出口型橱柜企业转内销的几大技巧分析

国内建材市场发展潜力大、消费能力强，已是不争的事实，这成了橱柜出口企业眼中的一块肥肉。在近些年笔者采访的过程中，不少企业表示，早在金融危机之前，企业便关注起国内市场的发展潜力，不少企业早早就做起了“回归”的打算。

并不是每一家橱柜出口企业都能成功走好回国路，为国际客户代工进行订单生产，只要产品质量过硬、按期交工其他不愁的路子在国内市场是行不通的了。

欲转内销的橱柜出口企业要学习自己开拓市场、摸清消费需求、针对需求研发和生产产品、自建渠道、自己销售，除此之外，还要学习进行营销、建立品牌，甚至提供维修配件等售后服务。这种系统的转变即文本开头所说的“组织转型”。

建材出口企业在转内销的过程中，如何不溺死在国内市场这片深海里?专家给出了组织转型的五大技巧。

首先，组织核心能力规划必不可少。是胜在品质，还是强在成本控制?建材出口企业要审视自己的强弱之项，打造自己的核心竞争力。

第二，要了解企业即将进入的国内橱柜市场。这一回，建材出口企业的客户成了消费者。他们的要求具体而个性化，上市的建材产品 稍有差池就被消费者忽视。所以，企业的领导者必需要切实掌握目标市场，市场的战略可能有人来给你提出全面的分析及建议，但一定要你来拍板决策。

第三，要站在战略的高度制定未来规划。橱柜出口企业转内销，需要组建一个完全不同于从前业务的经营体系，这要求建材企业领导者站在战略的高度先制定企业架构，再根据需求招兵买马。一套成熟的动作机制是建材出口企业不被国内市场湮没的关键。

第四，扩张之路要缓行。国内的建材市场在这些年的发展中难掩一种好大喜功的气息，过快的扩张脚步使许多建材企业前行艰难。始终在国内市场打拼的企业已然如此，建材出口企业在不了解不同市场需求的情况下匆忙开展区域扩张，将招来更难承受的经营压力。

最后专家表示，“成功没有捷径”，橱柜出口企业在转内销过程中必需付出艰苦的努力，成功转型只属于那些少数的坚持不懈地、专注地打造核心竞争力的橱柜企业。