大家居、大融合 建材家居行业的一场革命？

建材家居行业长期被打上“传统“标签，但近年来整个行业却在发生翻天覆地的变化。随着全渠道营销方式的兴起、个性化消费需求的提升，众多建材家居行业都在努力寻找满足市场需求的突破口。毫无疑问，“定制家居“、“全屋定制“、“整木家装“等概念因此名噪一时，“大家居、大融合“俨然一场革命般快速席卷全国。

至此，“大家居“开始驱动企业逐步整合产业链，从而导致“跨界融合“逐步引导行业风向。这一行业风向的落地在企业、展会及行业媒体上，有不同的表现形式。

1、企业的“表达“形式

橱衣柜引领的全屋定制+门窗延伸的整木家装

跨界融合和专注单品类，开始成为企业发展的分流路线，其中，绝大多数企业选择了跨界融合。具体到建材家居各子行业，每个行业都呈现出不同的发展特点。以橱柜为主品类的企业，开始迈向衣柜、乃至全屋定制;以衣柜为主导的定制家居企业，期望占领装修前端“橱柜“入口;而以门窗为主体业务的企业，整木家装的势力正悄然崛起。以行业大佬为例，让我们来看看近几年企业的变化。

全屋定制的板式家具与整木家装的多层实木和原木，谁技高一筹暂无定夺

欧派大家居vs志法联动vs司索联动

欧派家居2016年正式启航“大家居战略“、逐步落地集合整体橱柜、衣柜、厨房电器、整体卫浴、现代木门等品类的全屋定制MALL，2017年上市后具体募集资金项目，更是看重近年来销售额逐步提升的木门生产线的建设。志邦走的则是另一条路--双品牌运营模式，2016年，志邦厨柜的全屋定制项目--法兰菲定制家居正式落地。

2017年上海厨卫展现场，志邦·法兰菲同台亮相

橱柜企业忙着扩充产业链、提升终端客单值的思路，衣柜企业自然不甘示弱。作为首家定制衣柜上市企业的索菲亚，早在2013年提出了“全屋定制“口号，着手布局整体家居。2014年6月，司米橱柜被引入中国。三年过去，在“定制“加速度的背景下，索菲亚王飚表示：“橱柜，是索菲亚下一个增长引擎“。

不同于全屋定制对于柜体的执着，整木家装着重强调护墙板、吊顶、楼梯等配套家具的融合性。近两年，不少知名木门品牌开始上线整木家装：北方地区有华泽三峰、华鹤、霍尔茨等，江浙地区有梦天、金雅居、华尔博格等，西南地区有豪迈、双羽、千川等，为消费者提供多元化的产品和一站式家装服务的全产业链布局思维，成为全国性品牌抢占市场的共同举措。

2、展会的承载形式

多区多馆多展位 涵盖建筑装饰全产业链

无论是欧派的大家居战略，还是志邦的双品牌运营模式，都是企业谋求多方资源整合的突破口。落地于行业展会，尤其是以涵盖建筑装饰全产业链为主特色的中国建博会(广州)，“多区多馆多展位“的亮相方式触目皆是。

在去年的中国建博会(广州)上，欧派橱柜携欧派衣柜、第二品牌欧铂丽共同亮相;箭牌推出橱衣柜展馆;韩丽衣柜带来全屋定制系统;志邦厨柜继与法兰菲定制家居首次同台亮相后，在今年的广州定制家居展、上海厨卫展上陆续同展。

2017年中国建博会(广州)开展在即

本届中国建博会(广州)开展在即，近日，诗尼曼家居尽展豪气：全屋定制馆、橱柜馆、门窗馆、综合馆四大展馆四舰齐发，1200㎡盛装呈世大家居版图。

诗尼曼“衣路同行 橱类拔萃“中国建博会(广州)邀请函

3、媒体的宣传方式

整体宣传报道方案 助力企业全方位发声

助企业发声，为品牌扩音，在“大家居大融合“的行业背景下，要求行业媒体搭建起全面立体的传播平台。作为建材行业中极具权威性和传播力的网络媒体，中华建材网旗下网站集群--中华衣柜网、中华橱柜网、中华门窗网、中华卫浴网四大垂直行业门户，将在本届中国建博会(广州)上实现联动，以“独家战略媒体联盟“的形式，覆盖A、B、C、D四大展区，量身定制“大智汇“整体宣传报道方案，助力企业参展效果发挥到极致。

中华衣柜网、中华橱柜网、中华卫浴网、中华门窗网直播中心

【结语】如果将“大家居大融合“趋势，看成是建材家居行业的一场革命，企业、展会与行业媒体等各方阵营的各个势力集结开战，亦会勇敢的带领行业走向进步和改革!(作者：徐云)

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