欧派海烈鸟、欧云智联、欧图……欧派商标布局探索

近日看到TATA的商标侵权案资讯，想到同样深受其害的“欧派”、“索菲亚”，他们也都曾经由于商标未及时注册或注册不够全面付出了昂贵的学费。

即便已是上市的龙头企业他们仍常常受到商标的困扰，但相对于未上市时来讲已经好很多了，我们今天查询了一下欧派家居的商标注册情况，发现一些新商标正在申请中。

通过这些商标或许能一窥他们未来的业务走向，当然本文仅为臆测，不作为投资参考，一切以品牌方的实际情况为准。

欧派旗下我们常见的品牌(商标)包括：欧派、欧铂丽、欧铂尼等，它们分别对应不同的品类或渠道。

截止目前欧派家居集团股份有限公司(下简称欧派)注册的商标包括已注册、无效等不同状态下的合计有1177个。

历年来欧派商标申请趋势(图片来源：家居邦-公众号，侵删)

最早的商标注册于1995年，直到2010年，10多年来总共持有的商标为50个，但2011年单年达到36个。

从2013年到2023年，10年间陡增了1087个商标，其中2021年单年申请达到345个。

众所周知，商标有分类的区别，其中最典型的分类是35类 广告销售，有很多“傍名牌”的会钻这个空子来注册到35类，然后在法律上获得支持。

其次是20类 家具，19类 建筑材料等都是很受家居行业关注的商标类别。在欧派他们是怎么分布这些商标的呢？

欧派商标分类分布(图片来源：家居邦-公众号，侵删)

能看到欧派在广告销售类别上的注册占比较高，说明其对旗下的品牌保护已趋于完整，按比例来算有100个商标是在该类别之下。

另外一个数据是欧派的商标申请状态里有69.33%是已注册状态，意味着816个商标处于合法使用，且受法律保护中。此外，有193个商标处于无效状态，达到16.4%，理论上这些商标是可以抢注的。

“关键商标”是我们的观点，并非一个专业术语。以2023年的商标为例，我们看到有“海烈鸟”、“欧云智联”、“欧图”这三个商标是关键商标。

“海烈鸟”最新的提交时间是2023年10月11日，最早提交是2023年5月17日，总共有51个，涵盖了相当全面的品类。在2023年目前128个商标申请的情况下，近40%的占比是“海烈鸟”所以大概率该商标在未来会作为重要品牌推出。

欧派保护性的注册了“海烈鸟”和“欧派海烈鸟”商标，进一步防止被抢注。

(图片来源：企查查，侵删)

但是，我们同时也看到了“海烈鸟”多个类别的商标均已由其它公司注册，并且在转让中，按公 开 信息来看，该商标可以购买，如果受让方不是欧派，但欧派又在未来大力推广“海烈鸟”的话，也许同样会带来一些风险。

能看到上图里的家具、建筑材料等关键类目都被注册下来了，欧派的补注只能是里面的小类目差异，也有补注不成功的概率。

“欧云智联”主要提交时间是2023年5月17、18日，总共17个。从字面理解，这个商标未来的应用场景或品类或许与智能家居相关。

欧云智联的商标注册也能理解，因为欧派智能家居比较简洁的缩写如“欧派智家”等商标已经被抢注，持有人为深圳欧铂尼智能科技有限公司。

更吊诡的是深圳欧铂尼智能科技有限公司由广东顾家锁业有限公司持股达75%，这家锁业公司注册了18个带有“顾家”两字的商标。

(图片来源：企查查，侵删)

所幸的是，“欧云智联”目前公开资料看到的17个注册申请里都是欧派家居提出的，这对欧派拿到该商标的可能性大幅增加。

“欧图”主要是在2023年7月5日注册，总共16个。目前已知“欧图”是欧派旗下的门窗品牌，不过从商标注册的品类角度来讲未来也有可能更多品类应用。

(图片来源：企查查，侵删)

现有资料来看，欧图的商标被多个行业所使用，欧派注册“欧图”可追溯到2015年左右，这种多个行业使用的商标仍然具备较大的冒名风险。

我们整理了欧派、索菲亚、尚品宅配、志邦、金牌5家上市品牌的商标申请情况，截止目前，合计共有5172个商标，数据或存在一定误差，只会比这个数字多。

其中索菲亚以1778个商标申请占行业首位，志邦以1293个次之，欧派以1177个暂居第三，其后是金牌599个，尚品宅配以325个“垫底”。

(图片来源：家居邦-公众号，侵删)

在这张趋势图里能看到从2011年索菲亚上市之后，定制行业在商标申请方面开始引起关注，直到2017年多家定制品牌陆续上市迎来商标注册的高峰期，索菲亚在2021年单年申请了588个商标。

(图片来源：家居邦-公众号，侵删)

在另一份图表里，我们分别查询了好莱客、我乐、皮阿诺、顶固、百得胜、博洛尼、玛格、诗尼曼、科凡、联邦高登、卡诺亚、劳卡等品牌的商标申请情况。

与此同时，还对高定的代表品牌木里木外、图森、威法进行了检索。

得出结论是顶固的商标申请在该批品牌里数量最多，小有意外的是图森的商标申请数量也达到446个之多，在高定赛道里他们可能是商标申请最多的品牌了。

商标申请仅代表品牌方对于知识产权的重视程度，除了商标外，还有专利、国际专利、著作权、标准信息等也是知识产权的表现。

比如华为拥有18504个商标申请，97565份专利，54419份国际专利，848项著作权，2199个标准信息，这些都是沉甸甸的虚拟财产，也是品牌的宝贵财富。

曾经不止一个案例说明了这些知识产权的价值，有的商标出售价达到数千万美元之多，有的即便没有实体的情况下，通过专利年营收达上百亿美元。

我们认为，商标的多寡或能表示该品牌的规模雄心，专利、国际专利、著作权则代表该品牌在研发和产品核心竞争力上的实力。

标准信息的参与、发布和组织数量的多寡或又代表该品牌的品质能力、管理能力，越多的标准应用就表明品牌方越具有规模化的能力。

所以，不论企业规模大小，重视商标的申请迫在眉捷。

*上述数据来源于“企查查”等公开渠道，实际申请、持有等以品牌方介绍为准。

(文章来源：家居邦-公众号，侵删)