橱柜“即时性”认知铸就地方强势品牌

因橱柜是舶来品，进入中国市场才近20年的时间，所以仍旧只能算个“懵懂少年“处于教育普及期!同时橱柜是耐用品，以前长辈没机会使用也就没有选购经验传承，此外这类产品也不像汽车、服装、手机或电脑一样是人们日常渴望得到的礼物或实现的梦想，所以造成橱柜这个品类极少被消费者关注，也就只有在购房后即将装修前期才进行关注了解。我们将这种现象概括叫“即时性认知“，这是橱柜业所特有的一个特性!

正是橱柜产品和品牌拥有“即时性认知“的特性，所以消费者在进行选购产品时只能根据广告投放量、建材城的户外大牌、店面的位置是否在好，店面面积的大小和店面的装修来判断是否是所谓的“品牌“，同时听导购的“忽悠“来了解产品知识(行业缺乏统一的材料名称，同一种材料导购会有不同的名称来包装)。所以持续近多年的央视广告投放成就了仅有的“欧派“和“皮阿诺“，家居卖场位置和面积成为稀缺资源从而助纣了红星美凯龙的跋扈，店面的装修档次成为各大品牌和加盟商血拼的实力象征。但无论全国性品牌如何折腾、在全国如何知名销量如何领先，但这种橱柜行业“即时性认知“还是铸就了一大批地方强势品牌，他们才是地方真正的第一品牌!

他们在当地拥有最庞大的广告轰炸，拥有建材商圈最好的临街旗舰店或卖场旗舰店，拥有当地最庞大的橱柜专业人才资源，举全公司之力来对抗全国性品牌在当地的加盟店。全国第一品牌欧派橱柜在长沙被德鑫、巨迪和捷西等三个当地品牌合谋打得抬不起头,没了脾气。他们稳居当地乃至本省橱柜第一品牌，任何一个全国性品牌都难以撼动其在当地的市场地位。同样的情况在全国许过城市屡见不鲜，一新橱柜在武汉称雄、我乐橱柜在南京称霸、格瑞澜在沈阳雄起等，所以全国性品牌必须进行市场细分和资源重新分配，由游击战改为歼灭战才能在与地方强势品牌的竞争中可能险胜!我们说橱柜行业已经进入“品牌化“竞争阶段，应该更准确的说是已经进入到市场细分阶段!