皮阿诺打造“科学艺术厨房”第一品牌

2月24日，“会师中山，共谋华夏”皮阿诺2011年（中国）战略发展年会，在中山市京华世纪酒店圆满落幕。全国四大“集团军”、700余位加盟商胜利会师中山，共同见证了皮阿诺历史上的翻天覆地的重大时刻！由董事长兼总经理马礼斌揭幕，皮阿诺全新的品牌定位与形象--“科学艺术厨房”首次亮相，而这也预示着皮阿诺将在全面竞争的战略指引下，向着更高的目标展翅翱翔。

豪情万丈 放飞心中梦想

　　打造行业“科学艺术厨房”第一品牌

　　2010年，对于所有橱柜人而言，都可谓是非常艰苦的一年。连续遭遇楼市萎靡不振，原材料价格高涨，行业竞争加剧，经济通货膨胀等大环境的影响和制约，皮阿诺上下凝心聚力，实现了品牌营销的逆市飘红。经历了多年的品牌积淀，如今皮阿诺品牌已经达到了一个全新的高度，唯有创新求变、与时俱进，才能更好地抑制不确定因素对品牌发展的冲击。

　　本届年会上，由美国上市公司采纳集团，历经一年多的终端走访与市场调研，针对皮阿诺现阶段的发展态势，量身为品牌打造的全新定位与高端形象隆重发布。皮阿诺（中国）品牌营运机构董事长兼总经理马礼斌为新形象揭幕，并因应更为复杂的市场环境与竞争形势，发表了《全面竞争下的皮阿诺王道》的主题演讲，指出“重点突破，提升市场拉动力，实现皮阿诺传统营销模式的六大转变，打造皮阿诺为行业‘科学艺术厨房\’第一品牌的宏伟蓝图。演讲深深地激发了加盟商的共鸣，会场响起热烈的掌声，经久不息。

会场气氛团结向上 活泼紧张

　　采纳营销传播机构董事长朱玉童先生，就新定位、新形象做了全方位阐释。他表示：“科学艺术厨房”的本质是现代的、高品质的、关心消费者的，因为切合了中国家庭的使用习惯和欣赏习惯，势必带给人们高品质的产品享受；“心感觉，心厨房”的品牌主张，本身也是将“品质与服务做到极致”的倡导，是一种高雅、时尚、浪漫生活方式的诠释。

激情时刻 共历品牌辉煌

　　成立首家“科学艺术厨房研究院”

　　正是多年来坚持原创设计，始终走与中国消费者厨房习惯相结合的道路，皮阿诺创造了如阿尔卑斯、第六感、香雪、卢浮魅影等行业设计的典范之作，赢得了广泛赞誉。“香雪”的横空出世，更是填补了印花烤漆的行业空白；为更好地聚焦“科学”与“艺术”，实现吸引科研人才资源与项目开拓创新的完美结合，皮阿诺宣布，将于近日内成立行业首家“科学艺术厨房研究院”，针对橱柜领域的技术研发、养生保健、科学选购等立出大小20余项课题，为消费者选购橱柜产品提供更多的增值服务。

　　据了解，早在公司成立之初，皮阿诺开始着手积累中国橱柜消费者的资料研究，致力于中国家庭整体橱柜的使用与改善。公司高层以及各业务经理出差完成销售任务的同时，还必须附带完成几十户甚至几百户的《家庭调研问卷》和《需求调查报告》，数年时间已积累了5000余份有关消费者习惯、需求的第一手资料；总部400全国免费服务专线，每天回访客户数量也达到五十家以上，通过汇总消费者需求问卷及各类资料，形成课题为设计研发提供数据支撑与理论指导。

千万俱乐部 挑战全新高度

　　皮阿诺2011年20余套新品也首次亮相。设计研发的皮阿诺橱柜设计研发总监高琪表示：科学化、家居化、艺术化已经成为行业发展的国际趋势；而作为中国厨房的提供者，就要立足狭小空间、烹调文化、浪漫需求等国情统筹规划，整合现有的消费者研究资源，为中国式厨房设计、布局找到最佳的解决方案。

　　据悉，皮阿诺“科学艺术厨房设计中心”项目组已与2月25日全面启动，并将陆续通过建立行业商学院、制定标准化流程、基本操作动作、软件开发，消费者设计问卷、规划解决方案及手册等一系列举措，搭建起总部中心管理下的人才梯队，进而为中国家庭提供好看又好用的厨房环境。

营销论坛 共享成功心得

　　首推“全免费整体厨房设计”

　　随行业工业化进程的不断加快，企业大规模生产与消费者个性化需求方面的矛盾在日益加深。如何能在二者之间实现动态平衡，是所有中国橱柜企业所面临的重大课题，因此，橱柜企业必须实现由原始的“检验出来的品质”到“制造出来的品质”乃至“设计出来的品质”等一系列转型，才能适应未来行业发展的大趋势。

　　有不少购买橱柜的消费者朋友反映，一部分在展厅里看起来非常美观的橱柜产品，安装到家里后的实际效果往往大打折扣。购买前后的天差地别，让他们感觉到有些许失望--而本次年会上，皮阿诺首推的“全免费整体厨房设计”，其目的之一就是为了让消费者，在购买前就产生感受使用过程中的直接体验。

　　据皮阿诺市场部经理李伟介绍，目前市场上最多的橱柜商家，能够提供给购买者的仅仅是几份资料、一张合同收据和一份效果图；本次皮阿诺首推“全免费整体厨房设计”，则是在针对不同户型、不同需求、不同习惯等因素的基础上，输出消费者所需的、免费的、整体的厨房解决方案。相信在不久的未来，皮阿诺引领的“科学艺术厨房”会带给人们更多的希望与期待。