橱柜企业的网络营销怎样才能HOLD住？

橱柜，90年代进入中国大陆，近几年整个行业形成一定规模，全国内也逐渐出现一些知名品牌，同时电器行业也有进军橱柜的趋向。而作为耐消费品的橱柜业，在网络营销方面，无论是行业整体还是企业自身，相比之其它成熟行业，都稍显脆弱。

橱柜企业的网络营销，从目前的情况来看，主要是这几方面：建立企业网站，重点在网站的美工上面，整个网站美感和动感十足，部分站点缺乏橱柜行业的整体特色。网络广告，大型橱柜企业会在房产、家居、橱柜类网站投放广告，这类直接的网络广告营销方式也是目前橱柜业实践网络营销最为重要的表现方式之一。另外，关键词及网络软文也是最惯用的方式。然而，即便是这样简单的网络营销尝试，参与的企业也不多，行业整体参与不够，也是网络营销水平发展浅显的重要原因。而对于橱柜企业而言，受阻于对橱柜这类耐消费品特性与消费者网络特性的认识及深度挖掘不够，无法找到突破目前简单广而告之的网络营销方式。

对于橱柜行业整体来说，也有不少的知名企业看中网络营销的发展前景，选择更多的网络营销方式，也非常的注重橱柜自身的网络营销发展，中华橱柜网分析橱柜行业的网络营销发展前景认为：

第一：具有橱柜行业特色的建站式网络营销，根据企业的实际情况设计出企业独特具有个性化的网站。网站建设的本身就需要根据行业特色做站点建设规划，对于知名橱柜来说除去和其他企业网站的相似处之外，也会根据橱柜行业特点，上传企业的工程案例，与房地产商合作的样板房橱柜装修的相关资料，同时也有橱柜企业的相关加盟信息，有意向的加盟商可以从网站上了解到橱柜企业的加盟信息，从各方面对企业做整体全面的介绍，利用企业自身的个性化网站来作为网络营销的开始。

第二：加入更多的B2B平台，增加网络渠道发展，做好网络营销。这种渠道合作服务于橱柜企业的招商和采购，利用B2B的平台来精选各种合作伙伴。例如：鑫海橱柜，在国际品牌网上发布免费信息以供其他商家联系合作，同时这样的B2B平台也会协助宣传企业品牌，无论是现在橱柜企业所做的网络广告宣传，还是众多媒体报道的整合营销宣传方式，都可能暗示着橱柜行业在B2B平台上进行的网络营销发展趋势。

第三：追随团购主流发展，近期随着团购的火热，有一些橱柜企业也加入其中。只是橱柜作为定制产品，区域性强和产品价格构成含糊，付款、反馈方式单一化，成为影响网络消费者购买的主要因素。不过团购作为一种网络营销手段，橱柜行业也可以借助团购进行促销式网络营销，同时追随互联网的主流进行趋势发展。如果橱柜企业的团购结合线下的实体经营，可能也会吸引很多真正的买主到实体店参观、体验消费。

第四：B2C线上和线下联营合作。一些大型的卖场会建设自身的B2C商场，实体卖场的橱柜商家也会进驻这样的B2C商场，客户直接在网上的商场里也可以找到相应的橱柜品牌，例如成都的富森美家居，在网上建立了一站式家居主题购物商场，利用360度的全景观摩技术帮助实体的橱柜品牌发展线上的网络营销，由此橱柜品牌实行线上、线下都与大型商场合作无疑也是橱柜行业网络营销的又一发展渠道。

当众多行业的网络营销都进行的如火如荼之时，逐渐形成规模的橱柜行业也会看中网络营销的发展前景，根据橱柜本身特性，例如上文所提到的国际品牌网就有众多的网络营销方式，我们应该根据企业的具体情况，选择最合适的网络营销方式。而不管目前橱柜行业的网络营销发展现状如何，从少数的橱柜品牌和行业卖场的网络营销发展中都可以探析出整个橱柜行业的网络营销发展前景，由此也可以预测在不久的将来，橱柜行业的网络营销也会逐渐形成一定的规模，缔造出众多的知名品牌。

(本文仅代表作者个人观点。中华橱柜网编辑：陈嘉曦)

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