橱柜行业先笃实品质再谈品牌

在讲求品牌、创新和服务的消费时代，品牌不强、专业性不足、服务不够完善的整体橱柜企业如何才能获得消费者的信任?企业要发展，必须先把品质做好，再谈品牌建设。中国的整体橱柜行业从起步至今，无论是一线品牌或其他小品牌，都是在探索中前进。

“作坊式“生产暴露短处

整体橱柜在发展之初，由于门槛低，市场潜力巨大，众多的企业纷纷投入橱柜行业，争夺市场份额。激烈的竞争推动了整体橱柜行业的发展，同时也暴露出很多问题。

橱柜企业虽多，但是生产实力弱，这是不争的事实。整体橱柜行业门槛低，一些小型家具厂、木材加工厂纷纷挤进来，形成“作坊式“生产。“作坊式“生产意味着生产实力弱，其品牌树立、理念设计、售后服务自然又随之欠缺，品牌意识、先进的管理意念更无从谈起，这种“作坊式“企业难以发展壮大。

走出品牌、服务的认识误区

近年来，橱柜行业中一线品牌在某些方面已达到国内领先水平，已经能生产出优质的整体衣柜。但真正的强势品牌还不是本土品牌，而是外来品牌。

据调查，橱柜的企业在经营管理、市场竞争上还是停留在追求短、平、快的层面上，把消费者定位于被动者。但品牌的内涵并不在于把产品卖出去，而是在于消费者喜不喜欢，以及能为消费者提供怎样的服务。这就要求整体橱柜企业去认真评估企业的竞争优势，研究市场的动向，确立品牌风格，假如整体橱柜企业只是停留于产品的卖与不卖，那么它永远只是一个制造厂，而不能发展为一个具有高度附加值的品牌。做品牌企业，考虑的是如何能让消费者买到适合、满意的产品，且在买卖过程中使消费者得到专业、周到、热情、人性化的服务。

坚持品质，不断创新

中国家居行业具有“大市场，小行业“的特点，这就决定了橱柜企业以渠道带动品牌的市场演进模式。在电子商务如火如荼的今天，很多“80后“、“90后“的前卫消费者，都会选择在网上购买产品。如何成功地吸引消费者就成了企业不断创新的动力。

品牌的支撑点，在于是否有创新，是否拥有独特的产品和服务。橱柜品牌也是如此，创新对整体橱柜的发展越来越重要，创新决定了品牌的竞争力。

现阶段说的创新，已不仅仅是产品上的创新，还应包括服务、竞争理念的创新。现在“山寨“泛滥，再好的产品一出来，很快就会被别人模仿。因此国内很多企业都瞄准了“整体家居“的概念，逐渐从专业营销进入跨行营销，走多元化道路。所以，企业应在多元化的道路上寻找差异，发展个性，增强竞争优势。

做品牌，不是生产一件完美的产品，或者找明星拍个广告，写段优美的广告词就可以的。要使品牌做大做强，企业必须先笃实品质基础，同时不断创新，围绕消费者的需求去提供优质服务。只有服务到位了，市场竞争功课做好了，消费者才会认可品牌，企业的发展道路也就更宽更广。