整体衣柜潜力无限 行业仍需练内功

作为家居行业中最晚出现的一个专业领域，近年来，整体衣柜市场引来了众多其他家居品类和品牌的高度关注，有数据显示，仅在我国，整体衣柜市场每年就有数千亿元的庞大市场空间。衣柜行业下一步该如何发展，成为众多衣柜企业的共同思考与呼声。如何成为家居业的“明星”行业，也是业内人士想探寻的问题。

消费观念变化催生整体衣柜行业

如今，房价高居不下，可谓是“寸房寸金”，现在的消费者对收纳功能要求越来越高，虽然市场上的成品家具多种多样，但是受房型的限制，顾客对于家具的内在构造的特别要求传统成品家具很难完全解决。随着消费要求的逐渐提高，根据顾客的特定需要来对其“量体裁衣”的定制衣柜行业迅速走俏。

虽然，整体衣柜的发展仅是从2002年开始，但是市场容量正在增大，有关专家预测，我国整体衣柜市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。在未来五年时间内，我国将有2900万套整体衣柜家具的市场容量，平均每年580万套，若按平均每套3万元、衣柜占其中费用60%的比例计算，每年仅衣柜就有4000亿元的市场空间。

记者在各大卖场看到，尽管从销售情况上传统衣柜还是占领者绝对的优势，但是，整体衣柜已经得到了行业内和消费者的共同关注，随着行业的发展，整体衣柜并非“有钱人的专属”。由于市场的竞争，很多一线品牌已经放下身架了，价格仅比小品牌贵可能20%左右，普通消费者也能承担得起的消费。

消费理性网络营销渠道备受关注

“我觉得目前顾客的消费理念正在日趋理性，从以前一味地相信广告，到后来先去店面了解产品性能，再到现在从网络上详细地认知品牌、调查口碑，这一系列变化说明顾客的消费心态正在变得越来越理性。” 好莱客天津地区总经理阎姝说。

现在大家获取信息的渠道越来越多样化，不仅能从亲朋好友那里获得反馈，还能从网络上找到有效的信息。现在无论是商家还是消费者都越来越注重网络这一渠道，品牌形象的建立不仅要靠产品的高品质和服务的高质量，还需要依赖广大消费者口口相传的赞誉。

市场潜力巨大 有待规范

行业的潜力有目共睹，但是，刚刚起步的衣柜行业面临与其他行业刚刚兴起时一样呈现出竞争无序、缺乏标准的阶段。有一项调查显示，中国消费者的整体衣柜拥有率只有6.8%，但欧美国家却达到了72%，差距巨大。

全国工商联衣柜专业委员会将于7月7日在广州成立，这对于衣柜行业具有里程碑意义。之前衣柜行业没有行业标准，在无序竞争的尴尬环境制约了整个行业的发展，委员会的成立可以尽快规范衣柜行业作出标准来，让大家有章可依、有法可循。

谈及如何打造整体衣柜行业精品，索菲亚衣柜天津公司总经理朱智娟说，首先还是应该从用户的需求出发，我们的设计必须要人性化、功能性的使用，每一个研发都是要满足客户的需求，其次，选择对品质的需求、对品牌的选择，不单纯看价格，还有品质方面，品牌的建设过程中要更多的关注细节方面，关注企业所用的原料，包括可以提供什么样的服务体系，这都是推动企业发展必不可少的因素。