橱柜还未现标杆性品牌 高档不热销

目前，厨卫市场的消费以中档价位产品为主，低档价位和高档价位所占比例都不大，呈现出明显的中间大、两头小的橄榄球式结构。有业内人士表示，厨卫消费主要以城市工薪阶层为主，这部分人群的消费目标主要集中在中档价位市场，选择低档价位和高档价位产品的都相对较少。另外，高档价位消费所占份额相对偏低还有一个重要原因就是当前橱柜市场还没有出现诸如汽车界的宝马、奔驰这样行业标杆式品牌，这也是众多经销商的一致反映。

据了解，目前国内高档价位的厨卫还是以进口厨卫为主，消费群体主要以一些高档公寓、别墅居住者为主。厨卫消费与其他快速消费品相比有明显的区别，使用频率高且产品使用寿命较长，因此产品品质及其服务尤为重要。

事实上，厨卫品牌的竞争除了要有品质作为保证以外，服务也同样重要。橱柜行业和其他众多行业一样，服务永远是第一位的，在式样、造型、色彩等方面并不会因为品牌的不同而有太大的差别，因此最终吸引消费者的就是服务，从接受消费者电话咨询、展厅接待到售后服务等，任何一个环节都不能马虎。在当前缺乏标杆式品牌的情况下，消费者的品牌忠诚度不高，最终左右消费者购买的决定因素就是服务。因此，注重服务的橱柜企业，一定能在当前激烈的市场竞争中占据比较大的优势。

消费者需求日趋理性化 二三线城市受影响较小

房地产这块跟橱柜行业的关系比较大，房地产调控的影响在下半年会集中的显现出来，在顾客的需求量上有影响。但是顾客的消费心态和消费行为不是一成不变的，消费心态方面，消费者更注重产品带来的使用价值，从环保、风格等各个方面，理性的需求越来越多，尤其是以北京和上海、广州为代表的一线城市，这个趋势更加明显。

房产调控效应浮出水面 产品细分将成大势所趋

目前的二三线城市，地域不同，消费者的表现也各有特点。房产新政的影响以大型城市为核心慢慢扩散，达到二三线还有一段时间。消费观念跟城市的整体状况有关，比如说小城市消费就会比较粗放，不是特别理性。但是这个趋势已经在发展。

针对今年的一些新的市场表现，橱柜行业内的调整和改善应该表现在产品的细分，把从前忽略掉的一些领域拿出来进行升级，产品越来越细致了。行业内不断有更多的专利产品推出，产品研发方面的能力也有所提升。从8月份开始，房产新政调控的效应已经可以明显感受得到，我认为下半年消费者的消费行为会更趋于理性，产品的研发上也会更加细致。

来源：中国建材第一网