分化与共生 2011橱柜行业年会侧记

11月3日-4日，由全国工商联家具装饰业商会橱柜专委会主办的“相聚厦门·2010中国橱柜行业年会“在厦门帝元维多利亚大酒店盛大举行，大显团队应邀参加了本次会议。

本届年会以“汇世界·悦前行“为主题，围绕中国橱柜行业存在的问题与解决之道、产业未来发展趋势、诚信服务体系建设等热点议题展开，凸显出中国橱柜产业“汇世界“智慧，助推产业“悦前行“的卓越与远见

与会人员1000多人，整体规模较去年大为提升。海外同行的参与、黑马品牌的凸显、行业大佬的交锋、地方协会的亮相，彰显出行业不断提升的实力。开放的气度、多元的模式、分化的格局以及共生的责任，昭示出整个厨柜行业在发生深刻的变化。

开放与远客

本次活动邀请到德国雷诺利特膜、海蒂诗五金、奥地利百隆五金等企业，德国橱柜行业协会、台湾省厨柜协会等组织的专家和代表参与，他们或演讲、或入会、或领奖、或论坛，分享了世界最前沿的设计流行趋势、行业发展动向和管理模式经验，与中国的企业家零距离互动，成为本次年会的一大亮点。

这些远客的到来及深度参与，展现了中国厨柜行业开阔的视野和胸怀，也是行业整体规模和实力提升之后的必然需求。一张张洋面孔在台前幕后的奉献与付出，让我们真切感受到地球村的狭小以及置身世界厨柜行业主流产业集群的骄傲与自豪。

多元与新贵

本次总裁论坛出现了两张新面孔：大信和志邦。这两家企业在今年的表现格外抢眼，成为房地产调控背景下逆势增长的“欢乐英雄“。

大信厨柜被誉为“厨柜行业的格兰仕“，其颠覆定制化模式的全标准化生产体系、倾力打造的大信厨房文化博物馆开行业之先河。在行业遭遇房地产冬天的大背景下，大信依然保持跨越式高速增长，成为中低端市场名副其实的“隐形冠军“，橱柜行业一匹不折不扣的“黑马“!

志邦的营销模式与欧派相似，但又有所差异。其战略非常清晰，且有完善的策略及团队支持，直营+加盟的渠道结构尤其是直营市场的爆发式增长，让志邦今年取得傲视同侪的骄人业绩，成为中高端厨柜品牌中一颗闪亮的新星。

大信的标准化、志邦的直营+加盟，最重要的意义在于营销模式的创新。我们看到：欧派的加盟连锁、科宝的大家居、海尔的集成厨房、中意的工程营销、宇邦的网络营销、威法的大店大商……厨柜行业的营销模式越来越多元，也越来越成熟。

分化与格局

在房地产行业进入深度调控的大背景下，厨柜行业如何发展?企业如何应变?参与总裁论坛的欧派、博洛尼、金牌、大信、志邦、皮阿诺、德意、我乐等八家品牌的总裁无疑是今年关注的焦点。

在论坛上，八大企业的老板对未来的展望明显不同，有的乐观，有的谨慎，有的略显信心不足，不同的态度折射出企业内功的差异。内功不足的机会性企业在今年遭遇越来越大的竞争压力，而以欧派、志邦、大信等基础扎实的品牌为代表的企业则继续保持高速的增长。

分化在悄然发生，行业格局在发生变化。除了欧派一家独大，出现一个庞大的第二阵营。第二阵营在群雄逐鹿，但整体格局尚未盖棺定论。谁将异军突起，我们拭目以待!

共生与协会

除了工商联厨柜专委会作为总管家的地位，其工作内容越来越丰富、影响力越来越大外，地方行业协会的壮大与能力提升也是今年厨柜行业一个明显的亮点。

今年以来，受房地产调控的影响，厨柜企业之间的横向交流大为增加，营销创新的活动更为频繁，而这背后就是以区域厨柜领导品牌为主导的地方行业协会在推动。以往各自为政、各企业埋头拉车的散状业态因为协会的作为有质的改观。抱团共生是房地产行业调控背景下厨柜企业自觉的一种需求，也是地方协会发展的客观条件，标志着整个厨柜行业在走向成熟。

本次年会内容丰富，组织工作井然有序，在酒店选址、活动流程、人员组织、沟通协调、庆功晚宴等方面表现出非常高的水准，从侧面体现出厦门橱柜商会作为＊＊＊＊家地方橱柜协会组织的深厚底蕴。各地方协会主导了区域内品牌的参会事宜及文艺表演，宁波、广东、重庆等区域协会组织的文艺节目表现出很高的水准，各区域代表团的出场式则展示很强的组织能力。

期待中国厨柜行业在2012年迎来更美好的未来!