从美的紫砂煲看品牌的责任

近些年，似乎很多品牌在做产品推广的时候，都比较喜好从生活品质生活方式的角度入手。于是乎，我们才会在市场上看到如此多的拉起这样大旗的产品。比如，近年来紫砂煲的风靡。当然，这也与消费者的消费需求密不可分。当生活水平提高了，超越温饱线之后，自然就会产生对高品质生活的追求，这是社会的必然。

不过，遗憾的是，对于某些企业来说，看到了潜在的市场的同时被眼前的利益冲昏了头脑。比如，最近被央视曝光的美的。美的公司售价上千元，宣称“全部选用纯正紫砂烧制”的紫砂锅内胆，实际上是用田土、红土、黑泥、白泥等多种普通陶土配制，并使用了化工增色。听到这样的曝光，我们也只能诧异了。

紫砂有什么好处?按照以往的常识我们知道由于富含钙、铁、锌、硒等微量元素，近年来被一些厂家以“健康养生”的概念引入炊具行业，推出功能独特的紫砂煲。一些知名厂家打出“天然紫砂”、“富铁紫砂”、“养生紫砂”招牌。【专题推荐：2010上海厨卫展】

被央视曝光的美的公司，在其产品宣传册中称，美的紫砂煲内胆叫“紫金风火内胆”，是“全部选用纯正紫砂烧制”，“富含丰富微量元素，补铁补血，有益身体健康”，而且“表里如一，从里到外的好”。

我们并非专家，不知道这样材质的内胆是否真的有如此功效。但是，遗憾的是，经过调查，美的紫砂煲的内胆材质并非紫砂泥，而是用田土、红土、黑泥、白泥等多种普通陶土配制，并添加“铁红粉”、二氧化锰等化工原料染色制成。

看到这样的资讯，在内心里深深的感一股莫名其妙的悲哀。难道这就是一个大品牌的社会责任心?难道利益比什么都重要?我们志起未来集团为无数企业做个咨询，我们也为不少的企业做过各种各样的培训。在谈到品牌的时候，我们都明白这一点。品牌，对企业来说，品比牌更重要。

现实当中，我们却见过无数，只有牌没有品的企业。让人扼腕。

美的被曝光了，那么其他没有被曝光的其他品牌，难道就没有这样的情况?美的这样的品牌都能做出如此蒙骗消费者的事情，消费者们还能相信谁?（作者：李志起）