柯拉尼橱柜:企业打造国际品牌的必由之路

当今商界，品牌竞争是企业整个系统的竞争，产品竞争是这个系统竞争的核心环节，而产品竞争的基础是产品研发。企业欲立于不败之地，产品研发创新是硬道理。企业惟有强大的研发创新力量，才能生产出独一无二的极具核心竞争力的产品。然后凭借不断创新的市场营销，才能在竞争激烈的市场上所向披靡，成就国际品牌。

国内橱企亟待自主创新

橱柜作为欧洲舶来品，在中国仅有20余年的发展历程，整个橱柜产业刚开始成规模化，但品牌影响力不高，尤其是品牌的国际影响力不强。除了品牌营销有待成熟以外，产品研发水平不高也是其中关键原因之一。过去国内数量众多、规模小的橱柜企业大多在设计风格上都习惯性的抄袭模仿欧洲同行，即便是国内知名品牌也无一例外。随着产业发展的不断成熟，行业内一些有识之士开始深刻清醒的认识到，仅仅凭借简单机械的模仿和抄袭根本无法为品牌增强后劲。

但是自主研发与创新是艰难而漫长的，非一蹴而就。从抄袭模仿转向自主创新，是行业发展模式的转变，是市场发展到一定阶段的必然产物。大家都知道，欧洲品牌的产品研发在人性化理念和创新性探索方面一直都走在国际同行的前列。很值得我们拿来学习和借鉴。东莞柯拉尼董事长陶晓松认为：国内橱柜衣柜的产品研发在人性化的设计理念上已经开始接近欧洲，但是研发设计的执行彻底度不够，尤其是针对中国人消费习惯的产品研发力度比较弱，这是生吞活剥，不加消化的结果。我们向欧洲的同行学习，不应止于照搬照抄设计风格和理念那样简单重复，应不断融合中国人的消费习惯和人性化使用的特点，进行自主研发和创新性尝试。

虽然国内整体家居企业有很多方面还存在比较明显地模仿欧洲的痕迹，特别是模仿意大利和德国的设计。尽管如此，但陶晓松对此还是保留了一部分积极和乐观的态度，他说就行业整体而言，中国橱柜品牌也不是完全没有自己的自主研发创新，有些品牌也融合了一些中国人的消费习惯和人性化使用的设计，只是程度方面还需要进一步深化。可以说，目前中国整个橱柜行业的产品研发已经慢慢在摆脱原来简单的模仿抄袭模式，逐渐走上了自主创新的发展的道路，这就再次提醒了我们未来中国家居业主要研发方向是整体设计改良和自主创新。

研发创新塑造品牌DNA

在橱柜行业，柯拉尼是一个非常新锐的品牌，虽然进入中国市场的时间不算长，但是柯拉尼深知产品本身是最好的品牌载体，因而非常重视产品研发，公司旗下的产品均出自国际设计大师Roger Billington 的ING设计。2011年年初柯拉尼荣获“2010中国橱柜年度‘封上’大奖“之功能设计与创意设计大奖，2011年年底又荣获“诚信服务低碳先锋品牌“，再次在橱柜行业掀起了一阵轩然大波。人们开始意识到，柯拉尼的产品在国内市场上真正做到了独具一格，于是，越来越多消费者对其投之以更多的关注。

柯拉尼橱柜-梦幻德意智

但很少有人会清楚的知道，这些荣誉的取得其实是与柯拉尼极其清晰的产品研发理念密不可分。柯拉尼首创的纯德式整体交付理念，在当前国内流行的橱柜衣柜一体化的定制模式中，可谓独步领先。陶晓松表示，柯拉尼的产品一定是基于长久稳定而科学合理的使用角度，而不是以简单漂亮的外表去获取暂时的视觉冲击。柯拉尼以恒久益新的审美角度，引进经过市场长久考验的产品设计风格和花色，把纯德式的简约风格，深深根植于企业的产品DNA。

最初，陶晓松在引进品牌时，就非常清晰地选择了一定要跟德国柯拉尼合作，因为，其以Roger Billington 为首的国际设计创意团队常驻深圳。在与对方沟通的过程中，该团队就东莞柯拉尼的品牌形象和品牌定位，以及产品风格的落地，再到整个产品的研发和店面展示，都一一做了系统周密的筹划。Roger Billington更是全程参与了柯拉尼前期产品的VI系统设计。因考虑到国外的品牌不一定都能适合中国市场。所以，陶晓松的团队为此也投入了很大的心血，他们思考了许多如何用中国化的方式使得柯拉尼品牌和产品在中国落地生根的方法，比如他们针对中国市场的品牌推广，就特别提出了缺失拼图的概念。

柯拉尼2012年战略规划已经部署，在产品研发上，它一方面继续引进德国公司的产品，另一方面又在本土着手自主研发。陶晓松表示，在可预见的规划期内，柯拉尼一定要完成纯德式定制的品牌形象塑造，形成具有柯拉尼特色的中国品牌，努力研发制造出更多适合中国老百姓需求的橱柜衣柜等定制家具产品。

开放共融，与时俱进

企业的产品研发离不开一个优秀的团队。如何打造一个优秀的研发团队?作为企业的领导者，陶晓松在这方面是深思熟虑的：坚持国际引进与自主创新相结合。积极引进德国原创设计，大胆与国际品牌进行合作，逐渐培育自身能力，时机成熟就应考虑筹建本土团队，同时时刻保持与国外先进设计公司进行密切合作。

柯拉尼橱柜-新天鹅堡

柯拉尼在最初创建时候就被陶晓松定位为具有国际影响力的现代家居企业。因而，他一直都在致力于打造开放共融、与时俱进的国际化研发团队。但他也坚守“民族的就是世界的“的原则。

陶晓松还坦言，初级阶段柯拉尼的产品研发对中国市场的理解程度相对会弱一些。但随着研发团队的逐渐充实和完善，柯拉尼会更加主动的融入其中，特别是随着2012年的新调整，柯拉尼的产品将有很大比例上倾向于中国市场，并在结构上还将采取一步步深化。值得一提的是柯拉尼设的计团队里充斥了不少德国设计师、意大利设计师，当然最多的还是本土设计师，如果你来柯拉尼的设计部门，你就会发现他们常常就一些具体的方案进行着激烈的讨论。国际团队间的亲密协作，形成了柯拉尼企业文化里另一道风景和特色。

柯拉尼2011年的产品研发成果如何?2012年会推出哪些创新性的产品?陶晓松对此表示，“我们心里有十足的把握确保2012年我们所有的新产品都是我们自主原创的。相信大家在2012年可以看到极具创新竞争力的柯拉尼产品。“

陶晓松向我们透露，2012年，柯拉尼将会在东莞旗舰店推出多款自主研发的新产品，有全智能化的产品，也有国际最新潮流的产品。柯拉尼的设计师将国际流行的新材料和新款型糅合到现有的产品中，实现创新突破。可以毫不夸张的说，目前柯拉尼系列产品的花色和材质在国内同行中，当之无愧处于领先地位。

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