进口品牌切入橱柜市场 借房产新政拿地扩张

中国家居业正受到国际各类资本的追逐，据相关数据显示，目前我国拥有900亿的橱柜市场规模，很多国外品牌纷纷抢滩国内市场。目前，橱柜蛋糕越做越大，中高端橱柜市场可谓是品牌林立。橱柜是家具中最复杂的一种，涉及到设计、制造、安装、物流、售后等各个环节，经验和能力在经营中显得尤其重要。在不远的将来，在国产橱柜品牌与进口品牌的博弈中，一些品牌橱柜企业规模会越来越大，实力会越来越强，一些小作坊型的企业将淡出或被淘汰出局。

作为全球最大的家具家居用品零售商，瑞典宜家在华扩店终于迈开大步。

“按照宜家的最新布点规划，三年内将在上海、北京、天津、无锡新建4大门店，武汉也已经成功拿到开发地块。”宜家中国零售总裁吉丽安在25日举办的媒体见面会上告诉记者“与此同时，宜家将在中国首次全面推出‘完整厨房\’，提供从设计到安装到全套产品销售的完整服务。”

据悉，在房产新政波及中国整体家居零售的背景下，2010财年(2009年9月至2010年9月)，宜家中国销售额比2009财年增长23%，超过37亿人民币。宜家中国零售总裁吉丽安认为“这是宜家新生的机会。”

3年内将急扩内地门店

宜家中国零售总裁吉丽安对南都记者证实，“我们已经拿到武汉的开发地块。宜家商场在整个购物中心建设＊＊占据颇为重要的位置，两者的有机结合是未来宜家门店扩张的主要模式。此外，宜家也会根据物业的具体情况开设标准店。”

吉丽安透露，按照宜家目前敲定的布点规划，未来三年内，宜家将开设上海二店和北京二店，天津、无锡锡山也有落子。

据悉，上述5大项目的宜家商场面积均不低于15万平方米，和早先开业的上海、广州等宜家门店单纯经营家居产品不同，新店将有餐饮、儿童中心等设施配备。吉丽安解释，“宜家发展已经不局限于家具家居用品零售商，我们将自身定位调整为‘居家生活领导者\’。”

“北京、广州等一线城市至少可以开3家门店，我们还在密切留意合适项目、物业，积极选址。成都、南京等门店的成功运营也给宜家开辟二线城市市场增强了信心。同时，宜家也在考虑进军三线城市。”吉丽安在接受南都记者专访时说。

全面切入厨房生意

宜家中国“变脸”始于去年，一改“蜗牛式开店”的行事风格，大举拿地，高调进军中国商业地产。这回，宜家除了继续提速布局步伐之外，宜家中国区销售总监朱昌来在媒体见面会上公布，即将到来的9月份，宜家将首次在中国推出“完整厨房”，“这个项目足足准备了三年，是宜家零售新财年发力中国市场的重心所在。”

表面看，宜家的“完整厨房”与欧派等厨房装饰公司提供的服务和产品并无太大区别，实际上，宜家“完整厨房”背后隐藏的是强大的供应链系统，包括可替代橱柜面板实木材质的新能源材质研发，瓷砖、灯泡等建材材料的采购分拨，从橱柜到内饰的全套宜家产品提供，从D IY设计、量身订做到上门安装的全线服务等等。难怪，吉丽安笑称“小厨房里有大生意。”

接近宜家的知情人士告诉记者，宜家全球的销售额有相当大的比例来自于“橱柜制造”，而其中国市场的厨房产品销售占比仅为10%左右。一旦宜家公开在“厨房领域”发力，则意味着其已打通中国市场供应的各个环节，真正发威才刚开始。

不过，也有业内人士罗华认为，“百安居在中国市场‘败退\’已经说明，精装房盛行的趋势下，中国的建材装饰生意很难玩。宜家看似把蛋糕做大，实则步向‘沼泽之地\’。”

那么，商业地产和“完整厨房”会是宜家发力中国的机会之源吗？业界拭目以待。