又象征着诗尼曼一直以来为千家万户打造安全舒适的居家环境。 

（图片来源：诗尼曼全屋定制公众号，侵删） 

广州定制家居展馆则以诗尼曼一体化整装大家居体系呈世，搭建了客厅空间、餐厨一体空间等多个空间，展示了诗尼曼柜体类定制产品、软体家居产品、厨房产品、木门、铝合金门窗等泛家居品类，迎合时＊＊行的极简主义生活方式，为观众提供“一站式整体空间解决方案”。此次广州展馆，诗尼曼将绿色文化植入渗透，休闲区以大面积花草绿植覆盖，其他细节处以绿植点缀，彰显了环保家居旺盛的生命力和希望。 

（图片来源：诗尼曼全屋定制公众号，侵删） 

在3月展会上，诗尼曼将传递新零售模式下的品牌营销新动向。整合线上线下资源，诗尼曼将展示2019年在新零售领域的新动作，并借由展会强势推广自主研发的“分享家”设计师共享平台，“分享家”与家居云设计平台“酷家乐”将互补互融，抢占未来家居市场新赛道。

【丽博】

参展关键词：“品质家居，无界体验”

在中国建博会（上海）“展是店的风向标”主旨下，丽博选择展出新品《自由时光》和《致青春》，《自由时光》极其注重产品与空间的高度融合，通过不同设计的变化组合，创造出自由、温柔和沉静的艺术空间效果；而《致青春》这款以“爱马仕橙”为主色调的产品，会通过色彩的碰撞和自由组合，将空间营造出年轻时尚的青春张力，满足城市年轻一族对小空间生活的刚需。

（图片来源：丽博全屋定制公众号，侵删） 

在广州定制家居展“定制变年”的主题下，丽博献上《北欧印象》和《金色年华》两大全屋新品，《北欧印象》用三十度灰搭配蒂芙尼蓝的灵气，诠释北欧精致生活理念；《金色年华》则删繁就简，采用时下最受欢迎的莫兰迪色系，营造宁静舒缓的居家生活。 

（图片来源：丽博全屋定制公众号，侵删） 

在誉为行业发展风向标的两大展会前，丽博作出了“品质家居，无界体验”的战略蓝图，让家居设计不拘于一城一地，而是遍地开花。

【皮阿诺】

参展关键词：收纳

本届中国建博会（上海）、中国定制家居展，皮阿诺展馆占地面积分别为248㎡和249㎡，展示效果较之往年将大大提高，展馆设计以“收纳盒”为概念，将家居的奇思妙想都容纳其中，让现场观众体验收纳之道。

皮阿诺上海建博会展厅图（图片来源： 皮阿诺科学艺术家居公众号，侵删）  

在2018年，皮阿诺推出“9重收纳”，着力生产研发针对橱柜做的“9重收纳厨房不乱”和针对全屋定制项目做的“9重收纳空间就是大”等一系列新产品，解决用户的收纳难题。本次3月双展，皮阿诺将携数款超级收纳新品亮相展会，这些新品不仅仅实现收纳功能的全景呈现，且能实现在不同场景下的不同组合功能的搭配，为大家展示通过收纳造就美好生活的多种可能性。 

皮阿诺广州定制家居展展厅图（图片来源： 皮阿诺科学艺术家居公众号，侵删）  

作为定制家居行业的领头代表，皮阿诺高举定制家居行业“收纳”大旗，把握新时代定制家居行业消费者新需求，以全民痛点为基准，将收纳作为全新品牌定位，不仅对企业发展创新有举足轻重的作用，对促进行业进一步发展也是一种切实有力的举措。

【好莱客】

参展关键词：“环保”“原创设计”

 今年中国建博会（上海）、中国定制家居展，好莱客将以“环保”“原创设计”为重心，带来系列全屋定制产品。 

好莱客瓦尔登湖全屋系列（图片来源：好莱客大师说公众号，侵删）  

瓦尔登湖全屋系列，倡导极简断舍离生活，鼓励人们追求生活本质与意义，轻奢定位，主打精英高端人群；灰调系列橱柜，打造中国半开放式的U型厨房，极具生活气息，也同样具有实用功能；木门金属系列，花色及款式、不同墙板背景板的材料种类等方面展现出高性价比，材质的选用上则充分展现了环保、防水性能好等优势。 

好莱客灰调系列橱柜（图片来源：好莱客大师说公众号，侵删）  

好莱客坚持“以原创定义设计”，以家为单位，从消费者需求出发，为每个家庭定制健康舒适家。好莱客致力于定制家居一站式购齐，对国内整体全屋定制行业有着重要的影响，也将推动定制家居产业格局发生新变化。

 （文章来源：中华橱柜网，作者：莫金燕）