家电企业再掀进入橱柜行业的巨浪

中国橱柜产品行业发展迅猛,整体市场规模已经达到700亿元左右人民币.由于橱柜市场前景普遍看好,使厨房家电成为不少人眼中的“富矿”,建材行业和家电行业都在不遗余力地争食这块蛋糕.。

家电品牌介入中国橱柜市场

橱柜产品作为五金制品的一个重要组成部分,目前已形成了以吸油烟机、燃气热水器、灶具、洗碗机、水槽、、沐浴房、水龙头等门类齐全、产业兴旺的发展局面.有数据显示,在未来5年里,中国橱柜业将会有1000亿的市场份额.中国的橱柜企业是否能独吞这1000亿的大蛋糕,在国际橱柜品牌虎视眈眈的时候,中国橱柜行业将如何展开行动还不清楚,但未来巨大的市场商机确不容忽视.中国橱柜的厂商,只要想做就一定会有机会.据有关专家预测,今后10年,我国将有33%的住户迁入新房,这就意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。

就单单一个整体厨房而言,在未来5年内将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房,市场空间将达到580亿元.但就中国国情而言,橱柜电器虽然多是配套一体销售,但是在国内的大部分地区,上千元的“洗碗机”、“消毒柜”等对于大多家庭而言还算是可有可无的奢侈生活用品,而且由于产品本身的一些不足,预计在国内的流行还是需要产品功能的改进和未知时间的推行;但灶具和吸油烟机产品的价格相对适中,又是橱柜电器中不可或缺的产品,且家居中的同类产品大都也到了更新换代的时期,市场发展应该还是有广域空间的。

近年来，随着家装建材行业的蓬勃发展，知名家电品牌进入橱柜行业的企业相当活跃。约2007年，海尔、华帝大规模进军橱柜行业之后，如今的家电企业又再掀起了进入橱柜行业的巨浪。

在今年7月初结束的广州建博会第二届橱柜节上，康宝、荣事达、美的等传统电器高调亮相;新开张不久的琶洲吉盛伟邦建材馆和马会家居等家居卖场，也不乏像西门子、伊莱克斯这样的外来家电巨头及其合作伙伴的身影;而在上周刚启动的第七届中国室内明星设计大赛上，来自厨电方面的知名企业深圳市世纪德意厨具有限公司也成为了该次大赛的主赞助商。

康宝电器选择了著名影星孙红雷作为其橱柜产品代言人，并在7月的广州建博会上高调亮相。在其招商资料的显眼处印上了这么一句话：“建材行业最后一块高利润蛋糕”!毫无疑问，在不少家电企业看来，橱柜行业如今仍拥有较高的利润，这正是家电企业迫切地进入橱柜行业的主要诱因。

厨房电器跟橱柜是密不可分的，而且厨房电器的科技含量更高，能做好厨房电器，自然也就能做好橱柜。

德意厨具广州分公司负责人说：“在西方或港澳地区，他们是把橱柜和厨电都归类在厨房设备里的，而我们现在却分成电器和建材类。我们经常碰到这样一种情形，消费者看中了一套橱柜，但选不到跟这套橱柜风格匹配的电器产品，或者反过来，客户选择了一套心仪的电器，但是找不到一套橱柜跟它有好的配合。我们做厨卫电器的企业对厨房设备的理解会更深，会更清楚客户的需要。”

挖掘建材业最后一块“富矿”

目前家电企业进军橱柜领域，独立经营和选择合作伙伴两种模式是同时存在的。早期的海尔、华帝和如今的德意、康宝，这些企业都已经有了自主品牌的橱柜产品，并已慢慢转型为“电器 + 橱柜”的整体厨房企业。还有的企业则采用了与传统的家居企业强强联合的经营策略，以求共同打造“整体橱柜”新理念。如威法西门子，就是西门子的合作授权企业;伊莱克斯和宜家也是全球范围的合作伙伴。

面对家电企业的疾速进军，传统的橱柜企业却有不同的看法。他们普遍认为，橱柜生产表面简单，其实不然。姚良松就表示，家电企业做橱柜，其实是“误入白虎潭”，很多已经进入橱柜行业的家电企业，其实是在比谁亏损得少。“几年前，像海尔这样的家电大哥进入橱柜行业，当时我们也担心过，但最终证明，这几年我们还是越做越大，销售业绩还是领先的”，姚良松说。

橱柜市场龙蛇混杂，进入橱柜行业的知名家电企业有很多，还没进入的，“被进入”的也不少。家电企业只要资金充足，引进一条生产线后就能马上投入生产。但橱柜却不一样，它是一种定制式产品，销售前要上门量尺寸、做设计，生产时每套产品的规格和零部件都不一样，售后的配送和安装也和普通的家电产品不相同，很多东西都不是想象中的简单”。因此，橱柜行业更像是一种服务行业，这块“大蛋糕”不是那么好啃的。

来源：中国建材第一网