从整体衣柜知名品牌榜看衣柜业竞争现状

近日，几篇关于整体衣柜市场的分析性报道引起了家装业及营销界的关注，比如《巅峰观察：点评三大整体衣柜品牌》、《解读未来三年整体衣柜市场品牌竞争》等，上述报道针对整体衣柜市场的竞争现状及品牌格局进行了概括性的点评。【专题推荐：厨卫百强】

值得注意的是，这些报道中对国内整体衣柜市场的知名品牌做了扫描，艾依格、欧派橱柜、东方邦太橱柜、顶固、史丹利、好莱客、索菲亚、科曼多、诗尼曼、尚品宅配、维意、百得胜、乐曼、苹果、罗兰、劳卡、伊百丽、诺维家、匠木坊等品牌都受到了不同程度的关注。而在其它有关整体衣柜的报道和评选榜单中，上述品牌的提及率也相对较高。

业内专家分析认为，衣柜行业虽然还没有形成寡头竞争格局，一流品牌军团也正在构建中，但也如同陶瓷、卫浴、地板、家装等细分家居行业，也正迈入品牌竞争阶段，一些有规模有实力的衣柜企业在品牌和渠道建设方面投入了相当大的力度，品牌形象统一和建设、聘请代言人、大规模投放广告、终端店面升级、引进数字营销等，表现得相当活跃。

处此关键时期，整体衣柜企业寻找到并建立起属于自己、适合自身的发展路径、竞争模式是非常重要的，以便保持快速增长，在草莽时期积累起腾飞的力量，并在品牌竞争走向成熟的阶段占据优势地位。包括战略竞争、组合竞争、品牌竞争、服务竞争、文化竞争、差异化竞争等，都是值得思考的竞争模式，但涉及到执行的层面，从产品、渠道、服务、终端等环节都需要周密的安排，以推动竞争能力的塑造和营销目标的实现。

以艾依格衣柜为例，1880年代，在法国巴黎近郊的一个小镇，木匠的女儿西蒙娜•德•艾依格全身心地投入到了家具制作事业中，凭借做工的细腻、用材的讲究、功能人性化等优势，使艾依格逐渐成为人们引以为豪的时尚家居产品，“艾依格”流传开来，并且在家居衣柜业里这个词代表着温馨、爱心、绿色环保、时尚。而艾依格衣柜品牌从1998年从事品牌专卖店整体展示方案，到2007年成为国内最具影响力的展柜企业之一，并且在2009年进入十年一磨剑、霜刃拔鞘出的时刻，伴随“星级衣柜品牌”的发展目标而惊艳面世。

从产品环节来看，艾依格衣柜品牌已经推出了40多个型号的衣柜产品，融中国风尚与欧美时尚元素，独到地诠释和主张了现代居家文化；从渠道环节来看，艾依格衣柜已启动创富招商行动和渠道建设，在全国范围开始加快了设立专卖店的步伐，已形成规模宏大、应者如潮的形势。而在品质的追求方面，艾依格在衣柜风格、用材、设计、潮流的把握等方面，都有独到和领先之处；在社会认可层面，艾依格相继获得“绿色环保产品”、“中国整体衣柜行业知名品牌”、“AAA级中国质量信用企业”、“2009年底消费者满意家居品牌”等权威评定和荣誉称号，正式跻身最一线的知名整体衣柜品牌行列。

相关营销专家评价认为，艾依格品牌正在走一条品牌竞争、组合竞争的道路，而在这条路径上又体现了衣柜所承载的居室文化和家居生活风尚、承载了个性化的定制服务与售后跟进，同时包括企业竞争战略的体现、产品差异化和竞争策略差异化的战术模式。

结合目前史丹利、好莱客、索菲亚、科曼多、诗尼曼、尚品宅配等品牌在产品和营销方面的举措，可以这样来概括中国衣柜业的竞争现状和走向，也即产业将集中于广东、北京、上海、成都等地，形成产业集群，如同陶瓷、卫浴、涂料、地板等行业；一线品牌将在未来几年中逐渐形成，不会超过3、5年时间；各个品牌相继会打造出自己独有的风格，并赢得市场的认可，从而确立自己的市场地位和赢得属于自身的市场份额。