大亚板材 八年挺进世界前三

“八年内我们将成为全球知名品牌，并挺进世界前三。”虽然目前年产量只有200万立方米，但对于将来，大亚人造板集团的野心不小。    

产能欲冲前三强

据大亚人造板集团的总裁助理、营销管理中心总监戴起生介绍，目前大亚人造板业务规模居行业之首，在全国有9个生产基地，年产能近200万立方米。其中，140万立方米为纤维板，福建三明为年产能60万立方米的刨花板生产线。它还拥有“DareGlobal”、“圣象”等品牌，已形成从林业基地建设、生产制造中心到终端产品销售的完整产业链和价值链。此外，大亚还拥有自己的营林300万亩。从产能上来看，大亚人造板属于亚洲第一，位居世界第九位。

但在第二个八年计划中，大亚人造板集团想冲进世界前三强。戴起生介绍，从2008年到2015年这第二个八年计划里，大亚人造板集团要实现两个目标：一是把大亚打造成全球知名品牌；二是产销规模要从现在的年200万立方米达到2010年的350万立方米，再至2015年的500万立方米，实现位居世界前三强。他还表示，希望到时候能在全球的某个细分市场占据领导地位，如市场占有率达50%或者相对主流地位。   

品牌向INTEL看齐

除了在生产上提高产能外，大亚人造板集团还琢磨着通过服务消费者的方式来提高产品的知名度。戴起生介绍，人造板是一种中间产业，大亚要做工业产品的中间品牌。就像INTEL一样，虽然也是中间品牌，但它不仅在电脑制造商中享有很高的评价，也深深地渗透到消费者的心中。“刨花板板材也是如此，消费者并不直接购买刨花板，但是家具橱柜使用的都是板材，一旦消费者认可，我们这个品牌也就成功了。”

鉴于消费者对刨花板板材的认识处于非常模糊和低级的阶段，在购买家具时也只是考虑家具品牌，而非其使用的板材，大亚表示将引导消费者正确消费板材。“不仅是引导消费者开始关注这个产品，还要让消费者正确认识板材的构成要素，如何辨别板材的优劣真假以及板材对健康、环境的影响。”

为了达到这一目的，近日，大亚在北京开通了京城家居服务热线，负责为消费者提供涉及家居，尤其是板材方面的所有咨询。企业也可通过该热线了解相关的企业简介、产品概况和技术等内容。戴起生还介绍，除了开通京城家居服务热线，他们还将在网上开通大亚健康板材讲坛，讲解关于板材的系列知识。“如有可能，我们还计划与中国消费者协会一起制作板材消费手册，深入推动消费者对板材的了解。”戴起生表示，通过这些与消费者直接沟通的通道和平台，凭借大亚刨花板板材本身的品质，最终将避免消费者受误导，促使明明白白地消费。   

提高资源利用率

“从企业定位上来讲，我们大的目标是实现百年老店、产业报国和木业先驱。”戴起生表示，大亚集团拥有30年的历史，在发展过程中，一直秉承着在实现企业经济效益的同时最大限度地给国家带来效益。

据他介绍，大亚板材使用的是国外最先进的设备，实现无人化生产，其设备、工艺、原材料均可与国外品牌媲美。先进的设备、技术以及高质的原材料保证了产品质量，也让大亚成为当之无愧的行业先驱。“我们要做世界一流板材，有信心与国际品牌竞争。”

戴起生表示，由于定位高端，可以创造更多的附加值，导致板材的周期耗材率大大降低，最大程度地提高了资源利用率，另外300万亩的自有营林既增加了林农收入，也保护了生态环境。在积极开拓全球市场的同时，提高了中国板材行业在全球的影响力。他还表示，大亚板材将利用自身的行业影响力维护行业正当竞争，促使整个板材行业向更加健康的方向“蓬勃发展”。“作为行业先驱，我们希望对行业有利，对国家有利。”戴起生说。

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