奥运后时代 08下半年厨电市场发展趋势解析

2008年本应该是喜庆的一年，家电厂家也纷纷看好08年的发展态势，早早制定好了08年目标，准备大干一场，但是无奈上半年的厨电整体表现让厂家不寒而栗：年初的一场大雪拉来了08年的序幕，五月份的汶川地震让四川市场损失惨重，六月份持续的降雨对采购、生产、销售造成了很大的影响，而最让厨电厂家头疼的是整个外部经济的影响、宏观经济的紧缩和房地产市场的萎靡，让消费者继续持观望态度。

整体而言，上半年度是厨电产品的淡季，淡季遭受天灾和周遭环境的影响，使得很多厂家上半年的任务“很紧张”。但是从六月份开始，油烟机、灶具、消毒柜和热水器的受关注度持续上升，其中油烟机的受关注度已经蹿升到了第一位，这是否说明厨电厂家已经虎视眈眈，准备瓜分下半年的旺季市场？或者从另一个侧面看来，这上半年半年多方面不利的因素使得整个消费大环境不是很好，从而使得大部分厂家更加紧张下半年的旺季，分分钟钟将有可能提前启动预热？

下半年厨电回归旺季

虽然在各种不利因数作用下，上半年的厨电销售表现平平，但是种种迹象也表明，下半年的厨电市场将会很旺。

首先08年是一个吉祥年，奥运年，很多年轻人会选择在这一年结婚，虽然整个一线城市的房地产市场委靡不振，但是二、三级市场还算基本稳定，而选择今年结婚的人基本上是在前两年购房的，今天作为交房年，家庭必须的烟灶两件套是不可或缺。同时据艾肯家电网分析，今年的装修旺季很有可能提前至6、7月份，以备即将到来的奥运佳日。同时虽然很多消费者还持观望的态度，但是考虑到装修等客观因数他们都会把目标放在了下半年，只要厂家在旺季稍微搞一些实惠的促销活动，必将会引起消费者的共鸣。

其次，厨电厂家对于08年赋予了太大的希望，而上半年的整体表现让他们倍感压力，面对即将到来的下半年，厨电厂家必将竭尽全力，一争高下。厨电厂家的大胆“示爱”，也会迎来消费者的回应。但是从厨电产品而言，灶具的增长速度将大大超过油烟机。新《家用燃气灶具》国家标准出台后，燃气具要加贴能效标识，虽然在5月1号就要求实施，但是据传不符合新国标的产品仍然可以销售到08年12月份，据称符合新国标的灶具与符合旧国标灶具的价格一般差上二三百元，由此这些符合旧国标不符合新国标标准的灶具则很可能被经销商当做特价机走量。同时，下半年是厨电置换率的旺季，而首当其冲的就是灶具。

橱电一体化趋势明显

2008年6月1日，橱柜行业新标准正式实施。这表明整体厨房，厨柜一体化的概念越来越深入人心，一方面，海尔、方太、帅康、华帝、万家乐、澳柯玛等本土品牌纷纷发力，进入橱柜行业；另一方面消费者越来越倾向于整体厨房，整体装修。厨电厂家和橱柜厂商的联合销售是否表明橱电一体化趋势越发明显？首先从市场保有量而言，根据权威部门的调查显示：整体厨房在城市家庭的拥有率仅占6.8%，整体厨房在未来的5年的预期购买率为29%，如果按照我国城市家庭为1亿户来计算，未来5年我国城市整体厨房预期购买总量将达到2900万套，整体厨房市场的发展潜力非常巨大。而厨房家电一体化将成为未来整体厨房的发展趋势。

其次，从厨电厂家而言也需要橱电一体化，任何一款厨电产品都有风格，或简约，或时尚，或尊贵，或繁杂……不一而同，风格迥异，要是硬把这些和橱柜整合起来，橱柜的嵌入式状态就很粗糙，颇觉贻笑大方，而厨电厂家借道橱柜不但解决了销售渠道化问题，也解决了厨电产品和橱柜的整合问题。第三，也是消费者的需求，随着消费者消费理念的改变，对于整体厨房的兴趣越来越高，而从市场获知的信息也表明消费者迫切需求橱电一站式服务。而据艾肯家电网上半年统计数据表明，厨电厂家在上半年通过橱柜渠道的出货量增长明显，预计随着下半年装修热潮的到来，这种趋势越发的明显。

时尚个性化产品崭露头角

厨房是体现主人追求优质生活的标准，从小家电开始，消费者对于个性化产品的需求越来越大，而市场上经济型、实用型、豪华型等不同类别的产品正是迎合了不同消费者的需求，环保、节能、美观、个性化、高档化的厨卫、小家电销售表现异常活跃，已经成为高端消费的主流。随着人们生活水平的不断提高，消费者在装修家居时，越来越注重厨卫的品质。作为现代生活必需品的厨电产品，最贴近日常生活，最关乎健康、时尚、个性化。而据2008年上半年的销售统计数据也表明2008年上半年，欧式油烟机的市场销量上升了约8%，而中式油烟机则同比下降了近5个百分点，售价1500元以上的灶具比去年也上升了8%。而随着下半年装修旺季的到来，时尚个性化的高端产品市场份额将继续扩大。

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