欧派新春贺岁广告 用“魔法”为独居老人圆梦

今天给大家分享的广告是由一个老戏骨实力出演，有意思的是，在里面和他飚对手戏的，是他屋子里的那些家具……小编在看完这支广告后，多想飞奔回家，只为了陪伴家里的父母。

想着你的家，也为你在改变。带点私心的说，在各种流量鲜肉霸屏的今天，能看到金士杰老师这样的老戏骨，连出演广告，都把里面的人物角色，当成自己的作品来塑造……对我这样喜欢看广告的人来说，真是一件幸事。这7分钟的独角戏看下来，他把一位独居老人那种倔强不服输，同时内心又渴望儿孙常伴左右的心态，演绎得入木三分。甚至在镜头里，能感觉到他的抬头纹中，满满都是戏。

这也是专注做家居高端定制的欧派，在春节来临前，讲的一个关于家的故事。虽然故事的主旨，和大多数的春节广告一样，最终也是回落到了“希望儿女们常回家看看”这样的层面上。但欧派在讲述这个故事的时候，没有选择从头到尾煽情到底。而是通过设计一系列的反差环节设计，来带动人的情绪往下走。

比如，对家具进行了拟人化；在老人的台词设计语境上，加入了一些年代感；最关键的，还在里面加入了“魔法”，并且在“魔法”出现的时候，视频的画幅也从原来的4:3，变成了电影的宽画幅；等前面这些欢乐感的内容铺垫完毕后，老人再用一段独白，把之前的“魔法”点破。

而这，也是整个故事的高潮部分。在这段表演中，观众可以很清晰地感受到金士杰老师对情绪的掌控力。仿佛那一刻，他置身于一个空旷的剧场，面对着观众，娓娓道出自己的心事。如果有一个广告类的奖项，是用来评判演员的演技的话，金士杰老师在欧派这支广告里的表演，算得上影帝级别的吧？

《如梦之梦》的导演赖声川曾这样评价过金士杰老师老师的表演艺术功底：台湾省剧场之所以有今天，有一个很重要的因素，就是金士杰。这两年，我们也经常可以在一些热播的影视剧里看到金士杰老师的表演。比如在电影《绣春刀》中饰演魏忠贤，电视剧《深夜食堂》里饰演一位老医生……这其中有些片子本身不一定为观众所待见，但金士杰老师在里面，塑造出的人物是没有一个烂角色的。

而和欧派这支广告的独角戏可以对比着看的，是在电影《剩者为王》里，金士杰老师贡献了一段经典的“心里话”。在这段表演里，和欧派的那段“心里话”一样，他通过眼神、语气、表情乃至抬头纹，营造出了满满的情绪空间，供观众自行代入。另外，尤其值得一提的是，在过去的一年时间里，欧派这个品牌，在家居领域的悄悄转身，可能被很多人忽略了。

在过往，尤其是在大众媒体上和消费者进行沟通的时候，欧派更多的是选择用代言人来桥接。比如蒋雯丽、孙俪等人，就先后担纲过这样的角色。

而在2017年，欧派开始尝试把自己的品牌身影，带进不同的故事场景里。比如在中秋节的时候，它把西方电影中经常出现的狼人，移植到中国传统的佳节中秋节的氛围里，讲了一个特别的定制故事。《每个家，都值得特别的定制》《每个家，都值得独一无二的团圆》，还有在去年12月份的时候，请来高晓松、老狼、许巍这3位许多文青们喜欢的音乐人，一起赴了一场约——欧派牌定制的高端音乐会。

在这场音乐会上，欧派把自己的品牌故事，融入进了3位音乐人的歌里。再到这次春节期间，欧派讲了一个让自己的产品以“魔法”的方式来帮助一位独居老人圆梦的故事。

虽然欧派的这些尝试目前还未能形成一个清晰的脉络。但放到中国家居这个行业的营销层面去看，欧派已经有意识在释放和挖掘自己品牌的故事想象力。这些故事所带来的想象空间，细想下去的话，也就是家居这种载体所启发生活想象的灵感空间。

对欧派来说，沿着这样的想象空间和灵感空间持续输出下去的话，无论是线下还是线上，未来应该都可以找到品牌的支撑点吧。

（来源：天擎学院）