消费意识增强促进板材品牌认知度

随着消费意识的增强，消费者已经开始对家居品牌有所认知，并且这个过程正在从产品品牌到原材料品牌一步步扩大。对于家居产品选用的板材，如今很多消费者都能如数家珍般说出几款。而与价格昂贵的实木家具相比，采用刨花板打造的家具因其物美价廉也越来越受到消费者的喜爱。

吉林森工露水河牌刨花板作为国内著名的刨花板品牌，现已成为业内公认的一个标杆，也是许多下游家居制造商和消费者青睐的驰名品牌。一个制造刨花板的企业能从制造业的上游得到消费者的信赖，这其中吉林森工在品牌建设方面的成功很值得我们来探讨和学习。

建设+运营让品牌走得更远

对于吉林森工露水河刨花板成长为中国家居行业著名品牌的过程，总经理张志利在接受搜房家居网采访时，为我们总结了三个关键点：一是森林资源好，木材质量好。这是决定露水河产品质量最关键的环节;二是基本采用同类生产最好的设备;三是有一支优秀的团队，生产工艺全部采用国外同类产品的先进技术，并加以改造，使产品在中国市场上更具优势。

除了对产品生产、品牌建设坚持自己的原则之外，对品牌的运营，张志利也有着自己的观点。他说，“品牌经营的过程是从板材出厂到家具厂家、生产为终端产品，再到终端市场，这一系列过程都需要我们发布证书、打假、售后等整体服务，这才是品牌经营的过程。我们把它整个销售和运营结合起来，把整个产品和市场有意进行结合，才能真正为社会负责，为百姓负责。“他提出，这样一个品牌经营的过程，对于与终端厂商形成战略合作伙伴，对市场的协调和对全国相关产品的质量提升都有很重要的意义，这也有效提高了露水河刨花板在整个市场中的作用。

在谈到品牌运营关键点的时候，张志利毫不犹豫地首先提出“诚信“二字。他说，在品牌运营中，诚信是主要的，其次是产品质量，最后要发展。这三个条件促成了不同企业共同为市场服务，一起实现共同发展。张志利在多年市场运作中对品牌建设和运营方面的经验总结，对于整个行业的良性发展有着重要的意义。

顺应市场的涨价是正常的

从去年年末开始，很多板材商都发布了涨价的消息，在此影响下，下游家居企业的产品价格也有着5%-15%的价格波动，对于这种市场现象，张志利认为，“在全球性通货膨胀突显的环境下，会带给我们总的生产成本增加，所以这种顺应市场潮流的涨价是正常的。“同时，对于中国产品的价格体系，他又提出，中国的产品价格不能太低!尤其是外国产品进驻中国之后，在产品风格、材料选用方面都相同的情况下，那价格就不应该有太大悬殊。

张志利强调说，“我觉得这种价格提升是良性循环。“他解释道，整个原材料的发展需要整合，需要产品质量的提高，在提高过程中就需要加大内部成本的输入，这整个过程才能保证我们整体板材产品质量的提升，因此，价格也需要有所提升。这样对保护中国民族文化品牌也是一件好事，能够引领中国民族产业链能够有一个大的发展。

对于提升价格之后的产品，张志利认为，产品要适应市场、适应客户，这才能让消费者为涨价之后的产品买单。另外在竞争上要采取必要的措施，在加工工艺上也要做一些改造。这样才能保证产品在市场上的生命力。

新市场成为难点

2011年，国家对房地产的宏观调控极大地影响到了下游的家居企业。张志利说，在国家对房地产的宏观调控下，家居行业需要改变思维，转变产品风格、销售模式，还要去思考如何与家具厂商一起调整市场，这对于上游板材生产企业来说是一个难题。在一个新的市场到来之时，都需要一个适应的过程。

然而，张志利也充满信心的表示，在廉租房、经适房和保障房到来之际，家居行业也会迅速调整策略，紧跟市场趋势。对于来势汹汹的保障房和商业地产，张志利提出了“两条腿走路“的策略。他介绍，两条腿策略是为了保证市场的全面发展，一是与地产开发商、装饰公司进行合作，抓住精装修市场的潜力;另外一个就是与家居厂商进行合作，抓住普通百姓的消费市场。

向上发展是大势所趋

在谈到刨花板市场接下来的走势时，张志利首先为我们讲述了我国南北方对产品特性认识上的不同。他介绍到，我国南方基本上以密度板为主，而且普通消费者对密度板的认可程度也比刨花板的认可程度要高，这种差异化的认知水平是正常现象，但是刨花板无论从强度、环保还是整体结构变化方面都要优于密度板。

对于接下来的市场走向，张志利说，源于国家的政策调控影响，2011下半年市场将呈平稳发展态势。但整个行业属于朝阳产业，向上发展是大势所趋。他认为“好的产品需求量越来越大，低档产品需求量会越来越少。另外，随着国家对政策的不断调整，和对市场的监控，以及消费者对家具产品的认知提高，整个行业的产品标准也在提高。这就会导致一部分产业或是企业面临着转型或新技术的改造等问题。而从整体来说，整个产品质量会有所提高，整个市场也会向着良性发展。“