京东家电十一大促厨电增长近200% 高端化趋势明显

尽管距离双11还有一个月的时间，但传统销售旺季“金九银十”已经让国庆假期的京东家电厨电产品销售火爆。在占据中国家电线上零售61.3%份额的京东家电强大助力下，厨电产品在8天长假大促中日均环比9月份增长超过196%，且厨电产品的高端化趋势越来越明显。

京东家电十一大促厨电增长近200% 高端化趋势明显（图片来源网络）

十一大促中，热水器销售排名前五位的分别是海尔、美的、A.O.史密斯、万和和万家乐。其中大升数燃气热水器的销售占52%，显示出消费者对大升数热水器的偏好越来越强。同时绿色节能热水器销售占比33%，“零元安装”热水器销售占比超过13%。与其他电器一样，消费者对于家电的节能指标和后期安装服务越来越看重。

烟灶类家电单品销售排行中，排在前三位的分别是方太的欧式抽油烟机、老板的侧吸式抽油烟机和华帝的侧吸式抽烟机，且中高端烟灶销售超过7成，高端化趋势在厨电产品中最明显。同时厨电产品的系列搭配销售越来越成规模，消费者在选购油烟机的同时，搭配购买洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤的比例接近30%。

净水器的销售中，反渗透净水器最受消费者喜爱，成为32%用户的选择;大通量净水器增长迅猛，十一期间销售同比去年增长109%。从地域销量看，北京、上海、广州三地依然是十一期间选购净水器最多的城市。值得注意的是济南、廊坊和郑州挤入净水器销售全国TOP10，显示出三城居民对饮用水质的要求明显提升。

在十一期间的家电大促中，厨电产品表现最亮眼是洗碗机，同比增长高达243%，其中原装进口洗碗机同比增长更是达到了293%。在洗碗机的销售中，嵌入式和水槽式洗碗机占比超过57%。从地域分布看，洗碗机销售增长最快的城市为成都、苏州、重庆、宁波和南宁等南方城市。另外与大家想象不同的是，十一家电大促中购买洗碗机的用户67%为男性。京东家电销售大数据显示，中国家庭中的男性越来越不愿意洗碗了，或者说男性越来越爱护自己的家人。

“消费升级”是近年来家电市场出现最频繁的词汇之一。在厨电市场，消费升级已经不仅是一句口号，而是正在进行中的现实。相对冰箱、洗衣机、空调和彩电等大件电器，厨电产品的普及率仍然较低，市场潜力尚未得到完全释放，还处于高速增长阶段。据中怡康的数据显示，2017上半年，厨电市场规模达到471亿元，同比增长14.9%，高于整体家电市场的增长水平。以京东家电为代表的家电销售渠道，将通过强有力的促销活动让新兴的厨电产品走进千家万户，充分释放行业潜力。十一大促只是牛刀小试，在即将到来的双11中，京东家电作为家电销售的主战场，将继续推动整个家电市场的高端化转型和消费升级。

（来源：网易家居）