观展总结|2018上海厨卫展 get了这几个变化

厨卫人翘首以盼的2018上海厨卫展在6月8日落下了帷幕，经过近4天的奋战，最终取得了怎样的效果，相信各自都已有了答案。那么，今年的这场展会，又有哪些值得我们关注的地方呢？

1、产品线不断延伸 “多、全、大”步伐愈发坚定

这次参展，各大品牌带来的产品越来越全，跨界互融的生疏感越来越少。据现场了解，新增的产品除了能在终端店面进行展示从而提升门店体验效果以外，还能有效扩大客单值，为终端零售赋能。

比如，面对整个家居空间，志邦厨柜在推出法兰菲定制家居后，正式上马志邦木门，“新时代 大定制”之门打开；美大、帅康、欧琳等厨电企业则推出了橱柜、全屋定制产品，开启木作之路。而面对独立厨房空间，大多数品牌改变产品单一情况，围绕厨房进行多元化扩展。金牌厨柜首次开辟了“玛尼欧”电器体验区，实现橱柜、电器一体化搭配；火星人、帅丰、力巨人等集成灶品牌，在做精做强集成灶主业的同时，纷纷开发出水槽洗碗机、集成水槽等今年集成灶馆随处可见的火爆单品。

开展前一天 志邦木门展厅

2、强势区域品牌首次参展 满怀自信走向更大舞台

在橱柜品牌争相上市、资本巨鳄纷纷介入的大背景下，我国橱柜行业的竞争格局基本形成，橱柜单品竞争进入了“红海”期，近年来关于展会“常驻”品牌退出的资讯也时有耳闻。但在这次展会上，却意外看到了几个一向以低调态度行事的品牌。

就拿成都的德贝来说，它在西部地区的强大市场影响力有目共睹，但不少观展商在走进德贝展厅后问的第一句话却是，“你们是哪里的品牌？”面对品牌在全国影响力的不足，以橱柜起家的德贝不仅推出了诸多全屋定制新品，现场德贝的工作人员也未受任何打击，带领着观展商一路走走看看，感受德贝产品的工艺和细节，过程中会不时听到观展商说“产品做得蛮好的”的评价。走向全国，德贝散发出一种发自内心深处的品牌自信。有业内人士表示，如此自信的背后是德贝逆势增长的市场业绩。据了解，德贝实际上马上就要跨入“5亿俱乐部”阵列，橱柜单品规模上已悄然超过部分上市品牌。由此可看出，橱柜市场竞争虽日趋激烈，但活得好的品牌依旧存在。

德贝展厅

3、不锈钢橱柜几乎看不出“不锈钢”的影子

在这次展会上，看完木质橱柜，再看不锈钢橱柜，会让人有些目瞪口呆。因为如果不看品牌名、不听工作人员解说的话，你完全看不出是不锈钢打造出来的。不锈钢橱柜正以环保健康、逼真度高的外形等特性，俘获一众人的芳心。

例如，展位相邻的不锈钢品牌卡利亚、班贝格，今年展厅的人气爆满，尤其是吸引了众多外国友人的肯定和喜爱。据了解，不锈钢橱柜在欧美认知度较高，德国几乎90%以上的家庭厨房都会采用不锈钢橱柜，难怪在这两个品牌的展厅，更容易看到外国友人的身影。而对比我国，目前拥有一定规模、实力较好的不锈钢橱柜不超过二十家，品牌成长空间巨大，市场前景广阔。不锈钢橱柜品牌潜心加强产品工艺、设计、品质的提升，有望抢占这片“蓝海”。

卡利亚不锈钢橱柜

4、专业配套品牌展厅人气火爆 产品竞争力何处寻？

这次上海厨卫展的N1-N5馆，除了橱柜、厨电企业霸屏，很多专业配套品牌也重磅亮相，不光展厅大，人气也十分火爆。比如，老牌的百隆、库博，新锐的酷太、诺米、悍高等等。随着定制家居行业的火爆，能提供专业五金、智能技术支持的配套品牌，成为了许多品牌集中采购的主要选择，家居配套行业大热。

随着市场竞争加剧，专业配套产品将成为支撑橱柜等定制产品力快速升级的动力。但有业内人士指出，“如果大量依靠配套商那么产品或许会很快被同质化，变得毫无竞争力，但不依靠则会投入巨大制造成本，这是一个矛盾点。”

百隆展厅外景

总的来说，今年的上海厨卫展，各大参展品牌少了很多华丽的表现形式，少了很多营销噱头，更多的是在产品上“下苦功”，或力推新品，或升级工艺，或革新技术，或强化体验。就喜欢这种专注产品、深化服务的实实在在的比拼。

（作者：李政 来源：中华橱柜网）