小厨电破局 以高性价挑战领先品牌

5月，小家电市场中的各大品牌攻城略地。业界分析，在小家电行业“寡头时代”到来的同时，随着市场的变化，行业座次也将重新排序，原领先品牌面临退居二线的压力。

“性价比”优势直击市场软肋

据国美电器近日公布的“畅销机型排行榜”，格兰仕一款电磁炉位列畅销机型首位，另一款则占据了第三名的位置，这两款机型的销量占到了最畅销机型前三甲66.7%的份额。

记者注意到，以往的第一品牌在同价位的排名甚至被挤到了五名开外，其领先地位被直接取代。

而来自美的的数据则显示，今年前4个月，美的电磁炉销量同比增幅达到45%以上。

另据国美电器“十大畅销机型排行榜”显示，电磁炉成交量最大的是400元以下、功能齐全的高性价比机型。河南国美电器一位小家电导购员说：“在300元以下的机型中，格兰仕几乎包揽了全部排名，以往的第一品牌销量明显不如以前。”

事实上，北京市消协经委托国家家用电器质量监督检验中心进行比较测试，结果显示，高、中、低档电磁炉内在品质上并无显著差异。“性价比”才是消费者决策的最终依据。

本土品牌优势凸显

业内专家介绍，由于利润较高、市场空间巨大，众多实力雄厚的大企业纷纷进入小家电市场。另一方面，由于进入门槛较低，众多“螺丝刀工厂”也大量进入，使整个市场出现鱼龙混杂局面。

业内人士指出，从去年第三季末的走势中，已能明显观察到品牌开始产生分化。尤其在2008年年初开盘的新品秀之后，国内小家电市场也经历初次盘整，在其他品牌仍以中低价位传统机型和降价促销来抢占市场时，一些企业却以核心技术实力及配套实力在业内彰显独特优势。

美的生活电器事业部副总裁黄元雄表示，电磁炉原是台湾省品牌和日本三洋、松下等企业一统天下，但2003年以来，本土品牌在技术上取得突破，价格大幅下降，利用渠道和售后优势，迅速超过海外品牌。

业内专家指出，随着小家电市场竞争的加剧，未来两年会有一大批中小企业退出，而一些大企业将依托强大的生产和研发实力，逐渐占据市场，届时，整个小家电行业将真正进入市场化竞争阶段，品牌和资源将向有竞争力的大品牌集中。