角逐赛场之外，TATA木门玩转差异化体育营销

大型赛事对于运动员来说是突破自我，展现竞技魅力的舞台，对于品牌来说则是向世界展示品牌风采、传递品牌精神、沟通品牌价值理念的绝佳契机。

目前，2024年国际乒联釜山世乒赛团体赛正如火如荼进行中，国乒运动健儿们在通往冠军的路上全力以赴。与此同时，TATA木门在赛场内外，打响“在一起 为爱加冕”口号，以抖音话题挑战赛系列营销活动为抓手，与消费者全方位高频互动，带全民从世乒赛“观看者”变身“参与者”。

至今，TATA木门与世乒赛的深度合作已经延续了7年。在体育赛道长线布局中，TATA木门持续深化“专注、极致、创新、效率”的品牌价值，让中国门走向世界，实现行业占位，为家居品牌体育营销树立新标杆。

中国门×中国球

TATA木门立足体育营销长期主义

在全民健身和体育消费升级的趋势下，中国的体育产业近年来始终保持高速增长。根据相关统计，中国体育产业总规模预计到2025年将超过5万亿元。

对于体育营销，TATA木门绝不是抱着玩票的态度，而是一个真正资深，有战斗力、爆发力和持久力的专业玩家。

#第7年携手世乒赛 用乒乓球撬动品牌传播力

今年是TATA木门第7次成为世界乒乓球锦标赛战略合作伙伴。自2017年携手以来，TATA木门与世乒赛双方基于共同的“不断超越、永攀巅峰”的冠军品质，在赛场内外创造出多个营销互动的经典案例。早前TATA木门曾以“花式乒乓”的方式，先后邀请刘国梁、马龙、丁宁等球星贡献了一场场精彩的花式乒乓球表演，引发了球迷的广泛关注。

每一年在世乒赛的营销舞台上，TATA木门在传递“创新突破、拼搏向前”的国乒精神的同时，还将体育精神与品牌文化深度融合，将观众对运动赛事的关注转化为品牌声势的助推动力，让年轻时尚、激情奋进的企业形象深入人心。

#与国乒精神融合共生 彰显品牌格局

突破自我，一直是国乒运动健儿的追求目标。正如TATA木门的品牌发展之路，亦由一个个“突破”组成。

长期以来，全体TATA木门人以拼搏精神打造卓越品牌，在创新发展中成就行业领跑者，与体育精神中“更快、更高、更强、更团结”的理念不谋而合。

深耕木门行业25年，TATA木门坚守“一米宽、一万米深”的理念，始终坚持以产品牵引品牌，以服务带动销量。在练好“基本功”的同时，TATA木门还根据家居消费需求的不断升级，为行业不断刷新着创新标准。早在2012年，TATA木门就于业内首创降噪静音概念。此后，TATA木门十年如一日的“死磕”降噪静音，探索更前沿的技术颠覆产品体验。

无论是产品概念，还是技术实现方式，TATA木门与运动健儿一样，始终以更高的标准严格要求自己，持续探索、精进，不断自我革新，成就了一款款实用耐用，时尚美观的产品。

一个是中国木门领域的亮眼名片，一个是在世界赛场不断夺冠的国民体育项目，TATA木门作为中国门与乒乓球作为中国球的链接逐年融合共生。

全域强势立体发声

助推“在一起 为爱加冕”主题落地

今年世乒赛团体赛期间，TATA木门借势世乒赛的营销玩法再度升级，以“在一起 为爱加冕”为主题，通过「赛事宣传」+「抖音挑战赛」的方式助推世乒赛热度，传递中国球文化精神的同时，也让“中国门”的价值理念深入人心。

#层层递进受众心智 多维圈层引爆

本次赛程恰逢龙年新春、元宵佳节，为了将“在一起 为爱加冕”的价值主张更好地传递给更多用户，TATA木门打通全链路营销场域，用丰富的互动触点与大众建立深层次的沟通和互动，也无形中拉近了与年轻人的距离，强化了品牌年轻化形象，提升了TATA木门在年轻消费者中的好感度。

TATA木门敏锐捕捉到国民对乒乓球的喜爱以及高关注度，从世乒赛举办期间，逐一发起各种形式的传播活动。首先对赛程通过海报、视频、图文等多种形式在微信、微博、小红书、抖音等主流社媒进行广泛传播，积极报道世乒赛动态，进一步助推世乒赛的热度。

#全民参与颠球挑战 共同为国兵健儿喝彩

同时，为了让“在一起 为爱加冕”的内核深植大众心中，世乒赛期间，TATA木门在抖音平台发起花式乒乓挑战赛，号召全民为国兵健儿加油喝彩。行业协会、家居媒体、权威媒体、各类KOL以及大量抖音用户使用指定贴纸【一起来颠球】参与挑战，引发了大量用户和粉丝集体围观，有效实现二次传播，进一步提升了品牌和活动曝光度。

据数据统计，#在一起为爱加冕话题在2月16日冲上抖音平台Top1热门话题关键词。截至2月20日，话题阅读量高达7.5亿，超出平台平均值1倍以上，全网用户发布视频累计超4万+，可以说真正意义实现了全民“在一起 为爱加冕”。

多年来，通过深化花式乒乓这一IP玩法，TATA木门向所有追求健康美好生活的人发起倡议，号召全民一起运动，在消费者、品牌与体育运动之间建立起坚实的情感链接与共鸣。一方面，推动了体育运动和国民健康美好生活的同频发展，体现品牌的社会责任与担当；另一方面，凭借差异化的营销打法，将赛事热点延续到场外，化为品牌自身的长期资产。

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结语

体育营销是一场技艺、谋略和耐力的激烈较量。TATA木门多年来在体育领域的布局，不仅是看中体育营销所带来的品牌曝光和话题度。深层意义上，更是洞察了大环境下的消费者需求，以运动之名，将健康美好生活观念传递给受众，积极挖掘市场的增长新机会。

与常规的体育营销相比，TATA木门的世乒赛营销回归到以产品、服务为主的品牌身份站位，将体育精神与品牌理念、产品利益融合，去满足人的价值需求和情感体验。这也正是TATA木门一直以来倡导的“做更好的门，给更多的人用”价值所在。

如今，TATA木门在万众瞩目的盛事舞台上表现得也越来越为成熟，不仅进一步俘获了各大消费圈层的喜爱，也用实际行动让自己的品牌格局迈入了更高的境界。

图片来源于品牌

(图文来源：定制观察-公众号，侵删)