厨之宝橱柜深论2012市场品牌趋势

江山代有才人出，各领风骚数百年。对于一个行业，一个市场来说，一个企业的发展变化，总是和消费者、品质、服务、品牌、渠道、技术、观念的融合息息相关。2011年，中国厨卫行业让人关注的是产品品质、技术创新；那么时至2012年，厨卫市场将会出现什么变化，整个行业又将会有怎样的走势呢？我们以代表燃气具行业中最能反应节能、低碳的红外线灶具产品，以“窥一斑而知全豹“的角度，解读厨卫企业的未来趋势。

专业化核心技术企业成为市场有力争夺者

经济环境的变化在很大程度扮演了中国厨卫行业结构升级的推手，将那些资质较差的企业清理出局，更有利于提升中国厨卫产业的整体档次和竞争力。行业的洗牌和整个行业的标准是必然的趋势，对整个国家和整个厨卫业来说也是比较合理和必要的过程。而随着GB25503-2010《城镇燃气燃烧器具销售和售后服务要求》的颁布实施，没有资金实力、没有核心技术、没有管理创新、没有品牌、没有渠道等过得硬的“多无“企业将逐渐消失。经历过这个阵痛之后，整个行业会更加健康地发展。

厨卫产品中的燃气热水器我们以万和品牌为例，中怡康2011年1-12月累计数据，万和凭借“生活热水系统解决方案专家“的核心优势和庞大的销售网络划走了21%的零售量份额，超出紧随其后的对手4个百分点，成为行业第一集团阵营。

而灶具产品中，中山市厨之宝电器自1998年成立以来，一直致力于红外线节能产品的研发和制造，在红外线燃气灶具领域己先后多次填补国内技术空白，取得了数十项国家专利。历经10多年积累，已经有3000多个网点，凭借过硬的产品品质、诚信优质的服务，赢得了行业及消费者的高度认可，所研发生产的红外线燃气灶具已逐渐成为行业翘楚，公司品牌影响力及销量逐年攀升。在厨房电器领域，方太的吸油烟机一贯以高端、高雅、高价的形象示人，成为厨卫市场的领军企业。

万和的热水器、厨之宝的红外线灶、方太的烟机，这些产品之所以能逐渐或已经得到消费者的认可，无非是专一一个领域，专业于一项技术，也就是说具有核心优势竞争力。当然，厨卫行业中万家乐、华帝、帅康、老板、德意、欧琳、美大等品牌，也都是中国厨卫行业拥有核心技术、最具有竞争力的品牌。正是以上诸多品牌，引导着整个行业朝专业化核心技术竞争力方向的发展。

厨电一体化不可逆转

随着生活水平的提高，人们对于享受、对于提高生活品质的要求也在不断提高。对于一体化厨房的关注度在国内也不断提高，厨房电器、厨房用具与整体橱柜有机协调成一体的趋势逐渐增强，厨电一体化将成为未来整体厨房发展的必然趋势。“烟灶消“、“冰洗“、“卫浴“、“厨卫“、“厨电“、“整体橱柜“不同时期不同概念的兴起与转换，使得中国燃气具市场与家电产品、卫浴领域的重叠交叉此起彼伏。

例如华帝的集成厨房，万家乐的整体橱柜，方太、老板们的厨电一体化的推陈出新，演绎着中国燃气具、厨卫、卫浴产品的厨电一体化。配套一体化、消费者采购工厂化、采购一站式的消费模式，激发了具有技术优势和制造优势的企业纷纷进军厨电这个序列。

2008年，厨之宝依托现有平台，大力拓展家电和整体厨房一体化市场。历经近5年的发展，厨之宝公司已建造了大型整体厨房生产基地，并引进了国际一流的数字化整体厨柜生产线，整合厨之宝的家用电器开发、生产优势，推出了一系列能适合中国消费者消费习惯的厨房家电一体化的整体厨房产品，宣告了厨电一体化的流行趋势不可逆转。

渠道多元化势在必行

多年来，厨卫企业信奉渠道为王，渠道竞争主要依靠三架马车，一是稳居以国美、苏宁为代表的专业家电连锁店，二是以红星迈凯龙、百安居为代表的专业建材连锁店，三是渠道下沉自建分销网点。然而，随着电商行业的成熟，电子商务正成为厨卫企业渠道的新兴的第四驾马车。

万和的网上商城屡有斩获成为除传统渠道外的又一利润增长点；顺德容桂的“淘宝--莱玛“电器专营也以一千多万元的骄人业绩证明了厨卫行业的电子商务趋势方兴未艾。厨之宝充分意识到在网络日益深入生活的趋势下，电子商务终将会成为重要的商务渠道，2012年伊始，厨之宝电子商务项目正式启动，拟将通过与京东商城、淘宝商城的紧密合作，借助电子商务平台优势，助推厨之宝不断做大做强，也为消费者提供了更方便和更实惠的生活方式。

高端化是潮流

虽然大格局已经很明朗，但快速增长的市场、广阔的发展前景，厨卫行业吸引了大量品牌和资本大举进入，引发市场好一片骚动。当大量的参与者涌入一个行业时，这个行业必面临一场优胜劣汰的大洗牌，无核心竞争力者必将折戟沉沙。

当今社会上“只买贵的，不买对的“的流行戏语在厨卫行业照样管用。早在2010年6月份，方太的整体厨电产品就以7万套的惊人业绩勇立潮头，而且其中的成交价格引发其他厨卫企业的“羡慕嫉妒恨“。万家乐通过引进世界前端设计师喜多俊之来改变外观成为厨卫新贵，万和则以改良模具完成了产品俊秀高雅品质的升级。

中山厨之宝在不断巩固自有核心红外线燃气研发、制造实力的同时，投入大量资金，全面加大新技术、新产品的研发力度，特别是在销售龙头产品烟机上，创新性推出遥控烟机、风力自展油网等核心高端产品及新技术，在产品外观上，以简约、时尚为风格大胆创新、寻求突破，使烟机产品从单一功能性产品向集美学、便捷性、高效能三位于一身产品方向转变，紧跟行业的高端风尚成为潮流。

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