7月厨电关注度骤降 需备战下半年

7月，所有家电产品关注度骤降，幅度大概在一倍左右，这种局面有如关注度里的大地震一样令人感到恐怖。不过在整体垮塌之后，排名并没有太多变化，这个夏天空调一直都在第一，其次是热水器、油烟机，电磁炉从第五位爬到第四位。

按用途来划分，家电配件及生活电器萎缩得相对厉害，其他大家电、电炊、卫浴、厨房电器较为均衡。

在我们的统计中，采购有过大跌，供应有过停滞，而关注度大跌还是首次出现，不过这并未影响到供应商们的供货积极性。7月，14种电炊产品中，只有5种产品的供应略微下降，其余产品要么持平要么增长加大，咖啡机和酸奶机增长幅度都超过20%。采购方面喜忧参半，电磁炉的采购比上月翻了一番，电饭煲的采购增长达76%，其余12种产品的采购量均出现大幅度下滑。如我们猜想的那样，电磁炉和电饭煲有如此大的增长必然含有配件的采购，果然7月广东不同地区对电磁炉和电饭煲配件都有大量的成套采购。

夏日炎炎，电磁炉、微波炉、电饭煲等小电被消费者认为是清凉小家电，因为不用接触明火，消费者充分认识到了电炊的环保、便捷、安全，更重要的是电炊不会把厨房弄得酷热难耐。媒体报道，与往年不同的是，目前，家庭主妇选择微波炉、电磁炉等厨房清凉家电，更加注重实用、节能功能，如蒸汽产生速度、烹饪菜单种类、自动除味功能等，尤其是具备节电模式的微波炉更受市场青睐。不过，受市场需求及成本影响，微波炉、电磁炉等家电价格出现大幅上涨，像格兰仕、松下等品牌，市场销售单价平均提高了30%。目前，市场上多功能微波炉单价大多在800元以上，一般比去年高出100～300元不等。

从国美电磁炉排行来看，目前市场上的品牌集中在格兰仕、美的、偶尔出现苏泊尔、富士宝、九阳等量级上小一些的品牌。值得注意的是强制性国家标准《家用电磁炉能效限定值及能源效率等级》将于今年9月1日正式实施，家用电磁炉首次有了国家强制性能效标准。该标准设置了电磁炉的市场准入门槛，低于能效限定值的产品就必须淘汰，不允许生产和销售。电磁炉行业久久盼望的标准终于要实施了，这对于净化市场，清除不合格企业出局将起到至关重要的作用。

上半年被媒体曝光的电磁炉产品事故频出，九阳电磁炉存严重安全隐患，新买苏泊尔操作失灵，二手电磁炉买回家后面板崩得四分五裂……看来整个电磁炉行业需要抬高门槛的不仅仅是能效，在更多零部件的具体要求和售后服务等问题上都应该出台相关规定以严肃市场。

最近电磁炉行业比较大的企业都在召开经销商大会，例如业内著名的富士宝和爱庭，两家的经销商规模较往年相比都扩大不少，富士宝在电磁炉上取得成功后正在酝酿上市，因此本次经销商大会着力于丰富产品线，而爱庭这种以技术起家的企业仍然致力于研发新产品。最近的经销商会上爱庭推出“爆炒王”系列，特有的凹形黑晶面板专利技术，具有双重防磁泄漏技术、不挑锅具、可以持续爆炒的鲜明特征，解决电磁炉锅具受热不均，加热无明火快的难题。这倒是行业里一直梦寐以求的突破，如果“爆炒王”真如爱庭所描述的那样，电磁炉的使用现状将整体上升一个层面。

7月份网上交易的整体情况是比较平淡的，但是线下厂商们的经营活动却还比较旺盛，都在为下半年的订货做各种准备。尽管上半年我们遇到的内外环境不利因素很多，但是每个企业都会有各自过冬的方法，形式会慢慢好转，我们期待那一天的到来。

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