水漆涂装进入起飞阶段，梦天木作又一把产品杀手锏

水漆涂装定制的成长空间，在一些大厂的努力下，正大幅度拓宽。

顾名思义，水漆涂装定制就是以水漆作为材料，对家具进行涂刷装饰，进而获得更高颜值、更高环保的品质。

针对这条赛道，陆续有知名品牌视为主攻方向。梦天木作大力发展水漆技术，以水漆木门为原点，构建以门墙柜一体化为核心的整家木作产品矩阵，提供一站式水漆全屋高端定制的服务，并赢得市场的认可。 

分析认为，水漆涂装有可能成为家居产品的又一把杀手锏，甚至助推全屋定制迎来一个新的风口。

水漆涂装蓄势起飞

水漆涂装的成长性，既得益于国家战略的支持与要求，更受家居消费浪潮、竞争变化等经营层面的影响。

国家战略与产业政策作为宏观因素，对家居产业的影响巨大。

无论是“绿水青山就是金山银山”的两山理论、“碳达峰碳中和”双碳目标，还是高质量发展行动方案、新质生产力的建设要求，都为水漆涂装提供了强大动力。

其中的2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标，高频次出现于多项有利政策，深刻影响部分环保领域的指标管控。新质生产力的提出，进一步明确了绿色发展的着力点。

按官方解读，新质生产力本身就是绿色生产力，必须加快发展方式绿色转型，助力碳达峰碳中和。加快绿色科技创新和先进绿色技术推广应用，做强绿色制造业，发展绿色低碳产业和供应链，构建绿色低碳循环经济体系。

具体落实到政策指引，从中央到地方已多次布局，推进泛家居产业的绿色化，进而为水漆涂装创造了良好的条件，例如《“十四五”节能减排综合工作方案》《绿色建材产业高质量发展实施方案》《推进家居产业高质量发展行动方案》《关于全面开展绿色建材下乡活动的通知》等。

方向非常明确，就是要发展环境友好型的生产力，支持建设绿色低碳经济。

政策落实到家居行业里，体现在多个环节，例如应用绿色技术，构建从原材料到终端消费品的全链条绿色家居产品供给体系，加强绿色家居产品质量和品牌建设，扩大绿色家居认证产品供给；严格管控有害物排放；降低溶剂型工业涂料、油墨使用比例，推动使用低挥发性有机物含量的水性涂料等。

尤其是水漆的应用，在家居行业已是刻不容缓。但受技术门槛高、投入较大等因素限制，仅有部分龙头企业实现了家具品类的水性化。

有统计数据显示，水性木器涂料在国内占比12%左右，但在部分发达国家，木器涂料的水性比例已达到50%左右。对比而言，国内水漆涂料的发展空间还有很大。

市场环境及竞争方式的变化，也有利于水漆涂装的异军突出。当前的家居行业已进入高度内卷阶段。超越行业水平的产品力，成为决胜市场的关键因素。

如何打造更强的产品力？健康是核心因素之一。

传统的健康，主要是针对甲醛、VOC等有害物的控制，油性漆已遇到天花板。对比而言，水漆的优势更为明显，它以水为溶剂，不含甲醛、苯、甲苯、二甲苯等有害物，VOC含量极低，并且无异味。

以梦天木作为例，该公司2016年攻克“油改水”技术难关，研发出具有“纯耐透真”健康属性的水漆涂装工艺，以水为稀释剂，不人为添加有害物质。

再者，能够做好水漆涂装的品牌并不多，同时做到水漆门墙柜一体化的大厂，则更少。这自然是一种差异化的创新，有助于企业在竞争中脱颖而出，塑造超乎寻常的领跑者品牌形象，更好地满足健康消费需求。

值得注意的是，健康、颜值两大消费浪潮的掀起，将水漆涂装向前推动了一大步。

据艾瑞咨询发布的《2024年中国家居市场消费洞察》显示，家装家居消费及计划人群的产品需求分布中，环保健康占比66.4%，设计感强也占到了43.6%。家居产品关注因素里，实用、材质、环保、设计等位居前三。消费者更愿意为家居产品的实用性和环保性支付更多溢价。

另据家居廊发布的《2024小红书居住趋势》，中国人的居住需求不再满足于“够用就好”，越来越多的人开始在美学和质感层面进行更深层次的思考和实践。此外，未来商业智库、库润数据的报告显示，消费者对装修后房子的最大期待是实用性强、环保健康、颜值高和有品质感。

综合可见，环保健康、设计感、品质感都深度影响产品的竞争力。而这些需求的实现，水漆涂装都具备更强的竞争力，能够同时满足环保健康、高颜值、品质感等偏好。

其原因在于，水漆涂装定制的环保健康性能超越了传统产品。再者，水漆具备出色的耐磨性、耐腐蚀能力，可有效抵抗划痕和氧化，加之漆膜丰满，颜色饱和度高，色泽鲜艳持久，晶莹透亮，整体质感更胜一筹。

多种因素驱动下，水漆涂装所需的市场条件趋于成熟，而前景的好看，又吸引了敏锐的市场主体们入场。

目前，梦天木作、百得胜等越来越多的知名品牌掌握了水漆技术能力，在水漆技术体系、水漆定制产品矩阵、品牌影响力等方面都有出色之处。

梦天木作破局一站式水漆高端定制

基于对水漆涂装趋势的理解与判断，梦天木作用“全力以赴”四个字给出了坚定回应，并且投入12年时间，拿出一套完整的水漆高端定制答案。

时间追溯到2013年，梦天木作启动“油改水”技术预研工作，并持续测试和改善水性漆涂装技术，三年磨一剑，在2016年实现破局，攻克各项技术难点，成功掌握精度、温度、湿度、风速等关键支撑问题。

据了解，梦天木作研发的水漆技术具备“纯耐透真”四大特点，确保产品高颜值的基础上，同时具备健康、环保、持久等优秀特性。

技术变革的实现，促成了产品的颠覆式变革。

更大的转折点发生于2018年上海建博会期间，在上海国家会展中心洲际酒店，梦天以一场品牌战略发布暨2018新品发布会宣告了水漆战略的正式启动。

在这场发布会上，梦天高管以“智者乐水”的点晴之语向外界展示了新的战略，其中的“智”寓意梦天投资数亿元打造的智能化生产线；“水”指的是新水漆产品。梦天水漆木门正式亮相，第一代水性漆产品问世，并打出“梦天水漆木门·即装即住”的旗帜。

随后，以代言人刘德华作为主画面的梦天木门广告，快速铺满多座城市，“高档装修 用梦天木门”放到广告画面上最核心的位置，后来又升级为“高端定制，即装即住”。

据了解，水漆木门顺利问世的背后，得益于梦天研发出了一套智能化水漆涂装解决方案，采用清水调漆，以清水取代传统有机溶剂，从施工到成品全程没有异味，超低VOC、零游离TDI，不再人为添加甲醛、苯等。

此举一方面提升了生产的高效率、高精度；另一方面确保了环保质量的领先，为接下来的全屋定制“即装即住”业务战略埋下伏笔。

对于水漆木门的产品转型，管理层表露出坚定的信心。

据公开资料，梦天家居董事长余静渊透露，梦天木门从智能设备应用、生产数据采集、工厂物流优化、物资转运方式、生产工艺改进和材料创新等全价值链进行智能化改造整合，全面升级涂装工艺，实现油性漆向水性漆的转化，丰富产品线，实现全屋定制，满足消费者“即装即住”需求。

梦天家居总经理余静滨认为，水性漆是未来木质家具涂装发展方向，梦天顺应当前消费者对环保和健康的需求，推出水漆木门，并选择刘德华代言，他勤奋、专注、洁身自好和梦天水漆木门的纯、耐、透、真四个特点相契合。

市场对此给出了积极回应，据公开资料，梦天水漆木门全面上市后，仅用了7个月时间，就服务超过10万个家庭。

水漆木门大获成功后，梦天将水漆的技术与生产优势迁移到了全屋木作板块，为门墙柜一体化产品战略落地扫清道路。得水漆者，得家居健康，也能得到用户认可。

尘埃落定于2019年，梦天木作基于水漆涂装与门、墙、柜一体化解决方案，实现水漆木作的跨维度升级。并推出水漆柜、水漆木门等品类，与其他门墙柜品牌建立起清晰的区隔，差异化竞争优势突显。

到这一步，依托先进的自动化水性漆喷涂线，以及水漆技术优势，梦天木作既提升了生产效率和产品质量，又从单一品类延伸到门墙柜领域，成功完成了水漆木作产品体系的构建，为用户提供水漆全屋定制的解决方案。

十数年迭代，成效已现。

当前的梦天木作，以整家木作为战略方向，以健康作为抓手，以高颜值、高质量交付、高品质服务作为支撑，提供门墙柜一体化整家木作解决方案，演绎水漆家居美学，建立起面向未来的产品竞争力。

除了产品动作频繁，梦天木作在营销上也已发力水漆，全面提升消费市场对水漆的认知，例如2024年水漆健康节，全员行动，逐级分解，层层落实，培训赋能，精准出击，定时复盘，强化水漆产品销售的能力，确保活动目标高效达成。

沿着水漆涂装的路径，向一站式水漆高端定制进发，梦天木作交出更为出色的答卷，聚焦水漆产品创新，依托组织效率与数字化升级，完成从木门到木作产品体系的升级；全面布局零售、工程、家装三大渠道，以全案模式激活市场，站上一站式水漆高端定制的新风口。