整体橱柜让品牌与消费者直接对话路变长

对很多产品来说，要走品牌路线，广告似乎都是不可或缺的，而在众多广告中，消费者的口碑传播才是最好的广告。所以整体橱柜怎样让品牌与终端消费者直接沟通，借消费者之口传播是众多品牌追求的。而如今在整体橱柜行业里能做到让品牌与消费者直接沟通的是几乎没有的。

整体橱柜品牌无法直接与消费者沟通的原因主要有以下主要原因。一是整体橱柜配材企业，相比整体橱柜企业，营销更加薄弱，根本就不知道如何塑造品牌，如何与消费者沟通，有的连基本的品牌营销团队都没有，更奢谈品牌塑造;二是直接与消费者沟通，需要厂家投入很大的费用，很多整体橱柜配材品牌没有决心和毅力，做大规模的品牌传播投放，大多只是在行业内杂志、行业展会露露脸就不错了。

欧美橱柜业的今天可能就是中国橱柜行业的明天。在欧洲的橱柜品牌都是以自己的品牌销售的，很少再去打中间产品的品牌。行业内有一种观点认为，未来的中国橱柜、衣柜企业品牌的未来发展趋势，也是打自己的终端品牌，不再会为中间配材企业做嫁衣裳。这种观点，在一些行业人眼中是值得商榷的，原因如下：

一是中国的整体橱柜行业还是新兴的朝阳行业，达到与欧美比肩的行业成熟度，还有漫长的路要走。

二是中国市场有中国市场的消费特色，就像当年的VCD在国外根本就没有市场，而在中国却曾经风光无限。

三是整体橱柜行业的很多配套配材企业，如石材、五金等，目标市场不仅仅是整体橱柜市场，还可以扩展到家居建材的很多领域，如石材企业可以扩展到卫浴行业、装修行业等，目标市场的宽泛性导致这些配材企业有动力塑造自己的品牌。

四是很多整体橱柜配材企业如果单纯沦为整体橱柜行业的配套供应商，默默无闻地做“幕后英雄“，是很多有志向的配材企业不愿意的，毕竟在别人的屋檐下，以别人的马头是瞻的日子不是很好过。没有终端品牌，最终会受制于橱柜、衣柜品牌，在厂家博弈中，最终受制于人。这些有志向的配材企业也有足够的动力去塑造自己的中间品牌。

总结这些分析，不难知道整体橱柜让品牌与消费者直接对话路很长还很长，还需要多向其他行业多取经，多学习，目前还难以摆脱打中间产品品牌的现状。（来源：美佳橱柜）