半年度观察 | 2025年上半年，森歌智能厨电的品牌升维破局路径

国家统计局数据显示，2025 年上半年我国国内生产总值（GDP）同比增长 5.3%，经济韧性持续显现。

与此同时，家电行业半年成绩单相继披露，厨电领域正迎来深刻的品牌转型浪潮—— 在存量市场竞争加剧的背景下，众多品牌纷纷通过战略重构寻求突破，而森歌智能厨电以清晰的品牌升维路径，成为行业转型的标杆实践。

在厨电方面，森歌坚持以“长期主义+冠军品质”深耕厨电行业。作为扎根厨电领域20 余载的品牌，始终将品质二字视为生存根基，通过体育营销与国家战略深度绑定。作为体育强国战略的积极响应者，森歌持续深化与国家体 育 总 局训练局的合作，将“体育精神”与“冠军品质”深度关联。既传递了品牌追求极致的内核，也为体育强国战略注入企业力量，实现品牌与国家战略的双向赋能。

此外，面对行业增速放缓与存量市场竞争加剧的双重挑战，森歌选择以智能制造为支点，新兴相融，向“柜电一体+SENG CUCINE 高定”两大不锈钢定制赛道延伸，实现差异化价值重构。通过“核心主业深耕+新兴赛道开拓”的双轮驱动模式，实现品牌升维。

智造力是品牌建设的重要支撑。2 月，占地 200 亩的亚洲最大智能厨电和不锈钢定制领域智能工厂——森歌 5G 未来工厂正式投产。4 月，被工信部、国检中心等权威机构授予了行业唯一“5G 黑灯标杆工厂”荣誉，全景展现“5G+工业互联网”全生命周期数据闭环与绿色智造体系。

在森歌不锈钢生产车间，配备了德国通快数控冲床实现全自动化操作，排料、进给、冲压三道工序一次完成，精度可达0.005MM，快速、高精度、高质量；跑车级RAS柔性折弯中心（全球仅10台）一体成型，甚至还能定制异形刀模；芬兰仕丹数控折弯机能一次制作出长达2.8M的圆弧形门板造型，无刀痕更美观。

凭借这一智能制造体系，森歌不仅实现生产效能的跨越式提升，更在产品精度、品质控制和个性化定制等方面建立起坚实的核心竞争力。

而智能制造的硬核实力，也转化为产品端的竞争力。作为第四代智能水洗集成灶发明者，鲸洗小灶Z60 以首创自动水洗技术解决清洁痛点，斩获美国发明专利、德国红点设计奖等荣誉；5 月推出的T7星际系列集成灶，以航天级钛金涂层、1200Pa 静压飓风吸力与 33dB 柔声科技定义高端标准；U6 除菌集成洗碗机的“独立碎渣强排技术”（获美国发明专利），一键终结残渣清理烦恼。累计500余项专利，让“冠军品质”从生产标准变为用户可感知的生活升级。

场景重构：柜电一体落地，激活存量市场新场景

在存量市场竞争白热化与消费升级需求交织的背景下，品牌升维的关键已从单一产品供给转向全场景生态构建。森歌前瞻把握这一趋势，以“柜电一体”战略为突破口，通过深度整合智能厨电与不锈钢定制家居，成功将行业竞争从产品维度升维至空间解决方案维度——这不仅是商业模式的创新，更是对厨电行业价值逻辑的重新定义。

面对国家以旧换新政策的红利，森歌没有停留在流量表层，而是深挖用户需求，将“柜电一体”从概念转化为可落地的空间解决方案。

年初，森歌行业率先提出“冠军全案厨房”柜电融合一站式服务，通过老旧厨房改造（2天1个新厨房）等案例让方案走进千家万户 。5 月，“冠军厨房·质美生活”柜电融合活动启动，国家体 育 总 局训练局副局长周秋瑞和跳水冠军林跃亲身体验森歌质美生活，为森歌的冠军品质打call； 6 月，湖南长沙上亿游艇的不锈钢定制厨房案例曝光，7.2 米超长备餐台的无缝焊接技术与适配潮湿环境的材质特性，进一步拓展了高端场景边界。

柜电一体的核心价值，在于打破产品与空间的割裂。森歌不锈钢定制家居与智能厨电融合，解决了小厨房收纳、开放式厨房油烟、老旧厨房清洁等具体痛点，同时通过304 食品级不锈钢材质的耐用性、无甲醛特性，呼应消费者对 “健康+长效使用”的需求。这种场景创新，正是激活存量市场消费欲望的关键。

高定破圈：SENG CUCINE定义高端厨房新范式

2025 年上半年，森歌通过 SENG CUCINE 高定系列，在高端市场撕开一道突破口，用“设计+材质+智造”的组合拳，树立行业高定新范式。

此前，SENG CUCINE跨界联袂DRD×阿斯顿·马丁高质生活趋势展。阿斯顿・马丁以其超百年的前沿创新与卓越工程，在豪车领域独占鳌头，其追求极致性能、奢华体验以及人车合一的理念， SENG CUCINE 将超跑美学融入厨房空间设计，让厨房不再只是烹饪场所，更成为彰显个性与品味的艺术空间。

5月，SENG CUCINE联合ART U设计课围绕“私宅设计创新与审美趋势”交流，将“功能与美学平衡”注入高定基因；此外，SENG CUCINE也在各宏大展会现场惊艳亮相，4月，中国广交会上SENG CUCINE携社交厨房、智纳卫浴、智净阳台三大核心空间定制方案亮相，得到广泛认可和关注。7 月广州建博会上，作为设计定制馆唯一的不锈钢高定品牌，全球首发“臻境”、“雅境”、“意境”三大系列新品，向世界展示不锈钢高定新范式，重新定义高端厨房标准。

值得关注的是，SENG CUCINE并非孤立存在，而是与森歌5G黑灯标杆工厂的智造能力深度绑定。通过数字孪生技术实现设计方案的三维模拟，结合智能柔性生产线的精准加工，确保设计图纸与落地效果极致还原。这种“设计创新+智造保障”的模式，让 SENG CUCINE 在高端市场形成差异化竞争力，更推动森歌完成从“厨电领军品牌”到“高端生活方式定义者”的品牌升维。

2025 年上半年，厨电行业在增速换挡中面临结构性挑战，而森歌以“智能制造筑牢主业根基”为支点，通过“场景创新激活存量”与“高定破圈定义高端”两大新增长极的协同发力，实现品牌力、产品力、智造力的全面跃升。

其逆势向上的底层逻辑，在于将品牌战略与国家战略（智能制造、体育强国、双碳目标）同频，与用户需求（健康、效率、美学）共振，在存量市场中开辟出新增量空间。这不仅是森歌的破局之道，更为厨电行业的可持续发展提供极具价值的范本。

（以上文章、图片来源于：森歌不锈钢橱柜供稿，侵删）