衣柜专卖店需要大门头提升店面形象

行业处在不同的阶段，对门头的要求会不同，有的讲究，有的就不是太在意。家电或家具作为行业品类已被消费者熟识，大家更关注的是产品而不是门头。另外家电行业的店面多在国美、苏宁之类的大卖场，卖场强调的是自己的品牌，自然不可能给你一个大门头。而衣柜就不一样，对门头需要格外重视。衣柜店门头一定要大!

导入期市场和成熟期市场是不一样的。好比十多年以前的手机市场。如果我们看九十年代的港台片，里面经常有这样的镜头：一些黑道大佬或商界大款的角色，拿着一款摩托罗拉的“大砖头”手机在大街上耀武扬威，时髦得很!这个“大砖头”现在看来十足是一款既不美观也不方便的“破”手机了，可对内地的很多城市当年可真是一个稀罕物。记得地级以下的县市当时还没有手机业务，单位想买手机通常的做法是：由办公室开工作单，派专人专车到临近的“大”城市去购买，算是出了一趟短差。而说明书是英文的，又得安排技术部门专业人员翻译。购机办卡需要近两万元，通讯费更高得离谱。而用起来信号并不好，接听电话常常需要从二楼爬到五楼到更高的地方。手机太大太重，得配一个专用包，以便司机或秘书在领导出门的时候代劳拎着。这就是典型的导入期市场。当然，现在我们就方便多了，卖手机的地方到处都是，品牌和款式随便挑选。对手机店而言，门头有还是没有都不重要。

衣柜在绝大部分城市还属于导入期市场。如果从中国这样一个大的市场看，中国各地的经济发展水平是极不平衡的。很多中小城市的房地产市场还不成熟，即便是高层政府官员所谓“上层建筑”，很多人也不知道什么叫整体厨房，更谈不上去区隔衣柜品牌的好坏与大小。几年以前，本人曾有意推荐做房地产的一位朋友转型衣柜经销，尽管欧派已是行业龙头品牌，但他楞就是不知道。须知他所在的城市还是一个省辖直管的县级市，算上农村人口近200万，经济水平在全国的县市中实际是排在靠前的位置。导入期的市场就需要宣传，而一个大大的门头就是最好的广告。

没有好门头，再好的店面形象也要打折扣，门头要占到店面装修重要程度的40%以上。总之，做衣柜店，门头一定要大!