海尔整体厨房发力奥运营销，产品体验独领风骚

随着8月24日，第二十九届奥林匹克运动会闭幕式的隆重举行，2008年北京奥运会以中国51枚金牌收入囊中的成绩完美落幕。这场引爆了13亿中国人奥运热情的盛会，不仅让世界认识了繁荣富强的现代化中国，认识了风采睥睨赛场的中国奥运健儿，同时也让世界认识了中国本土企业的品牌实力。这其中的佼佼者当属将产品体验中心直接放到奥运赛场的海尔整体厨房。

作为2008年北京奥运会的惟一白电赞助商，海尔集团分别在北京朝阳公园、鸟巢及青岛奥帆主题公园建立了“四海一家”奥运体验中心，为海外政要、全球媒体和运动员、海内外游客等提供放松休息的空间，供他们免费使用。在奥运体验中心，海尔各高科技环保产品全线上阵，迎纳来自五湖四海的朋友。作为此次海尔奥运体验活动的最大亮点之一，海尔整体厨房七大样板间分别亮相三大奥运体验中心，以“绿色、科技、人文”的奥运品质向体验者展示了中国先进成熟的整体厨房技术，并获得了广大体验者的高度赞扬。

作为新兴行业，整体厨房产业具有门槛低、利润高等突出特点，它的发展速度和市场空间让诸多行业自叹弗如。据有关专家预测，在未来5年内将有29％的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。伴随着广阔的市场前景的是更加激烈的市场竞争，在这种市场背景下，海尔整体厨房将“整体厨房”概念引进行业市场，并率先实现了真正的“橱电一体化”，一举改变了整体厨房产品结构上的竞争规则，将整个产业带进了品牌竞争时代。如何在竞争中制胜，营销成关键。

奥运会作为历史悠久影响巨大的全球性活动，早已成为众企业借船出海，提升品牌的巨大机会。凭借海尔集团的强大背景，海尔整体厨房再次走在行业前沿，全面发力奥运营销，抢占行业制高点。奥运期间，海尔整体厨房在全国展开“盛情奥运，四海一家”大型奥运公关活动，着力提升品牌。在奥运主场，海尔整体厨房“智能升降厨房”、“美式开放厨房”、“upper”等七大样板间分别高调亮相三大奥运体验中心，用领先的技术、风尚的设计向海内外游客展示了中国整体厨房行业的最高水平。在全国各专卖店，海尔整体厨房同步展开“奥运健康家”、“奥运温馨家”、“奥运畅享家”、“奥运情趣家”等多项促销活动，让全民参与到奥运中来，并以赠品、折扣、奥运礼金等多种形式回馈广大消费者。

记者了解到，海尔整体厨房此次奥运公关活动异常火爆，不但奥运体验中心门庭若市，参观体验者络绎不绝，而且其全国各专卖店均出现抢购风潮，产品销量节节攀升。就此，有关专家分析到，海尔整体厨房此次奥运营销的成功之处在于：一、将奥运主题与品牌理念完美融合。海尔整体厨房一直以来践行的“绿色、人文、科技”理念与2008北京奥运会主题不谋而合，而此次展出的七大样板间，更以产品本身的出色优势，完美诠释了这一主题。二、将体验营销与奥运舞台完美嫁接。在整个奥运期间，赛场无疑是全球目光的焦点，海尔整体厨房将奥运体验中心建立在赛场附近，不但能够吸引海内外游客驻足体验，更谋杀了不少媒体的菲林，对其品牌进行间接传播。三、搭建全民奥运平台。圆了中国百年奥运梦的2008年北京奥运会，对于每个中国人来说，都是一件值得骄傲的大事，他们希望能够参与其中。而海尔整体厨房正是通过奥运产品促销、全＊＊动等形式为人们搭建了一个祝福奥运、分享喜悦的平台，大受欢迎成为必然。

业内人士分析指出，作为亚洲最大的整体厨房企业之一，海尔整体厨房拥有雄厚的研发、生产及家电配套实力，在业内率先提出“橱柜家电一体，服务一站满意”，被誉为“中国厨卫行业的领头雁”。而凭借此次出色的奥运营销，海尔整体厨房无疑将进一步提升其品牌，在整体厨房行业独领风骚。

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