为何居然与红星纷纷前来凑家居展会的热闹？

继香江居然之后，红星美凯龙也正式宣布要办家具展了！这些流通领域大佬们前几年都是捆绑家具企业跑马圈地，如今又来热衷家具展会，这一次，大佬们又想干什么？

红星美凯龙有没有新点子？

12月20日，红星美凯龙举办的“第五届GHIS全球家居产业联合峰会——创享･星盛典”在上海盛大举行。在该峰会上，红星美凯龙正式宣布将在2018年举办首届上海国际家居博览会，并现场向与会嘉宾介绍了博览会的相关情况。

据介绍，首届上海国际家居博览会将于2018年6月27~30日在上海虹桥国家会展中心举办，红星美凯龙家居集团股份有限公司和上海设计之都促进中心作为主办单位，上海国际家居展展览有限公司（筹）承办，并会与国际创意主宾城市米兰合作，共同启动。

▲红星美凯龙家居集团副总裁助理朱家桂

朱家桂坦言，因为展会本身有应该承载的功能，红星美凯龙主办的上海国际家居博览会和别的展会约有70%是相同的，但会在另外的30%部分做足差异化创新。

红星美凯龙试图将上海国际家居博览会打造成为全新的全球家居行业交流平台，整合全球优质资源，营造全新生活方式，引领潮流家居风尚。不同于其他的家具展或建材展，此次博览会是一个全球家居潮流生活方式融合展，不仅包含家具和建材，还会融入生活方式、与家居相关的文化品类等，内容非常丰富。

作为中国最大家居流通企业举办的国际级家居博览会，不同于常规家居展的是，红星美凯龙致力于为品牌和经销商构建一个完整的生意闭环，实现高效对接：红星美凯龙各区域商场将在现场搭建展位，品牌现场找到合适的经销商，经销商即可与相应区域的红星美凯龙商场洽谈开店，一步到位。不知道这些所谓的创新有没有惊艳到大家？

居然之家首届北京展效果如何？

2017年6月15日至18日，由北京居然之家投资控股集团有限公司承办的首届北京国际家居展暨中国生活节（2017BIFF）在北京中国国际展览中心新馆隆重举行，参展商近500家，汇聚国内外的一线实力品牌，覆盖全国180多个城市。

作为主办方之一的居然之家，凭借全国近200家分店，20多个顶层设计中心，深耕全国市场，充分利用自身数据库资源邀约众多业内前端软装企业和前端家饰设计师亲临现场参加展会。

展会上，居然之家举办了《我在未来等你——2017BIFF未来之家》高峰论坛，邀请了一大票智能家居、高科技、虚拟现实等国际国内公司代表，共同探讨高科技在未来中国家居生活的应用，更是开设儿童/养老家居馆，超过50个养老品牌专业展出，填补了家具展会及家居行业对养老家具领域的缺失。

香江以产地展销模式突围

香江集团举办的首届成都国际家居创新博览会4月在成都家具产业园举办，由四川省投资促进局、四川省工商业联合会、四川省人民政府驻广州办事处、全国工商联家具装饰业商会联合主办，创博会俱乐部和成都创博展览有限公司承办。11月举办了第二届创博会。

香江集团执行总裁翟栋梁表示，成都国际家居创新博览会，以前端的大胆创新，在西部开创“产地展销”新模式，实现“以展带销、以销促产”的联动效应，旨在打造西部最优家居国际级展示、交易平台，带动西部家居行业的发展。

区别于一般展会“展完即撤”的临展模式，“产地展销”以展带销，所有参展厂家，在展会结束之后，均可保留展厅继续经营，作为其进驻、发展西部市场的一个根据地。

流通大佬为何而来？

目前中国家具行业的展会已经多的一双手数不下来了，居然之家打造的北京家具展填补了当地区域专业展会的空白，香江在成都以三个大卖场为基础走产地展销模式，也算另辟蹊径。

而红星美凯龙在明年6月在上海办展，前景并不被行业人士看好：参展商的重合度太高就是第一大原因，3月的东莞广州深圳展，9月上海虹桥浦东双展，参展的国内企业每年都是那些老朋友，6月红星的展会，国内企业仍然是这些，对于这些老朋友来说，连续参加369三个展会，各项成本的压力都是一种考验。

其次模式上来看，目前展会+（国际）设计大奖都已被深圳上海东莞广州几个展会玩遍了，红星美凯龙并没有实质性的创新，街区模式也是其它展会玩过的，这一点红星美凯龙也没有绝对优势。

那么红星美凯龙为什么要做这个家具展呢？一是A股上市，需要持续品牌影响力吸引资本关注。二是竞争对手居然之家在北京办展会效果不错，不能让竞争对手在这一领域独大，必须给以牵制。战略意图更明显一些。但这也并不意味展会就一定会失败。

其实，家居流通企业举办展会本身就有很多优势，除了展会本身的吸引力，家居卖场也成为参展观展者关注的对象。展会和品牌家居卖场的融合成为有力的推广方式。

作为中国家居流通领域的巨头们，本身管理体系成熟，专业成熟，在家居行业的号召力更是毋庸置疑，庞大的战略联盟、客户资源等，使得展会自带话题属性，在参展商招商、观展人引流方面具有极大的优势。

展会的成功需要相当长的一段时间来培育，还希望这些流通大佬们有更多的耐心，给予企业更多的补助，而不是像京东淘宝那样逼商家2选1，让企业骑虎难下。另外对传统展会主办方来说，这也是一匹不容小视的狼来了！

（来源：家具产业）