为何要弃广州建博会 卫浴品牌钟情于上海厨卫展

有亚洲建材第一展的第十届广州建筑装饰材料博览会于近日落下帷幕，大批建筑装饰材料制造企业纷纷组团参加，更是出现少有的以地区为单位组团参加本次建博会。本次建博会属历届建博会之最，首次启用了琶洲一期展馆及二期一半的面积，展馆面积达到18万平方米的规模，参展企业更是数以万计。广州建博会发展至今，从广州流花路老广交会展馆搬迁至具有世界一流水准的琶洲新展馆，也印证了整个建筑装饰材料行业的蓬勃发展的过程。

广州建博会所搭建起来的一个平台主要定位于产品的交易平台，为来自全国从事建筑装饰材料供应的厂家提供了一个良好的展示平台和交易机会。从卫生洁具行业的发展来看，04年之前，绝大多数行业知名品牌都会出现在广州建博会会场，来展示我们卫浴行业的风采。

随着市场及整个行业的发展，品牌建设也逐步受到各企业的重视，品牌化运营、规模化运营也日渐占据行业发展主角地位。品牌化运营逐渐被各企业重视之后，标准统一的专卖店模式也逐步推向市场。至04年，施行品牌专卖已俨然发展成为企业进行品牌运营的重头戏，随之而至的生活馆、体验中心等等与馆沾边的专卖店如雨后春笋般全面开花。

品牌化运营也让不少企付出了沉重的代价，当然更多还是品牌建设所带来的巨大收益。期间，不少品牌一味的追求大店、超豪华店，也往往是博一时之彩，沉重的的费用压力使得半路夭折者不再少数，风靡一时的大店风就此经偃旗息鼓，留给有志之士的是一个不可置否的话题——大店建设究竟有没有必要？

04年以来，随着品牌建设重要性日益体现，上海厨卫展览的橄榄枝也已经抛向佛山地区的卫浴企业。至此，业内具有一定知名度的卫生洁具企业均已经纷纷转头上海厨卫展览会，也标示着行业的发展已迈向一个新的阶段。

说广州建博会是个交易平台的话，那上海厨卫展览会，更像是一个“作秀场”。广州建博会主导是产品的交易与展示，或者说是企业内在的实力的话，那上海厨卫展览会更多的是展示企业与品牌的外在形象，更像是一个“作秀场”。而正是这样一个“作秀场”，每年削尖了脑袋想要往里挤的，还要挤个好位置的企业不在少数，且费用是不可小视的。其中W1、W2、E1、E2馆犹如皇帝的闺女一般，要是哪一天我们的洁具做到这样，我想每个老板做梦都会偷笑的。

每年的上海厨卫展览会，可谓是行业品牌巨头云集，从国外品牌（这里不说国际品牌是想说明，也要给我们自己一些信心，我们本土品牌也是国际品牌，不然不好区分啦）到本土品牌，可谓无一不在，凡能想的到品牌，基本上在上海厨卫展会上都可见其踪影。

对于整个展览会的筹划与投入，各品牌更是不遗余力，几乎是调动了所有的资源来参与本次展会，新品、新形象、新人等等都会在这里亮相，可谓热闹非凡品牌济济、人才济济。在看看广州展览会，业内具有一定知名度的品牌机会再也找不到，厨卫展区更是日渐萎缩，今年的广州建博会亦是如此，更多的还是装饰材料唱了主角，难怪，圈内的朋友都说越来越没什么看头了。

当然我们也是希望广州的建博会也能想上海厨卫展一样那么的集聚人气（主要还是行业的各大知名品牌云集），同时呢，为我们每年在上海付出的精力减少点负担，外人看的是热闹，只有我们自己知道，每年的上海展我们要投入巨大的人力、物力、财力以及公关等，假若我们佛山地区的各大品牌移师广州，试想，将会为行业节省开支投入最少在20%以上，这个数据是巨大的。

诚然，广州建博会与上海厨卫展本身就是两个定位不容的展览会，我们也没有办法要求做到一致，或是改变主办方差异化营销的模式。

来年我们还是要再次努力投入到我们的品牌之战中，寄希望于我们的努力，寄希望于我们努力的市场。