欧琳签约布鲁斯南 或将引发生活方式革命

1月14日，欧琳携手皮尔斯•布鲁斯南品牌代言发布会在上海半岛酒店举行。好莱坞巨星皮尔斯·布鲁斯南与欧琳厨具正式签约，成为该公司品牌代言。这是欧琳厨具成为2010世博会唯一一家厨具项目赞助商后的又一大手笔，也是中国企业率先启用国际级著名影星做品牌代言。

＊＊＊发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波，中国五金制品协会副理事长石僧兰，华东理工大学艺术设计与传媒学院院长程建新，唯众传媒总裁、《波士堂》等知名电视节目创办人杨晖，国际名模、著名时装设计师马艳丽，以及欧琳品牌形象代言人-好莱坞影视巨星皮尔斯·布鲁斯南、欧琳集团总裁徐剑光、欧琳集团副总裁谢忠定等出席了发布会。

据悉，这是欧琳首次启动明星代言。自创立以来，欧琳一直坚持欧式、高端、国际化的品牌定位，由德国设计师、生产管控专家领衔的国际化团队，将高贵典雅、时尚浪漫的欧式厨房与中国家庭融合，倡导“新欧洲生活美学”的生活方式。16年来，欧琳品牌已被众多消费者视为“身份的象征”。

布鲁斯南先生是一位国际级的表演艺术家，他塑造的多个银幕形象在全球范围内都有着极高的知名度和影响力，曾被英国女王伊丽莎白二世授予大英帝国勋章、荣获金球奖组委会颁发的终身成就奖。同时，他还是一位画家和环保主义者，有着卓尔不群的风度和与生俱来的贵族气质，布鲁斯南的睿智、严谨、顾家，与欧琳倡导新欧洲生活美学的品牌内涵有着极高的契合度。

欧琳集团负责人在接受媒体采访时表示：企业要转型升级，首先要对自我进行品牌提升，进行影响力提升，才有可能带来整个市场关注度的提升。欧琳签约布鲁斯南不但注重他在事业上取得的成就和知名度，同时看重他在生活中的形象，这些特质与欧琳“精工品质 经典美学 未来科技”的品牌内涵和缔造经典生活方式的企业愿景一致。他不单单是偶像，还是我们生活中的朋友，希望在给消费者一个世界的、科技的、经典的欧琳的同时，给用户传递一份浓浓的生活情调和一种经典的生活方式。

布鲁斯南在接受媒体专访时说：“通过世博，了解了中国，也了解了欧琳。特别是欧琳全球工业设计界前端设计大奖‘红点奖\’、‘iF奖’的获得，使我对欧琳更为看好。我希望能跟欧琳一起成为生活方式的推动者和倡导者，让我们都成为一个会生活、热爱生活、分享生活的人。”

签约仪式结束后，与会嘉宾就“生活方式”进行了深入的探讨，一致认为，当今世界经济全球化，人们更强调生活方式的重要性，生活方式也越来越国际化，生活方式对人们的消费以及社会的时尚有着巨大的影响。

业内专家表示，启用国际级明星做代言，是很多国际品牌的习惯做法。例如欧米茄曾邀请布鲁斯南、好莱坞女星妮可·基德曼等前端大腕做代言;LV曾邀请首任007扮演者、78岁的好莱坞明星肖恩·康纳利代言，体现LV 150年来崇尚的精致、品质、舒适的“旅行哲学”;格力也牵手成龙力推“中国创造”，通过其健康积极的形象和国际影响力推进其国际战略部署。对于欧琳品牌来讲，选用代言人要兼顾历史、国际、生活以及未来。布鲁斯南在塑造银幕形象时闪现的想象力、科技感、未来感，与此十分扣合。欧琳此举将开启一个新的产品创新时代，包括带动其销售模式和销售方式，提升其国际化品牌形象，它所传递和倡导的生活方式，或将引发人们生活方式的革命。