2月厨电开年大戏：中小企业的质变前夕

正所谓“一日之计在于晨，一年之季在于春”，刚过完农历新年回来的二月份，被很多厂家都将二月当作“开年”的重头月份来看。二、三月历来都是厂家制订一年发展大计，新品上市，邀请经销商前来开经销商大会的日子。与往年明显不同的是，越来越多的中小厨电企业开始重视自身品牌建设，加强品牌营销。

广东中小厨电企业质变前夕

随着去年的经济危机的刮起，很多企业开始纷纷出口转战内销，使得原来较为稳定的抽油烟机，燃气具，消毒柜行业链里的企业们开始渐渐感到未来发展的压力。再加上房地产市场由旺热转为淡市，一些厨电厂家和经销商开始不再将目光停留在贴牌OEM赚取利润的阶段，开始谋划自建品牌的质变。

翻开家电商情，这本颇有中小企业特色的广告刊里你将可以在这里看到李嘉欣，陈红，秦海路，李湘等明星的身影。除此之外据了解中山帅太电器在二月份拍板签下著名的相声演员蔡明作为代言人，中山市松铃电器燃具有限公司签下了曹颖等。翻开商情广告，还时不时可以看，一些企业，像奥田、好迪，****、CCTV展播，中山家电展几号展位等字样都直接印在广告上。可见越来越多的厨电厂家开始重视品牌建设，提高知名度方面，谋划更高层次质变，一举打破几年前专打品牌“擦边球”，到处“卖”老外广告的局面。

这股聘请明星代言人从去年底就开始在广东刮起，由巩俐代言美的开始，到李嘉欣代言康星，陈红代言诚帝，一直到今年二月帅太签下蔡明。都可以看到目前广东中小厨电企业迫切建立品牌，提升企业竞争力的心理。但同时也看到了广东这边企业们“一窝蜂”的跟进特点。然而人们都只会记住第一个吃螃蟹的人，所以签下代言人之后，还需要巨大的实力资金支持后期广告的传播。所以签下名人不是成为名牌的保证书。

随着浙江厨电兵团的崛起，出口转内销的企业的介入，原来保守着中低档抽油烟机厨电生产的企业目前虽然仍然能照走高端，但是长久下去只会沦落到贴牌，OEM的地步，做品牌加强企业宣传是必经之路。除了名人代言以外，企业还要可以通过提高企业的曝光率，多参与活动等方法来加强宣传。

十大评选与中山家电展：忙得不亦乐乎

三月份集中了“家电十大”和中山家电展两大盛事。所以很多厨电厂家在二月份就开始启动对两件大事的准备工作。很多签了代言人的企业，则忙着准备展会上的展柜，装修等，忙得不亦乐乎。

名人带来的眼球效应：抽油烟机关注度猛增

二月份抽油烟机的关注度仍然保持20%以上的增长，同样增长变猛的还有燃气灶具，这两个厨电两件套直接就占去了关注度的第一，第二名。看来广东厨电中小企业的“名人”代言效应还是有一定的眼球效应。电磁炉，热水器则出现了一定程度的关注度下降。

求购：代理商也开始青睐“专业制造”

据慧聪发行部总经理介绍：由于现在很多商家都准备备战夏季销售旺季，二月份主动打电话上来寻找厂家的经销商代理商，主要寻求电风扇，洗衣机等一些夏季家电比较多。而抽油烟机，燃气灶类的厨电求购量没大变动。但是现在最大的感触是：对于往年要求寻找“打擦边球”的商家也开始有了明显的转变，现在基本都要求“专业厂家生产，售后服务好”。

从上图的求购量可以看到，2月份抽油烟机，燃气灶具，消毒柜都有着不同程度的增加，虽然比不上11、12月的高峰期，但是比起1月份有很大的回暖。燃气灶方面的成绩喜人，有厂家反映，由于石油降价，煤气价格下降，一下子造成了燃气灶具热销，燃气灶的订单排满整个二月。而消毒柜里面则是因为含有大部分的酒店商用消毒柜的求购量，所以求购量也相对上升较快。

供应：烟机、灶具、消毒柜回暖与去年持平

从上面的图表上可以看到，无论是抽油烟机，还是燃气灶都与去年同期供应量基本持平。消毒柜略有上升。从这里可以看出，整个厨电行业链，虽然受到经济危机，房市惨淡的影响，但是整个行业生态并没有改变，仍然比较稳定。

虽然从供应量的曲线图上看到整个厨电生态没变化。但是从越来越多的企业开始热衷于参加各种活动，展会，以及签名人代言，甚至就连广告刊登的变化由原来比较苍白的单纯摆新品上片，到现在的“CCTV”，****，代言人等种种改变都可以看到广东的中小型厨电厂家开始渐渐地发生质变，努力从原来做中，低档产品占领市场的营销概念到向品牌，高利润方面演化。美中不足的是：“广东造”不但产品同质化，连营销手段都“同质化”，这一点仍需要蹉商，但有意识要改变发展思路就是一个好的开始。希望广东的企业越走越好!