美菱年中答卷|M鲜生现象提速高端转型

2018年上半年的家电市场，“乌云遮日”的市场局面让很多企业面临混乱和迷惑，家电行业的整体发展大多数时候也处于一种乏力状态。但是以美菱为代表的不少家电企业还是凭借技术、产品不断地创新呈现了一份亮眼的年中答卷，也为下半年家电市场竞争和变局，指明了新的方向。

纵观上半年的家电行业发展，美菱无论是在产品、技术还是营销层面的动作频出，可谓是在家电行业创造了一道亮丽的风景。尤其是以M鲜生产品为核心在行业内打造的“M鲜生现象”，可以说是美菱上半年突出表现的一个缩影，其屡次掀起的热议风潮，无疑已成为了业内外最为关注的焦点，打造“终端最活跃品牌”目标显然已经实现。

独辟保鲜蹊径 美菱实力铸就行业M鲜生现象

时值品质消费的风口，美菱发力智能、变频外，独辟蹊径，率先推出“M鲜生”长效保鲜高端系列产品，屡次引发行业跟风潮，掀冰箱行业保鲜革命。凭借长效保鲜技术开辟的市场新机遇，“保鲜”无疑成为美菱推动公司产品向智能化、高端化转型升级的一张“王牌”，其推出后带来的持续行业效应，可谓是一举占据了高端消费市场的话语权并打造了属于自己的个性化产品竞争优势。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，用产品、技术创新推动产业格局升级，这是家电行业不断进步和发展的根本，而区别于传统，高端品牌价值战已颠覆了低端价格战思维，企业竞争聚焦产品价值本源。如何让高端家电产品满足新兴主流消费群体的需求，则成为家电企业必须考虑的问题。

“以技立企”一直是美菱坚持的核心理念，其深知技术创新是企业实现可持续发展和塑造差异化竞争优势的源动力，而美菱基于技术创新升级带来的高端产品深受消费者青睐，则是其技术实力的最好证明，无疑是为行业树立了风向标，也为自身实现差异化突破奠定了坚实的后盾。

值得一提的是，作为美菱高端阵营的核心产品——M鲜生，其采用独创的水分子激活保鲜技术，已通过国家级技术认定，并处于国际先进水平。此外，“M 鲜生”冰箱已获得“世界上冷藏保鲜时间最长的家用冰箱”和“世界上冷冻营养流失率最低的家用冰箱”两项世界纪录殊荣，美菱的技术创新实力再获认可。

数据分析看，上半年，冰箱、空调、洗衣机等品类的均价都在提升，其中冰箱以单台均价4180元，同比增长14.85%稳居家电品类榜首。而美菱以M鲜生产品为主打，迎合高端升级趋势，在行业内打造的“M鲜生现象”，无疑是美菱年中答卷中最为抢眼的部分，其屡次掀起的消费风潮和行业热议，显然是美菱高端战略布局初显成效的有力证明。

奥维云网总裁文建平分析认为，在品质消费升级的风口下，向高端转型，已经成为一个大的趋势。基于满足用户需求的产品为前提，个性化的用户体验和创新营销模式的建立，更是企业打通与消费者距离，建立价值沟通“焊接点”的关键所在。纵观上半年的家电市场，美菱以M鲜生产品为突破口的一系列表现，可以说是为整个家电业树立了典范。

众所周知，美菱品牌年轻化转型的步伐一直未曾停止，打造“终端最活跃的品牌”目标也颇具成效。无论是贯穿线上线下，屡次引发跟风热潮的“封存”实验，冰箱行业率先开启的“千人试用”活动还是紧跟营销趋势的体育营销……在寻求与年轻用户需求有效沟通的过程中，美菱始终在勇敢探索和大胆实践，只为让消费者更近距离的感受到产品本身带来的高品质生活体验。

布局智能转型高端 美菱产业多元化加速升级

站在时代拐点的智能化转型背景下，作为始终占据家电行业主流的高频词，智能无疑是各个品牌持续打造的又一个“王牌”。无论是依托智能技术CHiQ系列产品的持续升级、智能生产线的不断扩建还是“智汇家生态圈计划”的建立，皆是美菱年中答卷不可忽视的亮眼存在。美菱智能布局在持续加速推进，全方位的扩充布局正进一步使其智能架构体系不断完善。

此外，随着智能互联、＊＊＊＊、个性消费时代的来临，传统零售模式已经无法满足新的消费需求。加速推动家电企业与互联网企业的跨界合作，积极探索商业模式创新，增强用户体验，也成为带动家电企业新一轮快速增长的重要引擎。美菱与人工智能领军企业深兰科技达成战略合作协议，共同建设全新智能生态。双方共同合作发布的智慧零售无人冰箱，通过人工智能、机器视觉、生物识别等，大大提升了用户体验和购物的效率。

此次战略合作是基于美菱智能制造的强力支撑，通过智慧零售的快速卡位，美菱将实现生鲜电商进一步落地布局，为产业链的快速蓄能，建立新的全国智慧终端平台，构建新的智能生态系统。未来，公司将推动人工智能新零售技术快速应用普及，让公司的“智汇家生态圈计划”迅速落地生根，同时依托智慧大数据分析技术，为消费者提供更多人性化服务。

基于在保鲜、高端、智能领域的快速布局和持续推进，美菱发挥多矩阵效应，带来了在冰洗空、小家电、生物医疗和生鲜电商的多元化产业链构建的不断升级和完善。美菱已然从单一的冰箱制造企业发展成为一个综合白电品牌，白电王国版图初成。

美菱总裁吴定刚表示，M 鲜生是公司转型高端消费市场的新起点，也是公司不断提升产品品质、品位和品牌“三品”行动的具体措施。未来，美菱将继续以实施“五化两易”“三品提升”“智慧生产”为主线，加速高端转型，全面提高效率和品质，进一步增强产品竞争力，为美好家庭生活打造高品质产品。