113家企业接连倒闭 融资“热”救不了“慢”家装

2014年的O2O大战，还是波及到了家居家装行业，所谓的“行业红利与机会”让一批创业者蜂拥而至，但是结局并不尽如人意。

从资本热潮到资本寒冬，短短两三年时间，冲昏了一批企业的头脑，最后却葬送了一代又一代的创业梦想，在家装行业创业这条路上，我们看到的同行者越来越少，狗血故事越来越多，真正冲出来的企业屈指可数。

反思丨113家家装企业缘何边融资边倒闭？ 

作为最后一个被互联网改变的行业，2018年，家居家装行业也在发生比较微妙的变化。表面上看，资本在历经2016、2017年连续低谷之后，因为几笔融资的出现，市场再度释放出融资热的信号。但是，过去3年，家装行业却是不断倒闭的残局。

通过上表不难发现，其中不乏有企业获得资本的多轮投资，这样更应该引起我们的反思。大量的企业被残酷清退、离场，甚至也有不少企业负责人因此背上了沉重的债务。对于倒闭的企业，我们大致总结了几点反思：

 1）家装行业依靠讲故事拼概念烧资本打公关战是不可能成功的，最后都要回到为用户创造价值的原点，唯有品质交付才是出路；

 2）家装行业是一个足够慢的行业，不要指望资本进场快速催熟，然后疯狂收割，这个赛道的韭菜有且只有一茬，而且韭菜量很少；

 3）只有没有核心竞争力的企业才会陷入“不得不打价格战”的泥潭当中，忽视成本、效率与体验，那接下来的淘汰赛当中，也会是首当其中被刷下去的；

 4）创业者没有敬畏之心，缺乏对传统行业的尊重，上来就谈颠覆、布局全国，贪大求全，很少谈深耕、改进、升级、创新。家装行业的新选手很多都在这一点上做得足够差。

求变丨资本不是万能 家装企业生产有道

2018年，家居家装行业显然又刮起了一股资本的热风，这难免会让大家重拾信心。

资本环境好当然是好事，但是，我们要认清现实，2018年是一个新时代，在资本环境越来越理性的大背景下，我们应该关注的资本风向标是哪些关键，资本越来越理性，我们更应该顺势而为。

新时代下有很多新变量值得关注和学习，主要体现在：消费人群、商业创新、行业大势三大类。

 1）消费人群。毫无疑问，新中产会成为下一个被关注的消费群体，面对2亿多新中产数量人，这是一个时代命题，新价值观、新生活方式都形成了特有的标签，真正理解并服务好这拨人，是有大机会的，一定要真正解决一个非常具体的问题；

 2）商业创新。如果有创业者今天继续沿用互联网家装的故事版本切入家装市场，几乎没有想象空间了，那个赛道已经不被重视，在新科技、新理念不断与家居家装产业深度结合的同时，要关注的商业创新包括新零售模式、透明的供应链创新、S2b模式和智能家居，在我们看来，这些会是未来，即便是想重新创业，一定要与这些产生关系；

 3）行业大势。很显然，家居家装行业大势，会围绕全屋定制的创新与升级、以人工智能为代表的新技术赋能各个传统产业等多方面展开吗，商业越来越趋近于赋能型商业，我们一定要深刻理解这些行业大势，才能走好以后的路。

在如此分散的行业里，倒闭的企业会越来越多，这个名单越来越长。在创业门槛越来越高的大环境下，我们应该吸取前面企业的经验，更好理解产业创新的大势，更多地在认知层面升级，真正趁势，才能上岸。

（来源：家具主流-公众号）