东菱斥资10亿挥师滁州 小家电市场再起波澜

6月29日，国内最大的小家电企业广东东菱凯琴集团挥师东征，斥资10亿元在安徽滁州建立小家电生产基地。东菱集团董事长郭建刚表示，东菱电器 “定军” 安徽滁州旨在覆盖华东地区，做大做强国内小家电市场。据悉，本次该集团落子滁州，占地1100亩，规划为2010年至2018年分三期建成。

3个月决定落户滁州

业界人士指出，本次东菱电器落子滁州，占地1100亩项目土地，投资规划为2010年至2018 年分三期共超过10亿人民币。对一个20年来从未到外省发展的小家电公司而言，一步迈出就有如此大的投资手笔，令业界实感意外。

据郭建刚透露，东菱电器从萌生在内陆省份建立制造基地的想法开始，到与滁州市经济开发区确定投资项目并签约，前后不超过半年时间。“项目签约到奠基动工，用了3个月时间。”

据透露，在滁州基地顺利奠基之后，东菱电器将加快国内业务的扩张步伐。为了体现国内业务发力的决心，东菱集团将把东菱电器作为事业部来独立管理，以保证从品牌经营上不受到以往代工业务形成的思想和体制束缚。据他介绍，目前东菱集团高层的战略性思考， 一方面是丰富产品线，并根据国内消费升级的需求逐步推出代表国际消费潮流的小家电产品组合;另一方面是快速渗透渠道和终端。

豆浆机雄据前三

记者了解到，今年1~6月，东菱电器国内市场增量较2009年同期增长70%，全年销售收入有望突破3亿元。

目前，东菱电器已形成全国终端网点布局3000多家，与全国性3C系统和主流超市系统如国美、苏宁、大润发、家乐福、人人乐等建立了良好的合作关系。

据了解，在1988年，东菱集团从广东顺德的一个手工作坊快速发展成为年销售额约60亿人民币的集团化企业，旗下的成员企业包括“东菱”品牌的新宝电器、“威力”品牌的东菱威力电器、“威林”品牌的威林工程塑料。其中，新宝电器是中国最大的小家电出口企业之一，因其长期为国际上主要的小家电巨头代工生产而被称为行业内的“西征冠军”。然而，该集团并不满足于OEM海外出口模式，2004年该集团成立了东菱电器并专门从事国内的小家电研发、生产和营销。2007年东菱电器自主研发出一款水果豆浆机发力国内市场。目前，东菱水果豆浆机已成为国内继九阳、美的豆浆机之后的第三大豆浆机。