解读：厨电为何成奥运婚庆市场主角？

奥运期间，全国举行结婚仪式的人数比去年同比增长3倍多，导致中国厨柜与家电市场销量同比增长3倍，以阿特拉斯、科宝博洛尼、海尔、华帝等为代表的厨电巨头，在奥运期间的销量均与去年同比劲增5倍多，成为厨电市场的领军者，为此，记者采访了阿特拉斯(中国)品牌营运机构总裁阮家影先生，他认为奥运厨电市场有名牌化、时尚化、价值化三大营销特点，值得人们关注。

七成消费者首选名牌厨电

知名营销大师阮家影认为：根据国院发展研究中心的调查，奥运期间，71.2%的消费者首选名牌产品，以阿特拉斯、科宝博洛尼、海尔、华帝等为代表的厨电巨头最受广大消费者好评，成为奥运婚庆市场的第一集团军。以前厨电的营销主要是靠低价促销，现在行不通了，因为消费者的“奥运金牌意识”变得很强了，对于没有知名度的厨电产品没兴趣，“面子观念”在奥运消费中起着第一推动力，因此，阿特拉斯与科宝博洛尼作为中国厨柜的高端品牌，在奥运期间供不应求就是必然的了！现在中国的厨柜市场鱼龙混杂，全国橱柜行业的品牌高达3万多家，阿特拉斯有责任提升中国橱柜行业的整体竞争水平，不能再走低价与规模的低端化老路了，必须走科技与创新的高端化路子，奥运会，无疑吹响了中国橱柜高端化的升级号角！中国质量协会秘书长马林也认为：厨电业的名牌化消费趋势已变得十分明显！

时尚设计成奥运营销新宠

国际橱柜专家阮家影认为：北京奥运会“水立方”与“鸟巢”的时尚设计哄动了全世界，对中国消费者的“时尚消费”也是一次精神洗礼，加上2008年是一个吉祥年，很多年轻人选择在今年结婚，虽然整一线城市的房地产市场委靡不振，但是二、三级市场还算基本稳定，而选择今年结婚的人基本上是前两年购房的，今年作为交房年，家庭必须的橱柜与家电不可或缺，而“奥运精神”光照下的“名牌意识”与“时尚精神”也同步增长，因此，今年出现了一个“时尚化”的明显趋势，今年6月1日，橱柜业新标准正式实施，整体厨房、厨柜一体化的概念越来越深入人心，消费者也越来越倾向于整体厨房，整体装修，厨电巨子阿特拉斯、科宝博洛尼、海尔、华帝等发起的厨电企业和橱柜企业的联合销售已经表明：“橱电一体化趋势日益明显。”＊＊＊发展研究中心企业研究员施业传教授也认为：目前整体厨房在城市家庭的拥有率仅占6.8％，未来5年的预期购买率为29％，橱柜业的时尚化发展潜力非常大！

奥运会提升厨电业价值化经营

一向推崇“价值营销”的阮家影认为：厨电一体化更能体现消费者的使用价值，任何一款厨电产品都有自己的风格，要是硬把这些和橱柜整合起来，橱柜的嵌入式状态就很粗糙，而厨电厂家借道橱柜，就是提升双方的价值；随着人们消费理念的改变，对于整体厨房的兴趣越来越高，消费者迫切需求一站式服务，中山市弗丹贝尔家居（中国）有限公司就是一站式整体厨电的佼佼者！消费者对于阿特拉斯等个性化高端橱柜的需求越来越大，而市场上经济型、实用型、豪华型等不同类别的产品正是迎合了这种需求，环保、节能、美观、个性化、高档化的厨电产品销售表现异常活跃，已经成为高端消费的主流。随着人们生活水平的不断提高，消费者在装修家居时，会越来越注重厨卫的“价值”，包括产品使用价值与品牌社会溢价。中国消费者协会也认为“橱电产品的价值化在奥运会后将更加明显！”

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