聚焦上海厨卫展 3大视角看橱柜企业如何出招

今年的上海国际厨卫展，在诸多背景下召开更令人期待。2009年底哥本哈根会议的召开，让全世界共同发出“低碳”之声；2009年底我国西南旱灾的发生，让全中国人聚焦“节水”一词；2010年4月底出台的我国楼市新政，让下游家居产业打了个小寒颤；2010年5月召开的上海世博会，又给家居企业提供了最好的展示舞台……这是最好的时代！可以说，中国的厨卫行业正面临着“稳中有变、变中有新”的新发展局面！

视角一：楼市新政频发

厨卫行业面临哪些机遇和挑战？

2010年4月17日出台的楼市新政让房地产市场严重受挫。据搜房网数据统计，4月18日-30日，13个城市中有7个城市成交量低于新政前，其中北京、深圳、杭州、苏州降幅超过40%。5月1日-14日，新政的影响范围进一步扩大，13个城市的日均成交水平全部低于4月下半月，其中北京、上海、广州、杭州等10个城市降幅超过30%。在此背景下，作为房地产紧密的下游产业，家居厨卫行业是进是退，业内众说纷纭。新政之下，如何面对挑战、把握机遇，成为更实际的问题。

视角二：区域集群效应

厨卫企业如何借势，将品牌价值最大化？

20年来，企业在迅猛发展的同时，已形成以区域为代表的集群效应。例如，以箭牌、东鹏、成霖高宝、欧派、皮阿诺等为代表的粤系厨卫品牌立足广东、辐射全国；老牌企业九牧、中宇、金牌、好兆头作为福建代表，品牌也扬名国内；以科勒、TOTO为代表的国际品牌则扎根上海、渗透各地；以老板、帅康、欧卡罗、我乐、志邦等为代表的厨房企业则发源于江浙一带，走向全国。

随着区域品牌越来越多，广东、福建、江浙沪逐渐成为各具特色的厨卫企业总部基地，形成产业规模化发展，而由此带来的集群效应越来越凸显，日渐成为区域经济发展名片。那么，四地企业目前呈现何种竞争态势？各地企业应如何有效发挥集群效应，将企业和品牌价值最大化？

视角三：世博推高环保

企业如何借势展会营销，实现产品的创新和升级转型？

2010年世博成为人们热议话题，这场盛宴之中，低碳、环保、节水、节能成为新的产业发展标准。厨卫企业如何借势世博开展营销？厨卫企业又该担起环保的公益责任？如何实现技术创新、设计创新、功能创新，迎来产品的升级转型？